2018年“618”促销季彩电快报（一）_13页-1mb

2018年“618”促销季彩电市场总结

核心内容

2018年“618”促销季在6月1日零点强势开启，线上市场迎来开门红，零售量同比增长52.8%，而线下市场则同比下降31.5%。整体来看，线上市场表现优于线下市场，显示出消费者在电商平台上对彩电产品的强劲需求。

市场概况

• 促销时间：2018年6月1日零点开启
• 活动周期：5月28日至6月3日为第22周
• 节日影响：5月30日为端午节，对市场活动有一定影响
• 市场对比：
  • 线上市场：零售量同比增长52.8%
  • 线下市场：零售量同比下降31.5%

品牌格局

线上市场

• 主要品牌：小米、海信、暴风TV、创维、TCL、飞利浦、AOC、PPTV
• 市场份额：
  • 小米以多款产品占据前十，其中MITV4X-55和MITV4S-55(Curved)表现突出
  • 海信、创维、TCL等品牌也有一定市场份额
• 趋势：线上市场多品牌销售爆发，小米成为线上销售主力

线下市场

• 主要品牌：长虹、夏普、海信、TCL、创维、康佳、松下、三星
• 市场份额：
  • 长虹、夏普、海信、TCL等品牌占据前十
  • 松下、三星等品牌也有一定表现
• 趋势：线下市场主力品牌销量普遍下滑，部分品牌如TCL推出高价曲面产品，但整体市场表现低迷

产品表现

线上市场

• 尺寸趋势：65寸产品在线上市场占比反超线下，达到9.9%（线上） vs 8.6%（线下）
• 价格对比：线上各尺寸均价均低于线下
• 新品表现：
  • 小米推出多款55寸产品，其中MITV4X-55和MITV4S-55(Curved)占据前列
  • TCL推出65寸高价曲面产品，均价为6,823元
  • 飞利浦、AOC等品牌也有新品表现

线下市场

• 尺寸趋势：55寸产品仍为畅销尺寸，占据前十中的多个位置
• 价格对比：线下市场均价较高，尤其是TCL推出的65寸曲面产品，均价达15,600元
• 新品表现：
  • 创维推出55寸产品55E388G，占据线上新品销量榜首
  • TCL推出65寸曲面产品65X5，均价为15,600元
  • 松下、康佳、三星等品牌也有新品推出

畅销机型

线上市场

• 前十畅销机型：
  • 小米MITV4A-55(标准版)、MITV4A-55(智能版)
  • 海信LED50EC500U
  • 创维50S1YP、55S1YP
  • 飞利浦50PUF6033/T3
  • AOC 55G1X
  • PPTV PTV-50VU4

线下市场

• 前十畅销机型：
  • 长虹55U1
  • 夏普LCD-45SF475A、LCD-45SF470A
  • 海信LED55N3000U
  • 康佳LED50CQ
  • TCL L40P2-UD、55C2
  • 创维55F5
  • 三洋32CE5100
  • 海信LED32N2000

新品速递

线上新品

• 排名：
  1. 小米MITV4X-55（零售量份额41.19%，零售额份额33.74%，均价2,300元）
  2. 小米MITV4S-55(Curved)（零售量份额16.53%，零售额份额18.72%，均价3,178元）
  3. 创维50S1YP（零售量份额10.91%，零售额份额8.43%，均价2,169元）
  4. TCL 55Q2（零售量份额6.94%，零售额份额11.50%，均价4,649元）
  5. 创维55S1YP（零售量份额6.28%，零售额份额5.70%，均价2,549元）
  6. 小米MITV4S-50（零售量份额5.02%，零售额份额3.93%，均价2,198元）
  7. TCL 65Q2（零售量份额3.91%，零售额份额9.51%，均价6,823元）
  8. 飞利浦50PUF6033/T3（零售量份额3.53%，零售额份额2.34%，均价1,857元）
  9. AOC 55G1X（零售量份额1.63%，零售额份额2.32%，均价3,999元）
  10. PPTV PTV-50VU4（零售量份额1.57%，零售额份额0.94%，均价1,690元）

线下新品

• 排名：
  1. 创维55E388G（零售量份额33.33%，零售额份额15.04%，均价2,516元）
  2. TCL Y32F1B（零售量份额14.29%，零售额份额2.46%，均价960元）
  3. TCL 65X5（零售量份额4.76%，零售额份额13.32%，均价15,600元）
  4. 松下TH-65FX600C（零售量份额4.76%，零售额份额7.88%，均价9,225元）
  5. 康佳LED55M2（零售量份额4.76%，零售额份额5.12%，均价5,999元）
  6. 松下TH-55FX600C（零售量份额4.76%，零售额份额4.57%，均价5,350元）
  7. 松下TH-49FX600C（零售量份额4.76%，零售额份额4.14%，均价4,850元）
  8. 飞利浦55PUF6112/T3（零售量份额4.76%，零售额份额3.84%，均价4,500元）
  9. 酷开65K5C（零售量份额4.76%，零售额份额2.92%，均价3,424元）
  10. 三星QA75Q9FNAJ（零售量份额2.38%，零售额份额25.61%，均价59,999元）

关键信息

• 线上市场表现强劲，零售量同比增长52.8%，而线下市场零售量同比下降31.5%
• 65寸产品在线上市场占比反超线下市场，显示出消费者对大屏电视的偏好
• 线上各尺寸均价均低于线下，价格优势明显
• 小米在多个尺寸和类型的产品中占据领先地位，尤其在55寸产品中表现突出
• TCL在推出65寸高价曲面产品方面表现强劲，但整体市场表现不如线上
• 松下、三星等品牌在高端产品领域有所突破，但销量占比有限
• 55寸产品在市场中仍为畅销尺寸，线上线下均有多个型号进入前十

数据来源

• 北京中怡康时代市场研究有限公司
• 中怡康时代零售监测系统

总结

2018年“618”促销季彩电市场呈现出线上强势、线下疲软的态势。线上市场多品牌销售爆发，小米成为主要销售力量，65寸产品占比反超线下，显示出消费者对大屏电视的偏好。线下市场主力品牌销量下滑，TCL推出高价曲面产品，但整体市场表现不佳。55寸产品在市场中占据主导地位，线上线下均有多个型号进入畅销榜。总体来看，线上市场在促销季中表现更为突出，而线下市场仍需加强产品竞争力和市场推广。