【奥维报告】2023年618促销期清洁电器市场报告-16页_721kb

2023年618清洁电器市场总结

2023年618促销期（2023年第23-25周，5月29日-6月18日）与2022年同期相比，清洁电器市场整体呈现量额齐涨趋势，但不同类别产品表现分化。数据来源于奥维云网（AVC）线上监测，包括主流电商（如平台电商、专业电商）和新兴电商平台（如抖音电商）。

扫地机器人市场

2023年618期间，扫地机器人市场实现销量和销售额双增长，同比增幅分别为54%和56%，但均价与2022年持平。全能款产品占比快速提升，达到439%，自清洁款和自集尘款也有显著增长，导致各产品线均价全面下探。头部品牌如石头（份额增长68%）和追觅（份额增长374%）表现强劲，而高端市场（如5000元以上）份额略有上升，新兴渠道占比稳定。

洗地机市场

洗地机市场高速放量，销售额同比增长121%，但销量增速放缓至375%。添可品牌占据近半市场份额（468%），其他如追觅、美的和海尔品牌份额显著增长。价格段中，高性价比产品（如2500-3000元区间）放量增长，198%涨幅突出，但整体均价下探，取消高端溢价。

吸尘器市场

吸尘器市场持续萎缩，销售额同比下降234%，销量降幅144%。新兴电商平台尚未显现规模，主流电商主导。戴森市场份额萎缩（份额减少64%），但新兴品牌如追觅、美的和苏泊尔份额增长。价格段呈现“哑铃状”，低端（<2000元）和高端（>4000元）份额均增长，高价产品价格上扬。

整体市场洞察

清洁电器市场在618期间整体回暖，但结构性分化明显：扫地和洗地机类目增长较快，受益于产品创新和性价比提升；而吸尘器类目则面临挑战，需关注新兴渠道拓展。品牌竞争加剧，头部企业份额提升，但市场格局变化需企业适应价格敏感消费趋势。