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2018线上运动消费趋势大数据报告总结

核心内容

本报告分析了2018年线上运动消费趋势，重点聚焦于运动人群的消费行为、运动方式的多元化、运动商品的消费结构变化以及运动品牌在市场中的表现。

主要观点

1. 国民运动现状

• 国家政策推动：国家大力支持全民健身，提升大众健康水平成为经济社会发展的基础条件。
• 线下运动场馆发展迅速：健身理念的普及带动线下健身房、运动场馆等如火如荼发展，尤其在北上广一线城市。
• 体育产业人才需求激增：体育产业人才需求同比增长31%，其中大众健身领域增长最快，达到42.6%。
• 运动APP普及：运动健身类APP活跃用户数在2018年将超过7200万人，运动不再受场地和时间限制。
• 年轻人引领消费趋势：年轻人运动健身意识更强，带动线上运动商品消费增长，且对压缩服饰等辅助性产品关注度提升。

2. 线上运动消费关键词

• 性别差异：男性仍是线上运动商品消费的主力军，但女性消费增速更快，尤其在瑜伽、游泳、舞蹈等项目上。
• 运动方式多样化：女性运动方式更广泛，包括滑雪、潜水等；男性则偏爱跑步和篮球。
• 运动恢复性产品兴起：运动后恢复性产品（如泡沫轴、按摩球等）需求显著增长，女性更注重运动后的恢复。
• 颜值派运动品牌崛起：运动休闲风潮推动颜值派运动品牌发展，如Lululemon、ParticleFever、Lanston等。
• 明星效应显著：明星代言和联名款运动产品极大带动消费，尤其在运动鞋服和瑜伽品类。

3. 奢侈品牌与运动潮流结合

• 奢侈品牌推出运动系列：奢侈品牌如Balenciaga、Lululemon等推出运动系列，带动消费额增长。
• “老爹鞋”风靡：受明星带动，“老爹鞋”成为运动鞋类中的热门产品，尤其受到年轻人喜爱。
• 联名款受追捧：设计师/品牌/明星联名款运动产品成为市场热点，如Yeezy系列、Nike x Riccardo Tisci等。

4. 国产品牌崛起

• 国货品牌消费额增长：国产品牌在运动商品消费中占比提升，接近40%，呈现“回春”趋势。
• 李宁登上国际舞台：李宁品牌在2018年纽约时装周上崭露头角，带动商品销售。
• 小白鞋风潮：国产品牌小白鞋消费额增速远超其他品牌，李宁、回力、飞跃成为热门品牌。

关键信息

1. 消费趋势

• 运动商品消费额增长：2015年4月至2018年3月，整体线上运动商品消费额持续增长，尤其在年轻人中表现突出。
• 运动恢复性产品增长显著：运动恢复性产品消费额同比增速达70%，泡沫轴成为最受欢迎的品类。
• 压缩服饰需求上升：年轻人对压缩服饰购买金额占比高于其他代际，国货品牌成为首选。

2. 品牌与市场动态

• 明星代言与联名款：明星同款产品带动消费额增长，尤其在运动鞋服和瑜伽品类。
• 国产品牌崛起：国产品牌在运动市场中占据重要地位，尤其在小白鞋和运动服饰方面。
• 奢侈品运动系列：奢侈品牌推出运动系列，满足消费者对运动与时尚结合的需求。

3. 地域偏好

• 运动偏好地图：不同省份对运动品牌的偏好存在差异，部分地区对国产品牌的偏好度显著高于其他品牌。

附录信息

附录：主要运动方式

附录：设计师/品牌/明星联名品牌

附录：奢侈品品牌列表

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 地域范围：仅包括中国大陆31个省市，不含港澳台地区。
• 时间范围：2015年4月至2018年3月。
• 人群标签：基于消费者一年内的线上消费行为确定。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。

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• 报告作者：王晴雯
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