木门行业深度研究报告：千亿木门市场引百舸争流，品牌、渠道、产品铸龙头优势-20190318-华创证券-18页_1mb

报告摘要

木门行业深度研究报告总结

核心内容

木门行业近年来随着房地产市场的发展和消费升级呈现出规模化、品牌化趋势。行业整体发展态势良好，市场规模持续扩大，预计2020年将超过1500亿元。行业主要分为进户门和室内门，其中室内门又分为实木门、实木复合门和夹板模压门，实木复合门因其价格适中、产品体验好成为主流。

主要观点

生产规模化：
- 木门行业从手工打制逐渐向规模化、标准化生产转变，大型企业通过提升供应链和生产优势，提高产品质量和消费者满意度。
- 板材是木门成本结构中占比最大的部分，约为70%，企业对上游供应商具有较强的议价能力。
市场增长驱动因素：
- 房地产市场蓬勃发展是木门行业持续增长的重要推动力。
- 城镇化率的提高带动了住房需求，进而促进了木门市场的扩张。
- 消费年轻化趋势使得消费者更加注重木门的风格、设计、售后服务等个性化因素。
渠道与产品趋势：
- 木门销售渠道包括零售和工程两大类，品牌企业通过强化产品设计和工艺，提升市场占有率和客户美誉度。
- 工程渠道受益于精装房政策，龙头企业通过规模化合作拓展市场。
行业集中度：
- 海外木门行业集中度高，而我国木门行业集中度较低，品牌企业有较大的发展空间。
- 我国木门行业存在多个生产区域，如珠三角、长三角、环渤海地区等，各区域具有不同的市场特点和优势。
未来展望：
- 随着精装房政策的推进和消费者对木门品质要求的提高，品牌木门企业有望占据更大市场份额。
- 预计未来木门行业将向品牌化、设计化、环保化方向发展。

关键信息

木门分类及特点：
- 实木门：优点为耐腐蚀、无裂纹、隔音、天然环保，缺点为易变形、造价高。
- 实木复合门：优点为稳定性强、款式多样、保温、耐冲击、阻燃，缺点为容易磕碰、怕水。
- 夹板模压门：优点为不易变形、防潮、价格经济，缺点为手感差、隔音差、不环保。
行业数据：
- 2017年我国木门行业产值约1370亿元，市场规模约1325.82亿元。
- 2017年我国城镇化率约为58.52%，商品房销售面积达到16.9亿平方米。
- 2015年商品房与已住房市场需求合计占51%，出口市场木门需求以中高档为主。
需求结构：
- 木门需求主要来自商品房精装修市场、已住房二次装修市场、保障房工程和自建房市场。
- 保障房市场与自建房市场木门需求以中低档为主，出口市场则以中高档为主。
行业格局：
- 我国木门行业集中度较低，尚未出现全国性领导品牌。
- 未来随着政策引导和消费升级，行业集中度有望提升。
重点企业：
- 江山欧派：2017年营收近10亿元，是国内首家木门上市公司。
- 梦天木门：以室内门为主，全国门店超过1400家。
- TATA木门：营销能力强，全国门店接近2000家。
- 星星木门：全国最大室内装饰套装门生产企业之一。
- 美心木门：中国名牌产品、中国驰名商标。
发展趋势：
- 木门行业将向品牌竞争、设计竞争和环保要求提升方向发展。
- 精装修市场增长迅速，未来将带动木门行业进一步规模化。