2017-木门专题报告：升级整装待发_28页_2mb

木门行业专题研究报告总结

核心内容

本报告聚焦于中国木门行业的发展现状、市场趋势、竞争格局及未来发展方向，分析了行业增长动力、产业链结构、环保升级、互联网融合等关键因素，指出木门行业正面临转型升级的关键时期。

主要观点

1. 行业增长动力

   • 婚育购房：新婚登记和二胎政策推动家庭装修需求。
   • 保障性安居工程：政策支持下，保障性住房及棚改房建设带动木门需求。
   • 存量房二次装修：全国庞大的住房基数及二手房交易增长，为木门市场提供持续需求。
   • 精装房发展：精装房推广使木门需求更加标准化、规模化。

2. 行业集中度低，竞争激烈

   • 国内木门行业集中度较低，CR5不足5%，而北美市场CR2达70%。
   • 龙头企业如梦天、TATA、江山欧派等凭借品牌、规模优势占据市场主导地位。
   • 随着政策推动和环保标准提升，行业整合趋势增强。

3. 消费升级，环保成关键

   • 漆料升级是木门消费升级的重要体现，水性漆因环保优势成为主流趋势。
   • 水性漆成本高、施工要求严格，成为行业升级的主要障碍。
   • 国家立法推动环保标准提升，有助于行业向水性漆转型。

4. 互联网+制造成为新风口

   • 木门企业开始布局线上渠道，通过家装平台、自建商城、综合电商平台等拓展市场。
   • 电商渠道显著提升木门销售，如TATA、梦天等企业通过“双十一”等平台实现销售突破。

5. 政策与市场双轮驱动

   • 房地产调控政策影响木门行业，但其弱周期性特征使其相对稳定。
   • 国家出台“互联网+”指导意见，推动制造业与互联网融合，为木门行业提供新发展机会。

关键信息

行业现状

• 木门分为实木门、实木复合门、模压门，其中实木复合门应用最为广泛。
• 2015年中国木门行业总产值达1200亿元，未来有望增长至1500亿元。
• 木门行业受房地产和环保政策影响较大，但具备弱周期性。

市场增长动力

• 新房装修：2017年预计年销木门8000万套，产值达1500亿元。
• 保障性住房：预计未来5年将新增近4000万套保障性住房及棚改房，推动木门需求。
• 存量房二次装修：按8年周期估算，每年有超过5000万户家庭进行二次装修，形成稳定需求。

行业竞争格局

• 国内厂商众多：CR5不足5%，品牌集中度低，竞争激烈。
• 北美龙头优势明显：Masonite与Jeld-Wen占据70%市场份额，具备强大的品牌和规模优势。
• 龙头企业表现：梦天、TATA、江山欧派等企业在品牌、渠道、环保等方面领先。

环保升级趋势

• 水性漆成为主流：水性漆环保性优于油性漆，但成本高、施工要求严格。
• 环保法规推动：国家逐步出台相关法规，推动木门行业向水性漆转型。

互联网融合趋势

• 家装平台：如土巴兔等提供精准营销和一站式服务。
• 自建电商平台：如TATA木门官网，实现品牌推广与销售结合。
• 综合电商平台：天猫、京东等成为木门企业主要线上销售渠道。
• 电商销售表现：2016年天猫“双十一”期间，梦天、TATA等企业销售额破亿。

结构清晰总结

一、行业概述

• 行业分类：木门分为实木门、实木复合门、模压门，其中实木复合门应用最广。
• 行业规模：2015年木门产值1200亿元，预计2017年达1500亿元。
• 行业集中度：国内CR5不足5%，而北美CR2达70%。

二、行业增长动力

• 婚育购房：新婚登记维持高位，二胎政策推动家庭装修需求。
• 保障性住房：国家推进保障性住房建设，带动木门需求。
• 存量房二次装修：全国住房基数大，二手房成交增长，带来木门更换需求。
• 精装房发展：精装房需求增长，推动木门行业标准化、规模化发展。

三、行业竞争格局

• 国内竞争激烈：厂商众多，集中度低，行业整合趋势增强。
• 北美市场集中：Masonite与Jeld-Wen占据主导地位，推动行业整合。
• 龙头企业优势：梦天、TATA、江山欧派等企业通过品牌、渠道、规模优势占据市场。

四、环保升级趋势

• 环保需求上升：消费者对环保性要求提高，水性漆成为主流。
• 政策推动：国家逐步出台环保法规，推动行业向水性漆转型。
• 成本制约：水性漆成本高，施工要求严格，成为升级障碍。

五、互联网融合趋势

• 线上渠道拓展：木门企业通过家装平台、自营网站、综合电商等渠道进行营销。
• 电商表现突出：天猫、京东等平台成为主要销售渠道，TATA、梦天等企业销售额破亿。
• 互联网+制造：政策推动下，制造业与互联网融合成为行业新趋势。

六、风险提示

• 房地产景气下行：可能对木门行业造成影响。
• 市场竞争加剧：行业整合加剧，中小企业面临淘汰风险。

图表说明

• 图表1-3：门的分类、木门结构及特点、木门剖面示意图。
• 图表4-7：木门产业链、成本构成、销售渠道及市场增长预测。
• 图表8-10：国内外木门行业发展历程、国内产业集群分布及行业集中度。
• 图表11-13：木门企业分布、环保法规及市场趋势。
• 图表14-17：房地产调控政策、木门需求分类及市场测算。
• 图表18-20：房屋竣工面积、商品房成交面积及人口增长。
• 图表21-22：结婚登记数、人口出生率变动。
• 图表23-25：保障性住房情况、户籍人口及家庭数量。
• 图表26-28：二手房成交面积、精装修比例及相关政策。
• 图表29-33：市场规模预测、毛利率与净利率比较。
• 图表34-42：漆料对比、水性漆立法情况及环保标准。
• 图表43-45：互联网+政策、社会消费品零售总额及网购市场。
• 图表46-48：互联网家装APP用户规模、活跃度及融合方式。
• 图表49-52：TATA木门官网、天猫旗舰店及“双十一”销售情况。

总结

本报告详细分析了中国木门行业的现状、增长动力、竞争格局、环保升级及互联网融合趋势，指出行业正从价格竞争向品牌与设计竞争转变，同时面临政策和环保双重推动下的升级需求。随着互联网的广泛应用和环保标准的提高，木门行业有望迎来新的发展机遇。