2012-2013年中国移动阅读行业研究报告_35页_1mb

中国移动阅读行业研究报告总结（2012-2013年）

核心内容概述

中国移动阅读行业在2012-2013年期间呈现出高速发展的态势，市场规模和用户规模持续扩大。随着智能手机和移动互联网的普及，移动阅读逐渐成为人们获取信息的重要方式。行业参与者不断增多，产业链逐步完善，涵盖内容提供商、服务提供商、内容发布商和终端厂商等多个环节。

主要观点

• 行业规模增长迅速：移动阅读市场规模在2010-2015年期间持续扩大，预计到2015年用户规模将突破5.8亿。
• 用户行为改善：电子阅读App的月度覆盖人数稳步增长，用户粘性和访问深度不断提升。
• 产业链结构复杂：行业产业链由基础支撑环节（网络传输及支付服务）和中间层（内容提供商、服务提供商、内容发布商）构成，终端厂商作为载体不可或缺。
• 盈利模式清晰：主要参与者通过版权出售、内容分成、服务收费、用户付费及广告主付费等方式实现盈利。
• 市场参与者多元化：包括天智通达、掌中浩阅、91无线、北京维旺明和广州坚和等企业，各具特色，覆盖不同的内容类型和用户群体。

关键信息

移动阅读行业发展趋势

• 用户覆盖、用户粘性、访问深度持续提升。
• 参与者积极向产业链上下游延伸，以增强竞争力。
• 个性化、多样化的内容需求推动产品和服务的优化。

市场参与者分析

发展策略

• 天智通达：继续优化Vc平台，完善广告平台，拓展合作客户，实施精品化战略。
• 掌中浩阅：加大与出版机构合作，丰富内容；加强与手机厂商合作，扩展渠道优势；优化产品，增强阅读体验。
• 91无线：依托平台资源，不断优化产品功能，提升用户体验。
• 北京维旺明：专注杂志内容，吸引品牌广告主；与运营商保持稳定合作，确保固定收入。
• 广州坚和：引入社交关系，提升内容价值；吸引内容合作方；提升广告收入。

法律声明

本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司制作，所有内容受中国法律知识产权相关条例保护，未经授权不得用于其他商业目的。部分数据来源于公开信息和行业访谈，存在一定的样本偏差，报告仅作为市场参考资料，公司不对数据准确性承担法律责任。

参与者特点

• 天智通达：核心技术强，拥有自主知识产权，合作方有独立运营权。
• 掌中浩阅：用户规模大，与运营商和终端厂商合作频繁。
• 91无线：具有先发优势，功能丰富，研发技术强。
• 北京维旺明：杂志用户较为高端，与运营商合作稳定。
• 广州坚和：内容丰富，提供一站式服务，依赖用户口碑传播。

图表说明

• 移动阅读市场规模：2010-2015年期间，市场规模增长迅速。
• 移动阅读用户规模：用户数量持续增长，预计2015年突破5.8亿。
• 产业链结构：包括基础支撑环节和中间层，终端厂商作为关键载体。
• 盈利模式：各环节均有明确的盈利模式，如版权出售、内容分成、广告收入等。
• 参与者参与情况：主要参与者在产业链不同环节有不同参与情况。

总结

中国移动阅读行业在2012-2013年期间迅速发展，市场规模和用户规模持续扩大。行业参与者众多，产业链逐步完善，盈利模式清晰，发展趋势明确。主要企业如天智通达、掌中浩阅、91无线、北京维旺明和广州坚和各具特色，通过不同的策略和产品定位在市场中占据一席之地。未来，行业将继续向个性化、多样化和社交化方向发展，以提升用户体验和市场竞争力。