深度报告-20241112-伽马数据-游戏_2024中国游戏产业IP发展报告_53页_18mb

中国游戏产业IP发展报告 2024 总结

核心内容

本报告聚焦中国游戏产业中IP的发展现状与趋势，涵盖原创IP、引进授权IP、跨领域IP三类IP类型，并从市场表现、用户偏好、价值评估、企业布局等多个维度展开分析。

主要观点

• IP仍是重要资产：超90%的用户使用过IP相关产品，且游戏IP的用户偏好最高，68%的用户愿为IP游戏付费。
• 游戏IP变现能力最强：2024年前三季度，游戏IP市场规模达1960.6亿元，占整体游戏市场82%的流水，其中原创IP贡献近50%。
• IP价值提升路径多样化：线下活动、音乐、衍生品、实体联名等成为IP价值提升的新途径，用户关注度高，且具有较高的商业潜力。
• IP合作与运营成趋势：企业更倾向于与版权方合作，通过“合力运营”提升IP的商业回报与品牌价值。
• 出海与全球化布局：中国游戏IP在海外获得认可，如《黑神话：悟空》在德国科隆游戏展上获得“最佳视觉奖”，带动了海外热度。

关键信息

一、中国原创游戏IP

• 定义：由中国游戏企业创作，初始形态为游戏，且通过续作、衍生内容等形成IP。
• 市场规模：前三季度收入达945.8亿元，占整体游戏市场48.2%。
• 发展潜力：具有“自由度”和“潜在性价比”优势，企业更愿意投入资源进行培养。
• 产品示例：《王者荣耀》《原神》《永劫无间》。

二、引进授权游戏IP

• 定义：从海外引进并取得授权的游戏IP。
• 市场规模：前三季度收入达864.1亿元，占整体游戏市场44.1%。
• 发展趋势：IP权限影响企业布局力度，与版权方合作有助于提升IP价值。
• 产品示例：《英雄联盟手游》《三角洲行动》《跑跑卡丁车》。

三、跨领域IP

• 定义：原生类型为文学、影视、动漫等非游戏领域的IP。
• 市场规模：前三季度收入达150.8亿元，占整体游戏市场7.7%。
• 变现优势：用户付费能力强，且“情怀”是重要变现手段。
• 产品示例：《一人之下》《哈利波特：魔法觉醒》《NBA2K Online》。

四、IP价值评估

• 游戏IP变现能力最强：在用户付费意愿、流水贡献等方面均优于其他IP。
• 动画及动漫IP：具备高粉丝基数，且能通过动画带动游戏IP的变现。
• 网络文学IP：虽有高热度，但变现能力较弱，未来有望通过合作提升商业表现。
• 其他IP：如虚拟偶像、潮玩等具备强劲的商业潜力，未来3年潜在流水有望超过已实现流水。

五、IP运营与推广

• 多渠道运营：53.2%的头部产品布局7个及以上运营渠道，抖音是用户关注游戏的主要平台。
• 音乐与线下活动：音乐形态从单曲扩展至音乐会、虚拟演出等，线下活动注重“交流互动”与用户参与。
• 衍生品与实体联名：实体衍生品占市场主导，虚拟衍生品具备潜力。联名商品种类多元，食品、文旅最受欢迎。
• IP授权与合作：IP授权成为重要商业手段，部分企业已建立专门的IP运营团队。

六、企业IP布局状况

• 盛趣游戏：通过高频活动、强化品质、注重维权、整合IP带动业务增长。
• 其他企业：如米哈游、网易、乐元素等，均在IP运营方面有所布局，涉及多个IP类型与运营形式。

IP发展趋势

• 多元化与专业化：IP价值提升路径由单一游戏内容扩展至音乐、线下活动、衍生品、实体联名等。
• 全球化与出海：中国游戏IP在海外获得认可，线下活动与展会成为出海的重要方式。
• 内容与用户互动：用户对IP内容与互动体验的关注度提升，推动企业更加注重内容创作与用户参与。

结论

中国游戏产业IP正经历快速发展，游戏IP仍是主要变现来源，但跨领域IP和原创IP也在逐步崛起。未来，IP运营将更加注重多元化、专业化及全球化，通过合作、内容创新与用户互动提升IP价值，推动行业持续增长。