2018年-数据局_CBNData：2018线上运动消费趋势大数据报告_48页_3mb

2018线上运动消费趋势大数据报告总结

核心内容

2018年，中国运动消费市场呈现出显著的增长趋势，线上线下融合加速，运动理念深入人心，消费者对运动方式、装备选择、品牌偏好等方面展现出新的特征。

主要观点

1. 国民运动热情高涨，带动体育产业蓬勃发展

• 国家政策推动全民健身，体育产业人才需求增长显著，同比增长31%，其中大众健身领域增速最快，达42.6%。
• 线下运动场馆数量迅速增加，尤其在北上广一线城市，健身房、游泳馆、球类场馆等设施蓬勃发展，运动选择更加多样化。
• 男性仍是运动消费的主力，但女性消费增长速度更快，尤其在新兴运动如滑雪、潜水等领域。

2. 线上运动消费增长迅猛

• 2018年，运动健身类APP活跃用户数超过7200万人，突破了传统运动场地的限制。
• 压缩服饰、运动恢复性产品（如泡沫轴）等辅助性商品受到年轻消费者青睐，尤其是90后和95后，其消费额增速显著。

3. 运动方式呈现多元化趋势

• 女性运动方式更加多元，包括瑜伽、游泳、舞蹈、滑雪、潜水等。
• 男性则以跑步和篮球为主，但近年来瑜伽、舞蹈等女性主导的运动也在男性群体中逐渐流行。

4. 颜值成为运动消费的重要因素

• 运动休闲风兴起，颜值派运动品牌如Lululemon、Lorna Jane等消费额持续增长。
• 70后和90后对运动服饰的颜值关注度较高，消费意愿增强。

5. 明星效应推动运动消费增长

• 明星同款运动产品成为消费热点，尤其是板鞋/休闲鞋，带动消费额和件均价增长。
• 一些明星如彭于晏、权志龙、陈伟霆等成为运动产品的代言人，带动品牌热度。

6. 国产品牌崛起，运动消费本土化趋势明显

• 国产品牌在运动消费市场中占比逐年上升，接近40%。
• 李宁等品牌通过纽约时装周、小白鞋风潮等提升品牌影响力，国货品牌逐渐受到消费者青睐。

关键信息

运动消费趋势

• 运动方式：女性更倾向于瑜伽、舞蹈、滑雪、潜水等，男性则以跑步和篮球为主。
• 运动装备：消费者对运动装备的专业性和多样性要求提高，包括压缩服饰、运动恢复产品等。
• 运动品牌：运动品牌与奢侈品牌、设计师品牌合作推出联名款，满足消费者对时尚和个性化的追求。
• 明星代言：明星同款产品带动消费增长，尤其在鞋类和瑜伽品类表现突出。
• 国产品牌：国产品牌在运动消费市场中占比提升，尤其是小白鞋、运动服饰等领域。

数据亮点

• 2015.04-2018.03运动恢复性产品消费额同比增速达70%，其中泡沫轴销量增长3.6倍。
• 2016.04-2018.03国产品牌售卖小白鞋消费额增速达83%，回力、李宁、飞跃成为热门品牌。
• 2017.04-2018.03瑜伽相关商品人均年消费额增长明显，且品类更加丰富。
• 2018年第一季度lululemon利润暴涨141%，线上零售增长显著，成为运动休闲风潮的代表品牌。

附录概览

主要运动方式

联名款品牌

奢侈品牌运动系列

总结

2018年，中国运动消费市场呈现出多元化、专业化和时尚化的发展趋势。消费者对运动方式、装备和品牌有了更高的要求，线上运动消费成为主流。国产品牌借助潮流和明星效应迅速崛起，运动休闲风和明星同款产品成为推动市场增长的重要力量。