2017-“千禧一代”营销新方式：有温度的影院映前广告_21页-2mb

影院映前广告市场分析报告总结

核心内容

本报告分析了“千禧一代”营销市场中影院映前广告的崛起及其市场潜力。随着娱乐消费的兴起，影院成为品牌与消费者情感沟通的重要平台，映前广告因其高到达率、优质受众及强传播效果，成为广告主的重要选择。2016年，影院视频广告以44.8%的增速领跑中国广告市场，显示其市场地位的显著提升。

主要观点

• 市场增长：影院映前广告市场在政策扶持、消费升级及影院资源开发的推动下快速增长，2016年收入规模达29.8亿元，同比增长33%。
• 受众优势：影院广告锁定20-40岁年轻时尚人群，具备高关注度与回忆度，尤其在黑暗环境中，银幕广告能提供震撼的视听体验，提升品牌影响力。
• 市场格局：国内影院映前广告市场已形成以分众晶视、晶茂传媒和影时尚（万达）为主导的竞争格局，三者分别占据主要市场份额。
• 行业趋势：随着一二线城市的巩固和三四线城市的下沉，影院映前广告市场容量将持续释放，未来增长空间巨大。
• 投资机会：分众传媒和万达院线作为行业龙头，其影院广告业务具备显著增长潜力，投资评级为“买入”。

关键信息

市场数据

• 2016年影院映前广告收入规模为29.8亿元，同比增长33%。
• 2012-2016年，我国影院数量从3680家增长至7908家，复合增速为21.08%。
• 电影银幕数量从13118块增长至41112块，复合增速为33.05%。
• 2016年，我国总观影人次达到13.7亿，观影频次提升至0.99次/人，增长空间仍大。

市场格局

• 分众晶视：原央视三维，资源布局广泛，覆盖超过300个城市，市场份额全国第一。
• 晶茂传媒：依托搜狐，形成以影院广告为核心的营销生态圈，市场份额为35%。
• 影时尚（万达）：拥有万达独家影院资源，实现线上线下整合营销，广告投放效率高。

投资标的

• 分众传媒（002027.SZ）：生活圈媒体龙头，影院媒体市占率55%，盈利预测显示未来三年营收和净利润持续增长。
• 万达院线（002739.SZ）：国内院线龙头，非票房收入占比35%，预计未来三年营收和净利润增长显著。

市场趋势

• 政策扶持：《电影产业促进法》等政策推动电影产业发展，降低市场准入门槛，激励电影活动。
• 消费升级：居民观影习惯逐渐养成，观影人次和频次双增长，市场潜力巨大。
• 技术与内容结合：广告主通过创新形式和内容结合，提升传播效果，实现品牌与消费者的深度互动。

风险提示

• 市场竞争风险：广告行业竞争激烈，需通过优化业务结构提升竞争力。
• 媒体资源租赁变动风险：优质媒体资源稀缺，若无法续租或获取更多资源，将影响业务稳定性。

投资评级

• 分众传媒：投资评级为“买入”，预计2016-2018年P/E分别为24倍、20倍和16倍。
• 万达院线：投资评级为“买入”，预计2017-2019年P/E分别为35倍、26倍和19倍。

结论

影院映前广告市场在政策、技术、内容和渠道等多重因素推动下持续增长，成为千禧一代营销的重要方式。分众传媒和万达院线作为行业龙头，具备显著的市场优势和增长潜力，值得投资者关注。然而，市场竞争和媒体资源变动仍是潜在风险，需关注其应对策略和市场动态。