2018线上运动消费趋势大数据报告

2018线上运动消费趋势大数据报告总结

核心内容概述

2018年，中国线上运动消费呈现出多元化、专业化和时尚化趋势。国家政策推动全民健身，线下运动场馆数量迅速增长，线上运动APP活跃用户数超过7200万人，运动消费逐渐摆脱传统限制。同时，运动消费在性别、年龄和品类上呈现差异化特征，国产品牌借势崛起，明星效应显著，奢侈品牌也纷纷推出运动系列，进一步推动市场发展。

主要观点

1. 国民运动热情高涨

• 国家政策支持全民健身，提升大众健康水平成为经济社会发展的基础条件。
• 健身热潮带动线下运动场馆如健身房、游泳馆、球类场馆等迅速增长，尤其在北上广等一线城市。
• 男性是线上运动商品消费的主力军，但女性消费增长更快，尤其在瑜伽、滑雪、潜水等新兴运动领域。

2. 线上运动消费工具普及

• 运动健身类APP活跃用户数在2018年突破7200万人，线上运动消费不再受限于时间和地点。
• 运动恢复性产品需求上升显著，2016年4月至2018年3月间同比增速达70%，泡沫轴成为最受欢迎的恢复性商品之一。

3. 运动方式更加多元

• 女性更偏好瑜伽、舞蹈、游泳等运动，男性则更偏爱跑步和篮球。
• 滑雪、潜水等原本以女性为主的运动逐渐被男性消费者接受，消费结构趋于平衡。

4. 运动商品选择更加专业和多样化

• 消费者对运动器材的选择更加专业，大型和中小型健身器材消费额增长明显。
• 运动恢复性产品（如拉伸、按摩器材）逐渐受到重视，尤其在女性群体中。

5. 颜值成为运动消费的重要考量

• 随着运动休闲风潮兴起，颜值派运动品牌如Lululemon、Particle Fever等受到追捧。
• 奢侈品牌也加入运动产品市场，如Balenciaga、Gucci、Nike等，推动运动消费向高端化发展。

6. 明星同款带动消费热潮

• 明星代言和联名款运动产品成为市场亮点，尤其在90后和95后群体中。
• 明星同款产品带货能力强，带动品类件均价上涨，如板鞋/休闲鞋件均价提升近40%。
• 权志龙、陈伟霆、鹿晗等明星在运动产品市场具有较高影响力。

7. 国产品牌崛起

• 国产品牌在运动消费中占比提升，接近40%，呈现“回春”趋势。
• 李宁等品牌借力纽约时装周和小白鞋风潮，提升品牌影响力和市场表现。
• 国产品牌在“小白鞋”市场表现尤为突出，增速高于其他品牌83%。

关键信息

运动消费增长数据

• 2018上半年体育产业人才需求同比增长31%，其中大众健身领域增长达42.6%。
• 运动健身APP活跃用户数在2018年将超过7200万人。
• 运动恢复性产品消费额增速达70%，泡沫轴占据7成以上市场份额。
• 国产品牌消费额增速高于其他品牌83%，尤其在“小白鞋”市场。

品类消费趋势

• 男性消费额占比最高，但女性消费增速更快。
• 瑜伽、舞蹈、游泳、篮球、跑步为线上运动消费主要品类。
• 滑雪、潜水等新兴运动受到女性青睐，男性也开始尝试。

品牌与市场表现

• 明星同款带动消费额增长，尤其在鞋类和瑜伽品类中表现突出。
• 奢侈品牌运动系列消费额增长显著，如Balenciaga、Gucci、Nike等。
• 联名款成为年轻消费者关注焦点，如Yeezy系列、Adidas Originals x Pharrell Williams等。

地域偏好

• 中国各省份对运动产品的偏好呈现差异，部分省份对特定国别品牌偏好度较高。

附录信息

主要运动方式

联名款品牌

数据来源

• 数据来源于CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据范围包括中国大陆31个省市，时间跨度为2015年4月至2018年3月。
• 数据指标基于消费者一年的消费行为，经过脱敏处理，保护隐私与商业机密。

品牌与市场影响

• 李宁在2018年纽约时装周上崭露头角，成为运动品牌中的代表。
• **“老爹鞋”**风潮兴起，带动运动鞋类消费增长。
• 国产品牌在运动市场中逐渐占据重要地位，尤其在“小白鞋”领域表现突出。

总结

2018年，中国线上运动消费市场持续升温，呈现多元化、专业化和时尚化趋势。政策支持、明星效应、国货崛起共同推动市场发展，运动方式不再局限于传统项目，新兴运动和恢复性产品逐渐受到关注。消费者对运动装备的颜值和功能性更加重视，运动消费呈现出更广泛的参与度和更高的消费意愿。