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中国游戏产业IP发展报告（2024）总结

一、中国文娱市场IP现状

• 用户需求旺盛：超90%用户近一年使用过IP相关产品，游戏IP偏好最高。
• 变现差异显著：游戏IP独占73.3%流水份额，变现能力远超其他领域。
• 用户付费意愿：用户更愿意为游戏付费，在IP产品中偏好角色、剧情等内容。
• 游戏外平台关注度提升：75.6%用户通过抖音关注游戏；用户期待扩大IP外布局。

二、中国游戏市场IP规模现状

• 市场规模庞大：2024年前三季度游戏IP实际销售收入达1960.6亿元，头部企业占据55%以上比例。
• 原创与引进并重：原创游戏IP流水占比接近50%；引进授权游戏IP增长显著，市场份额提升至约44%。
• 多渠道运营：头部产品多数布局7个及以上运营渠道，实体联名、音乐、线下活动等运营方式日益重要。

三、IP发展分析

• 原创游戏IP潜力持续增长：4项价值评估指标高于平均值，企业投入加大，自由度高。
• 引进授权游戏IP差异化明显：个体IP差异较大，IP权限是核心影响因素。
• 跨领域IP逐步复苏：2024年前三季度收入150.8亿元，情怀运用是主要变现方式。
• IP联合运营理念：版权方与被授权方合作加深，共同推动IP商业回报与品牌价值。

四、IP价值提升分析

• 多元价值挖掘：音乐、线下活动、实体联名、衍生品均位列IP重点价值提升方式。
• 用户关注重点转移：用户从游戏本体转向游戏外平台，情感连接强化用户粘性。
• 实体与虚拟结合：虚拟衍生产生潜力，实体联名覆盖生活场景，价格是关键挑战。
• IP国际化与合作加深：游戏衍生品出海仍需克服文化差异和物流问题。

五、中国游戏企业IP布局状况

• 盛趣游戏：“传奇”IP相关收入增长80%，高频IP活动和IP维权能力增强。
• 中手游：形成“一超多强”的IP结构，“仙剑奇侠传”成为超级IP。
• 鹰角网络（明日方舟）：“时间”是关键IP培育因素，5年仍保持活跃，声量、用户范围持续提升。
• 乐元素：深耕“偶像梦幻祭”，持续创新运营方式，增强用户情感连接。

核心趋势展望

• 内容创新与用户情感结合：提升IP价值的核心方向。
• 线下活动与用户互动强化：增强用户粘性的重要手段。
• 老IP焕新与新形式结合：支持未来IP业务表现。
• 产业生态格局深化：专业化IP运营体系与跨领域合作将成为发展趋势。