2015-2016中国网络自制剧市场白皮书_37页_1mb

网络自制剧市场白皮书总结（2015-2016）

核心内容概述

2015-2016年，中国网络自制剧市场迎来“大自制”时代，市场格局发生深刻变化。网络自制剧逐渐打破与传统电视剧的界限，成为内容创作和传播的重要力量。平台通过独播、投资、营销等多维度策略推动网络自制剧发展，内容创新成为关键，用户消费理念也日益成熟。整体市场呈现“精品化、系列化、品牌化”趋势，付费模式逐步成为主流，未来将向全付费时代迈进。

主要观点

1. 市场·蝶变

• 网络自制剧不再局限于视频平台，已实现“网台同步播出”，并进入年度热剧行列。
• “一剧统天下”成为趋势，网络自制剧与电视剧的界限日益模糊。
• 头部网络自制剧数量占比低（约10%），但流量占比高（约85%），体现“量少而质优”的特点。
• 网络自制剧产量增速放缓，但头部剧集播放量持续增长，2016年TOP50总播放量达463亿，预计年底将突破500亿。

2. 平台·大战略

• 独播成为平台差异化竞争的核心策略，2016年新开播剧集中，84%为单一平台独播。
• 头部网络自制剧集中度高，TOP30和TOP50中，独播剧集占比超90%，表明内容质量成为竞争关键。
• 视频网站开始深度介入内容上游，构建“IP+明星+广告+金融”多元收入模式，推动“大自制”战略。

3. 内容·创新

• 爆笑喜剧仍是主流类型，但软科幻题材逐渐受到关注，被视为未来增长点。
• 悬疑类剧集表现强劲，如《盗墓笔记》《老九门》等，成为播放量冠军。
• 原创网络剧需加强，IP改编仍是主流，但观众对创新内容的期待逐渐上升。
• 《太子妃升职记》融合古装与现代元素，成功吸引高知女性观众，成为现象级剧集。
• 《超少年密码》凭借偶像效应吸引大量年轻观众，形成粉丝经济。

4. 用户·新理念

• 网络自制剧受众以80后、90后高知女性为主，已婚人士尤其是“师奶”群体成为追剧主力。
• 观众收入普遍较高，5000元以上占比近八成，消费观念更注重个性化与自我需求。
• 网络自制剧观众偏好通过视频平台获取信息，平台推荐对热度有决定性影响。
• 口碑传播在观剧过程中占据重要地位，内容质量是付费意愿的关键因素。
• 大部分观众接受植入广告，尤其对服装鞋帽、快销品、电子产品等感兴趣。

关键信息

市场趋势

• 网络自制剧产量增速放缓，但头部剧集播放量持续增长。
• “网台联动”成为主流模式，视频网站与电视台合作频繁。
• 网络自制剧正在向品牌化、系列化、精品化发展。

平台策略

• 独播成为平台差异化竞争的核心，头部剧集多为独播。
• 多渠道收入模式（如会员付费、广告分成、IP开发、金融支持）逐步成熟。
• “IP+明星”成为提升剧集热度的重要手段。

内容创新

• 悬疑、古装、爱情、青春、校园等类型持续走强。
• 原创剧集需加强，IP改编仍是主流，但观众对创新内容的期待上升。
• 《太子妃升职记》《老九门》《重生之名流巨星》等剧集成为市场标杆。

用户行为

• 观众以80后、90后为主，高知女性占比高。
• 追剧行为呈现“一天不能落”的特点，平台忠诚度高。
• 付费意愿强，但价格不是决定因素，内容质量才是关键。
• 用户消费观念个性化，更注重体验和自我需求。

趋势·风口

• 付费模式将成为未来五年网络自制剧发展的重点，全付费时代即将到来。
• 头部剧集通过会员付费实现高收益，如《太子妃升职记》《老九门》等。
• 网络自制剧逐渐形成品牌效应，系列化作品不断涌现。
• “网台联动”符合“大一统”发展趋势，成为内容传播的重要方式。

联系方式

• 研究总监：刘翠萍
• Email: catherine@entgroup.cn
• 官方网站：www.entgroup.com.cn
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