2018线上运动消费趋势大数据报告_48页-3mb

2018线上运动消费趋势大数据报告总结

核心内容

2018年，中国运动消费市场呈现出蓬勃发展的态势，线上运动消费成为推动行业增长的重要动力。国家政策支持全民健身，运动热情高涨，带动了线下运动场馆的快速扩张，同时也促进了线上运动商品的消费增长。整体来看，运动消费呈现多元化、专业化、时尚化、明星化和本土化五大趋势。

主要观点

1. 国民运动现状

• 国家政策推动全民健身，提高大众健康水平成为经济社会发展的基础条件。
• 健身热潮带动线下运动场馆数量快速增长，尤其在北上广等一线城市，健身房、游泳馆、私教工作室和球类场馆等新增数量显著。
• 体育产业人才需求同比增长31%，其中大众健身领域增长最快，达到42.6%。
• 健身类APP活跃用户数在2018年将超过7200万人，运动不再受限于时间和场地。

2. 线上运动消费关键词

• 性别模糊：运动不再局限于男性，女性在运动消费上的增速快于男性，尤其在瑜伽、游泳、舞蹈等项目上。
• 多元专业：消费者对运动器材和恢复性产品的选择更加专业和多样化，如压缩服饰、泡沫轴等。
• 时尚有型：运动服饰的颜值成为购买的重要因素，运动休闲风流行，带动了颜值派运动品牌的崛起。
• 明星效应：明星代言和明星同款产品成为推动运动消费的重要因素，消费者愿意为明星产品支付溢价。
• 本土品牌：国产品牌在运动消费市场中逐渐崛起，消费额占比近两年走高，接近40%，如李宁、回力、飞跃等。

关键信息

3. 运动消费性别差异

• 男性：以跑步和篮球为主，消费额占比最高，但女性消费增速更快。
• 女性：更注重运动方式的多样性，消费额涵盖瑜伽、游泳、舞蹈、滑雪、潜水等，且在滑雪和潜水装备上购买更专业。
• 男性：在运动方式上也逐步拓展，瑜伽、舞蹈等传统女性运动在男性中热度上升。

4. 运动器材与恢复性产品

• 消费者对运动器材的选择更加多元化，大型和中小型健身器材消费额占比提升。
• 运动恢复性产品（如泡沫轴、按摩球）需求显著增长，2016年4月至2018年3月间增速达70%，女性更关注运动后的恢复。

5. 明星与联名款

• 明星同款运动产品成为市场热点，尤其在鞋类和瑜伽品类中，带动消费额和单价提升。
• “老爹鞋”、“椰子鞋”等明星联名款持续走红，成为年轻消费者追捧的对象。
• 90后和95后成为明星同款产品的核心消费群体，对时尚与潮流有较强敏感度。

6. 国产品牌崛起

• 国产品牌在运动市场中占据重要地位，尤其在小白鞋和运动服饰方面表现突出。
• 李宁通过纽约时装周的曝光，成功提升品牌影响力，带动销售增长。
• 国产品牌在“小白鞋”风潮中表现出更强的增长势头，消费额增速达83%。

数据趋势

7. 消费额与增长趋势

• 2015年4月至2018年3月，运动商品消费额持续增长，尤其在年轻人中表现显著。
• 女性在运动商品消费中的占比逐年上升，且消费额增速高于男性。
• 奢侈品牌运动系列消费额增长迅速，2016年4月至2018年3月间增长达81%。
• 泡沫轴等恢复性产品消费额增长3.6倍，成为运动后必备商品。

8. 地域偏好

• 不同省份对运动商品的偏好存在差异，部分地区对国产品牌和特定运动方式更热衷。
• 偏好度计算为（不同省份运动产品国别消费额占比 - 整体运动产品国别消费额占比）* 100。

总结

2018年，中国运动消费市场呈现出多样化、专业化和时尚化的趋势。运动不再局限于传统男性项目，女性在运动消费中的影响力日益增强。线上运动商品消费额持续增长，尤其在年轻人中表现突出。明星效应和联名款成为推动消费的重要力量，国产品牌在运动市场中逐步占据主流地位。运动恢复性产品和专业装备的消费增长显著，泡沫轴等产品成为市场新宠。整体来看，运动消费市场正在向更加健康、专业和潮流的方向发展。