2023-02-19-伽马数据-_游戏+_在中国2022研究报告_49页_18mb

“游戏+”在中国 2022 总结

核心内容

“游戏+”是一种旨在通过游戏与各行业深度融合，推动社会变革和产业发展的战略。它不仅代表了游戏产业的产出不止于娱乐，还具备技术、文化、社交等多方面的溢出价值。通过“游戏+”产品和运营，游戏不仅成为社会价值的承载者，还可能成为各行业的重要工具，推动效率提升、成本降低和用户体验优化。

主要观点

• “游戏+”产品分为两类：游戏化产品（如游戏化医疗、教育等）和plus游戏（如正向游戏、功能游戏、增强游戏）。
• “游戏+”运营分为两类：非游戏产品的游戏化运营和游戏产品的跨领域联动。
• “游戏+”的发展历程分为四个阶段：无概念发展期、概念萌芽期、落地发展期、商业发展期。
• “游戏+”具备社会价值和经济价值，在文化、教育、医疗、公益等领域展现出显著影响。
• “游戏+”的未来发展方向需关注技术赋能（如AI、VR、AR、引擎技术等）与多领域融合。
• “游戏+”在产品开发和行业推广方面面临跨领域资源对接难、产品经验缺乏、复合型人才短缺、商业化前景未被验证等挑战。

关键信息

一、“游戏+”定义

• “游戏+”是一种行业理解、产品思路、企业战略和运营策略。
• 它强调游戏在技术、文化、社交等方面的溢出效应。
• 产品分为两大类：游戏化产品（如游戏化教育、医疗）和plus游戏（如正向游戏、功能游戏、增强游戏）。

二、“游戏+”价值与影响

• 社会价值：推动技术发展、强化文化传播、解决行业痛点。
• 经济价值：通过与教育、医疗、文化、电商等领域的融合，创造新的商业空间。
• 影响范围：触达96%受访用户，其中电商、公益慈善领域触达率超过50%。
• 影响深度：超过40%用户受到“游戏+”的深度影响，尤其在文化、公益和教育领域效果显著。

三、“游戏+”参与者

• 游戏企业是“游戏+”研发的主力，腾讯、盛趣游戏、波克城市、三七互娱等头部企业已布局多个领域。
• 非游戏企业（如故宫博物院、上海科技馆、地方政府等）也积极参与，推动文化、教育、公益等方向的“游戏+”项目。
• G4G作为“游戏+”的推动者，致力于构建战略联盟，支持“游戏+”项目落地。

四、“游戏+”重点领域

• 教育：占比高但呈下降趋势，如《银河英语》《网易卡搭》等。
• 文化：产品与文化融合，如《故宫：口袋宫匠》《画境长恨歌》等。
• 公益：通过游戏传递公益理念，如《爆炒江湖》《双相》等。
• 医疗：聚焦于康复训练和疾病辅助治疗，如《快乐视界星球》《强化训练号》等。

五、“游戏+”的发展机遇与挑战

• 机遇：
  • 仍处于蓝海阶段，未来市场需求可能集中爆发。
  • 政策鼓励，如《“十四五”国家科学技术普及发展规划》《全民科学素质行动规划纲要》等。
  • 技术进步（如AI、VR、AR、引擎技术）为“游戏+”提供了更多可能性。
• 挑战：
  • 跨领域资源对接难度大。
  • 产品开发经验缺乏。
  • 复合型人才短缺。
  • 商业化模式尚未成熟，盈利模式不确定性高。
  • 社会认知受限，需打破游戏仅为娱乐的刻板印象。

未来展望

• “游戏+”将作为游戏产业的重要发展方向，推动游戏技术与社会价值的结合。
• 未来需在理论研究、人才培养、产品开发、商业化变现等方面持续投入。
• 随着技术发展和政策支持，“游戏+”有望在更多领域取得突破，成为推动社会进步的重要力量。