20180915-第一财经商业数据中心-2018线上运动消费趋势大数据报告_48页_3mb

2018线上运动消费趋势大数据报告总结

核心内容概述

2018年，中国运动消费市场呈现出多元化、专业化和时尚化的发展趋势。随着国家政策支持全民健身，运动热潮持续升温，线上运动消费逐渐成为主流。运动人群对运动方式的选择更加广泛，运动装备的消费也呈现出更高的专业性和个性化需求，同时，颜值与时尚因素在购买决策中占据越来越重要的位置。此外，明星效应显著推动了运动消费的增长，国产品牌也逐渐崛起，成为市场的重要力量。

主要观点

1. 运动热潮推动线下场馆增长

• 健身理念普及带动线下健身房、运动场馆数量迅速增长，尤其在北上广一线城市。
• 武术、高尔夫、马术等特色运动场馆数量增长显著，运动选择更加多样化。
• 体育产业人才需求同比增长31%，其中大众健身领域增长最快，达42.6%。

2. 线上运动消费快速增长

• 运动健身类APP活跃用户数在2018年突破7200万人，突破了时间和空间的限制。
• 年轻人运动健身意识增强，推动线上运动商品消费增长，尤其在压缩服饰、恢复性产品等细分领域。

3. 性别差异与消费趋势

• 男性仍是线上运动商品消费的主力军，但女性消费增速更快，尤其在瑜伽、舞蹈、滑雪、潜水等领域。
• 女性更注重运动后的恢复，对拉伸、按摩等产品需求显著增长。
• 男性则更偏向跑步和篮球，但近年来对瑜伽、舞蹈等运动的热情也在上升。

4. 运动消费关键词：多元、专业、时尚、明星、国货

• 多元专业：消费者对运动器材和恢复性产品的需求增加，追求更科学、专业的运动体验。
• 时尚有型：运动服饰的颜值成为重要考量，运动休闲风流行，带动颜值派品牌增长。
• 明星效应：明星同款产品带动消费增长，尤其在运动鞋服和瑜伽品类中表现突出。
• 本土品牌崛起：国产品牌在运动市场中占比提升，接近40%，部分品牌如李宁、回力、飞跃等凭借时尚设计和性价比赢得市场。

关键信息

1. 运动方式多样化

• 女性运动方式更加多元化，涵盖瑜伽、游泳、舞蹈、滑雪、潜水等。
• 男性则更偏好跑步和篮球，但瑜伽、舞蹈等运动也逐渐受到欢迎。

2. 运动恢复性产品兴起

• 拉伸、按摩等恢复性产品需求显著上升，2016-2018年间消费额同比增速达70%。
• 泡沫轴成为恢复性产品中的主要品类，消费额占比超过70%，线上销量增长3.6倍。

3. 明星同款带动消费

• 明星同款产品，尤其是板鞋/休闲鞋、瑜伽品类，带动消费额和单价显著提升。
• 权志龙、陈伟霆、鹿晗等明星成为运动产品的带货主力，带动品类热度和销量。

4. 国货品牌崛起

• 国产品牌在运动市场中占比提升，尤其在小白鞋、瑜伽服饰等品类中表现亮眼。
• 李宁、回力、飞跃等品牌因时尚设计和性价比受到消费者青睐。

5. 奢侈品牌进军运动市场

• 奢侈品牌推出运动系列，满足消费者对时尚与功能的双重需求。
• “老爹鞋”风潮引领运动潮流，Balenciaga、Nike、Adidas等品牌推出联名款和明星款。

消费趋势总结

• 运动消费增长：整体线上运动商品消费额逐年增长，年轻人成为主要消费群体。
• 运动方式变化：女性运动方式更加多样，男性也逐步转向更多元化的运动类型。
• 产品选择升级：消费者更注重运动装备的专业性、功能性与时尚性。
• 明星与品牌联动：明星同款和联名款成为推动运动消费的重要因素。
• 国货品牌回归：国产品牌凭借性价比和设计创新重新获得市场关注。

附录：主要运动方式

附录：设计师/品牌/明星联名品牌

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，整合阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间范围：2015年4月至2018年3月。
• 数据覆盖地区：中国大陆31个省市。
• 数据脱敏处理：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

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