2012-2013年中国移动互联网行业年度研究报告简版_36页_1mb

中国移动互联网行业年度研究报告（2012-2013）总结

核心内容

2012年中国移动互联网行业在用户规模、智能终端发展、市场投融资、细分领域增长等方面均取得了显著进展，同时市场竞争加剧，商业模式尚不成熟，但未来潜力巨大。

主要观点

用户规模

• 移动网民规模：2012年中国移动网民达4.2亿人，渗透率为75.0%，移动网民增速高于整体网民，二者差距逐渐缩小。
• 3G用户增长：2012年中国3G用户为2.3亿户，其中中国移动、联通、电信分别占比36.8%、33.5%、29.1%，三大运营商在3G用户和业务拓展方面基本达成平衡。
• 用户行为特点：移动用户上网行为呈现碎片化特征，全天活跃，早晚高峰明显。用户对移动应用的忠诚度较低，流失率较高。

智能终端

• 全球市场：2012年全球智能手机出货量为7.22亿台，预计2013年将超过9亿台，智能手机成为移动互联网的重要载体。
• 操作系统格局：Android和iOS占据全球智能手机操作系统市场超过90%的份额，形成两霸格局，Symbian和RIM市场份额迅速下滑。
• 中国市场：2012年中国智能手机出货量为1.94亿台，增长率为169.4%，中国成为全球最大的智能手机市场，三星和苹果继续引领市场。

市场投融资

• 全球市场：2012年全球移动互联网投融资市场规模为68.5亿美元，主要集中在基础设施和移动应用领域。
• 中国市场：2012年中国移动互联网投融资金额为5.94亿美元，市场热度回落，融资案例为46例，2013Q1延续低迷态势，市场逐渐回归理性。

移动互联网市场规模

• 2012年市场规模：575.9亿元，环比增速91.6%，各细分领域全面增长。
• 未来预测：艾瑞预计2016年中国移动互联网市场规模将达到2518.4亿元，市场逐渐成熟，增速趋于放缓。

关键信息

移动互联网细分领域

• 移动购物：2012年交易规模为631.7亿元，占整体网购4.8%，预计2016年将达7362.4亿元，形成淘宝无线、手机京东、手机腾讯电商三强格局。
• 移动游戏：2012年市场规模为78.6亿元，环比增速36.4%，市场趋于稳定。功能机游戏仍占较大市场份额，智能机游戏规模较小。
• 移动营销：2012年市场规模为63.2亿元，增长率为161.3%，广告主逐步认识到其商业价值，市场走向规范和成熟。
• 移动搜索：尚处于流量变现的初创期，整体市场规模较小，传统关键词广告模式不完全适应移动搜索发展。

移动互联网发展趋势

• 多屏融合：用户在智能手机、平板电脑、PC、电视四大屏幕间切换频繁，多屏融合成为未来趋势。
• 云计算：成为移动互联网企业布局的重要基础领域，用户对数据的大量需求考验企业的运算能力。
• 新技术普及：二维码、HTML5、NFC等技术进一步普及，为移动支付、O2O、多屏互动等提供创新模式。
• 物联网：随着云计算的发展，物联网逐渐走入日常生活，智能生活和智慧城市紧密围绕其发展。

互联网大平台布局

• 腾讯：以社交为中心，围绕手机安全、浏览器、地图、搜索等领域打造移动社交、移动应用和移动娱乐平台，微信成为其商业化重要产品。
• 百度：以搜索和LBS为核心，发展移动搜索、移动云平台和LBS业务，提高流量变现能力。
• 阿里巴巴：在移动电商、云计算、移动社交等领域布局，尝试O2O模式，完成移动互联网卡位。

电信运营商发展

• 中国移动：TD-LTE网络覆盖到100个城市，计划2013年TD-LTE基站数量将超过20万个，推动4G发展。
• 中国联通：采用WCDMA网络制式，可平滑升级至FDD-LTE模式，加快4G技术发展。
• 中国电信：已开始4G研发，计划解决LTE网络覆盖问题，提高网络设备使用效率。

附录信息

• 研究背景：2012年中国移动互联网市场保持高速发展，移动网民规模超过台式机网民，智能手机和平板电脑出货量大幅增长，移动互联网时代正式到来。
• 研究方法：包括行业深度访谈、桌面研究、艾瑞iUserTracker和mUserTracker数据分析、在线调查等。
• 法律声明：本报告受版权保护，未经许可不得用于其他商业目的。部分数据为估算或样本调研结果，可能不完全反映真实市场情况。
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