【奥维报告】2023年618促销线上彩电市场总结-10页_507kb

2022-2023年中国彩电618促销期总结

1. 时间定义

• 2022年：22W23-22W25（2022年5月30日-6月19日）
• 2023年：23W23-23W25（2023年5月29日-6月18日）

2. 市场规模

• 销量: 2023年为2499万台，同比下降12.9%
• 销额: 2023年为797亿元，同比增长51%

3. 价格表现

• 均价趋势: 主销尺寸均价下降，高价值产品保持稳定销额增长
• 驱动因素: 产品功能升级和结构升级带动自身溢价能力提升

4. 渠道变化

• 抖快平台: 获得快速增长，"所见即所得"和好货好价策略效力显著
• 拼多多: 销售额同比增长187.6%，新品类增长明显
• 直播电商: 国庆节等大促活动有效带动销量增长

5. 产品趋势

• 大屏化: 75英寸成为最大销量尺寸，增长率达84%
• 游戏电视: 120Hz产品零售量占比高达293%，零售额占比383%
• 显示技术: MiniLED和量子点技术成为市场增长主力

6. 结构升级

• 新品贡献率: 2023年新品零售额占比24.4%，主要集中在大尺寸产品
• 价格段分布: 中高端市场价格段增长明显，1万元以上的市场占比提高至25%