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2021年中国游戏产业品牌报告总结

核心内容概述

《2021年中国游戏产业品牌报告》由北京伽马新媒文化传播有限公司发布，旨在通过构建品牌美誉度模型，评估中国游戏产业及企业在社会品牌、雇主品牌、产品品牌、传播品牌等方面的建设成果，并分析提升品牌形象的关键路径。报告指出，2020-2021年游戏产业品牌美誉度持续增长，尤其在雇主品牌与产品品牌方面表现突出。

主要观点

1. 品牌美誉度持续增长

• 2020-2021年，中国游戏产业品牌美誉度指数持续上升，反映出用户对游戏企业创新力、产品质量、透明度与诚信、品牌形象及用户服务的满意度提升。
• 品牌建设成果与用户感知趋势一致，说明品牌塑造在用户层面取得了积极成效。

2. 产业品牌建设成效显著

• 社会品牌方面，游戏产业在社会责任、传统文化传播、未成年人保护等方面取得进展，尽管负面新闻有所增加，但整体仍呈上升趋势。
• 雇主品牌建设聚焦于员工薪酬福利、职业发展、校企合作与人才培养，70%以上企业布局校企合作与自建培养体系，增强人才吸引力。
• 产品品牌建设强调研发投入与创新，2021年高流水产品评分超过7分的比例超过40%，知识产权数量较2019年增长超50%，研发费用大幅增加。
• 传播品牌建设呈现多元化趋势，社交平台、游戏媒体、互联网广告等成为用户认知游戏企业品牌的重要渠道，百度指数、官方粉丝数、讨论度等数据均呈现上升趋势。

3. 品牌建设突出企业案例

• 完美世界：在社会品牌、产品品牌方面表现突出，布局影视、电竞、动画、教育等领域，打造“业务协同”“社会服务”等品牌标签。
• 多益网络：在雇主品牌、产品品牌方面表现优异，拥有大量IP并进行长线运营，同时通过文化产业联动和用户运营强化品牌影响力。
• 三七互娱：在四个品牌维度均表现良好，拥有“研运一体”“全球化”“人才”等标签，研发投入增加带动产品表现提升。
• 中手游：以IP为核心，布局“投资”“研发”“人才”等领域，形成多元品牌标签，成为行业参考。
• 乐元素：聚焦“长线运营”与“原创IP”，通过活动运营、衍生内容和IP授权构建品牌优势。
• 盛趣游戏：强调“研发”“新技术”“人才”“IP”等标签，通过技术积累与人才培养提升品牌价值。
• 腾讯游戏：在品牌建设中表现全面，拥有“研运一体”“全球化”“人才”等标签，头部产品数量多，海外表现突出。
• 网易游戏：在雇主品牌与产品品牌方面表现突出，布局“游戏热爱者”品牌，通过IP运营和人才培养提升品牌价值。
• 米哈游：在传播品牌与产品品牌方面表现突出，海外收入与IP影响力显著，尤其在《原神》带动下品牌价值提升。
• 吉比特：在传播品牌与产品品牌方面表现优异，海外出海成绩突出，产品用户评分高。
• 莉莉丝游戏：在雇主品牌与传播品牌方面表现突出，海外营收与IP影响力显著。
• 心动公司：在传播品牌方面表现优异，海外产品数量与营收具有优势。

4. 品牌建设关键策略

• 广告素材真实性：广告内容需与产品实际相符，避免虚假宣传，以提升用户信任度。
• 全方位人才培养体系：企业需通过内部培养与校企合作等方式，构建长期人才发展路径，提升雇主品牌影响力。
• 多产业结合：通过技术、产品、IP等方式拓展品牌价值边界，增强品牌影响力与社会价值。
• 品牌正面事件传播：如EDG夺冠、腾讯试点强制6点下班等事件，有助于提升游戏产业正面形象，增强公众对游戏行业的认可。

关键信息

• 品牌美誉度模型：由社会品牌、雇主品牌、产品品牌、传播品牌四个维度组成。
• 数据来源：伽马数据（CNG）提供。
• 数据误差说明：部分占比类数据因四舍五入，误差在±1%以内。
• 品牌建设重点：产品创新、IP运营、人才培养、文化传播等。
• 品牌标签：如“研运一体”“全球化”“人才”“IP”“长线运营”“数据驱动”等。

品牌发展方向建议

1. 强化广告真实性：避免虚假宣传，构建品效合一的营销策略。
2. 构建长线雇主品牌：通过内部培养与校企合作提升人才吸引力。
3. 关注用户行为与需求：以用户为中心，制定品牌策略。
4. 拓展文创产业融合：通过技术、产品、IP等多方式与文化、旅游、影视等产业结合，提升品牌价值边界。
5. 推动正面事件传播：关注并传播正面品牌事件，提升社会影响力。

总结

2021年中国游戏产业品牌建设取得显著成效，品牌美誉度持续增长，企业通过多维度策略提升品牌形象。未来，游戏企业需注重广告真实性、人才培养体系、用户需求与多产业融合，以进一步强化品牌影响力与社会价值，推动产业持续健康发展。