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中國遊戲產業分析報告（2022年8月）

行情概覽

• 整體市場：2022年8月，中國遊戲市場實際銷售收入呈現同比、环比雙降趨勢，但環比降幅收紮。移動遊戲表現優於客戶端遊戲。
• 客戶端遊戲：實際銷售收入同比、環比雙降，環比降幅收縮，主要因頭部產品流水下滑及活動量減少。
• 移動遊戲總體：環比降幅收紮至-4.63%，創6個月最低紀錄，但部分新遊戲及夏季促銷活動有所緩衝。

具體細分分析

1. 移動遊戲榜單趨勢

   • 暗黑破壞神：不朽、和平精英等遊戲流水穩定，iOS暢銷榜表現優異。
   • 小說IP改編遊戲減少，但端遊IP改編產品持續增長。
   • 停運遊戲數量環比增長，顯示市場對產品生命周期管理形成挑戰。

2. 類型分布變化

   • MMORPG/ARPG與射擊類型流水佔比提升，模擬經營等新興類型亦有增長。
   • 新遊首月流水普遍不及預期，iOS日銷榜上榜數量同比減少。

3. 海外市場增長

   • 中國自研遊戲海外市場收入環比增長1.76%，主要由《原神》《和平精英》等產品帶動。
   • 低門檻獲客策略（如冰川網絡的《X-HERO》）在超休闲遊戲市場表現突出。

主要發現

• 整體遊戲市場收入下行壓力持續，用戶參與度較上年降低。
• 移動端陣營保有較強韌性，但產業需探索新獲客與留賬模式。
• 固定端遊戲市場未能彌補移動端流失，IP開發路徑需進一步優化。
• 近年來外銷成績保持增長，顯示國際市場成為衝抵內需下滑的重要支點。