伽马数据-移动游戏用户短视频行为调查研究报告-2020.8-49页_7mb

移动游戏用户短视频行为调查研究报告总结

核心内容概览

本报告分析了中国移动游戏用户在短视频平台上的行为特征、内容偏好、使用习惯以及短视频平台在游戏营销中的价值。通过伽马数据（CNG）的调研，揭示了短视频在移动游戏用户泛游戏行为中的重要性，并探讨了短视频平台对游戏推广的潜在作用。

主要观点与关键信息

1. 移动游戏市场状况

• 用户规模增速放缓：自2019年起，移动游戏月活用户数量趋于稳定，无明显增长。
• 人均使用时长增加：移动游戏用户的人均使用时长持续增长，泛游戏行为时长也在增加。
• 短视频是主要泛游戏行为方式：近七成移动游戏用户通过短视频进行泛游戏行为，短视频成为主要渠道。

2. 用户短视频行为特征

• 短视频与游戏用户重合度高：2020年Q2，移动游戏用户与短视频用户重合率达82.5%。
• 短视频使用频率高：50%~60%的用户每天使用短视频6~10次，20%~30%的用户每天使用超过10次。
• 使用时长稳定：用户每天使用短视频的时长较为稳定，仅在假期有所提升。
• 使用场景集中：用户多在休息时间（如周末、睡前、工作学习中途）使用短视频。

3. 短视频内容偏好

• 游戏类内容受欢迎：游戏类短视频是用户感兴趣的内容之一，搞笑段子、影视综剪辑及游戏类内容感兴趣度均超过55%。
• 教学与攻略类内容更受欢迎：用户对游戏教学和通关攻略类内容兴趣度远高于其他类型。

4. 游戏获取渠道

• 短视频平台为主：用户通过短视频平台搜索和认知游戏的占比最高，达57.9%。
• 近四成用户通过短视频成为玩家：39.6%的用户通过短视频知晓游戏并成为玩家。
• 广告跳转下载游戏：近两成用户通过短视频广告跳转下载游戏。

5. 用户分群与付费行为

• 短视频行为用户付费倾向与移动游戏用户趋同：87.7%的短视频行为用户有过移动游戏付费行为，与移动游戏用户87.5%相近。
• 重度用户更倾向大额付费：短视频行为重度用户在大额付费方面表现更突出。
• 女性与高收入用户更易通过广告下载游戏：女性用户及高收入用户更倾向通过短视频广告下载游戏。

6. 游戏类型偏好

• MOBA类游戏最受欢迎：MOBA类游戏在付费用户中占比最高。
• 短视频用户更喜欢放置类游戏：短视频行为用户在放置类游戏中的付费意愿更高。

7. 推广渠道分析

• 社交平台用于游戏推广：微博用于广告推广的占比为39.4%，微信公众号用于广告推广的占比为60.2%。
• B站与A站内容偏好：搞笑类视频是B站和A站用户最喜欢的内容类型。
• 抖音平台内容兼容性高：抖音游戏类视频中广告类占比最高，为35.0%，但其他内容类型占比相对均衡。

8. 用户平台选择倾向

• 抖音是首选短视频平台：75.8%的移动游戏用户选择抖音作为短视频平台。
• 抖音广告接受度高：用户对抖音“TopView超级首位”广告接受度达40.8%，表示十分讨厌的用户仅占12.5%。
• 抖音具备竞争优势：抖音在广告形式、内容、消费、时长、行为等方面对用户更具吸引力。

总结

短视频已成为移动游戏用户进行泛游戏行为的重要方式，用户对游戏类短视频内容兴趣浓厚，尤其偏好搞笑、教学与攻略类内容。短视频平台，尤其是抖音，凭借其广告形式、内容兼容性及用户偏好，成为移动游戏推广的重要渠道。用户在短视频平台上的行为与游戏行为高度重合，短视频广告在用户中接受度较高，尤其在女性用户和高收入用户中表现突出。游戏企业在进行市场推广时，应重视短视频平台的营销价值，结合用户兴趣与行为特征，制定相应的推广策略。