2018线上运动消费趋势大数据报告_48页_3mb

2018线上运动消费趋势大数据报告总结

核心内容

本报告分析了2018年中国线上运动消费趋势，涵盖国民运动现状、线上运动消费关键词、运动消费趋势变化及品牌发展动态。主要聚焦于消费人群的性别差异、运动方式的多样化、运动商品的购买趋势、明星效应的带动作用以及国产品牌的崛起。

主要观点

1. 国民运动现状

• 国家政策支持：全民健身已成为国家政策支持的重点，提升大众健康水平成为经济社会发展的基础条件。
• 健身热潮推动线下场馆增长：2015年起，北上广等一线城市健身房、游泳馆、球类场馆等新增数量迅速增长，运动选择更加个性和多样。
• 体育产业人才需求上升：2018年上半年，体育产业人才需求同比增长31%，其中大众健身领域增速达42.6%，显示该领域发展潜力巨大。
• 线上运动健身APP普及：2018年，运动健身类APP活跃用户数超过7200万人，运动不再受场地和时间限制。
• 年轻人健身意识增强：年轻人在运动商品消费额占比逐年上升，人均消费额也持续增长，显示出更强的消费意愿和对运动的重视。

2. 线上运动消费关键词

• 性别差异：男性仍是线上运动商品消费的主力军，但女性消费增速更快，且在运动方式选择上更加多元。
• 运动方式多样化：女性更青睐瑜伽、游泳、舞蹈等传统运动，同时滑雪、潜水等新兴运动也逐渐受到欢迎。男性则主要选择跑步和篮球，但瑜伽、舞蹈等女性偏好的运动也逐渐被男性接受。
• 运动恢复性产品崛起：运动后恢复性产品如拉伸工具、泡沫轴等需求上升显著，女性更关注运动后的恢复与放松。
• 颜值成为重要考量：运动休闲风流行，消费者对运动装备的颜值越来越重视，颜值派品牌如Lululemon、ParticleFever等消费额增速高。
• 奢侈品牌推出运动系列：奢侈品牌如Balenciaga、Lululemon等推出运动系列，吸引消费者并提升品牌热度。
• 明星同款带动消费：明星代言和联名款运动产品带动了消费热潮，消费者愿意为明星同款支付溢价，尤其在鞋类和瑜伽品类中表现突出。
• 国产品牌崛起：国产品牌如李宁、回力、飞跃等在运动消费市场中表现亮眼，消费额增速高，尤其在“小白鞋”风潮中占据主导地位。

关键信息

1. 消费趋势

• 运动商品消费额增长：2016-2018年期间，线上运动商品消费额持续增长，尤其在年轻人中表现突出。
• 女性消费增长快于男性：女性在运动商品消费额增速上超过男性，且在运动方式选择上更加多元化。
• 运动恢复性产品需求上升：2016-2018年，运动恢复性产品消费额同比增速达70%，女性更重视运动后恢复。
• 明星效应显著：明星同款产品带动消费额增长，尤其在运动鞋服和瑜伽品类中，消费者更愿意为明星产品支付溢价。

2. 品牌动态

• 国产品牌崛起：国产品牌在运动消费市场中占比接近40%，且在“小白鞋”风潮中表现突出。
• 奢侈品牌运动系列受欢迎：奢侈品牌如Balenciaga、Lululemon等推出运动系列，受到消费者青睐，带动消费额增长。
• 联名款受欢迎：设计师、品牌和明星联名款运动产品受到年轻人追捧，成为消费新趋势。

附录

附录一：主要运动方式

附录二：设计师/品牌/明星联名品牌

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 地域范围：中国大陆31个省市，不含港澳台地区。
• 数据时间段：2015年4月至2018年3月。
• 人群标签：基于消费者一年内的消费行为。
• 数据处理：所有数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

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