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“千禧一代”营销新方式：有温度的影院映前广告总结

核心内容

本报告聚焦于“千禧一代”营销市场中影院映前广告的崛起，分析其市场地位、发展趋势、竞争格局及投资价值。随着娱乐至上的消费理念和内容为王的市场趋势，影院映前广告因其独特的优势成为品牌营销的重要渠道。

主要观点

• 影院广告崛起：2016年，影院视频广告以44.8%的增速领跑中国广告市场，成为营销市场的重要组成部分。
• 市场容量释放：影院及银幕数量的快速增长、观影人次与频次的提升、广告主对传播效果的认可，推动映前广告市场持续扩张。
• 政策与消费升级：国家政策扶持、电影产业发展、居民消费水平提高共同促进影院广告市场发展。
• 竞争格局形成：国内映前广告市场已形成分众晶视、晶茂传媒、影时尚（万达）三大主力，分别凭借资源布局、精准营销和整合营销占据市场主导地位。
• 投资标的推荐：分众传媒和万达院线作为核心标的，因其在影院广告领域的领先优势和持续增长潜力，获得“买入”评级。

关键信息

市场数据

• 2016年影院映前广告收入：预计为29.8亿元，同比增长33%。
• 观影人次增长：2007-2016年，我国总观影人次从1.1亿增至13.7亿，观影频次从0.3次/人提升至0.99次/人。
• 城市分布：一线城市仍是广告投放重仓，但二三线城市增长迅速，占比达55%。
• 影院数量增长：2012-2016年，我国影院数量从3680家增至7908家，银幕数量从13118块增至41112块。

竞争格局

• 分众晶视：市场龙头，覆盖超过300个城市，拥有超过2000家优质影院及12000多块大银幕，市占率高达55%。
• 晶茂传媒：依托搜狐，布局全国200多个城市的900多家影院，市场份额35%。
• 影时尚：依托万达院线，拥有348家影院、3127块银幕的独家经营权，广告主认可度高。

投资分析

• 分众传媒：营收增长稳定，2016年营收102.34亿元，净利润43.99亿元，P/E为24倍，维持“买入”评级。
• 万达院线：非票房收入占比提升至35%，预计2017-2019年营收分别为149.08亿元、190.98亿元和237.38亿元，P/E分别为35倍、26倍和19倍，维持“买入”评级。

市场趋势

• 政策利好：2016年《电影产业促进法》出台，为电影产业发展提供制度保障。
• 消费升级：观影习惯逐渐养成，市场潜力巨大。
• 渠道下沉：三四线城市成为新的增长点，影院建设向纵深发展。
• 技术驱动：映前广告与线上平台结合，形成“银幕+”的全娱乐产品矩阵。

风险提示

• 市场竞争风险：广告行业竞争激烈，需持续优化业务结构以维持竞争力。
• 媒体资源租赁变动风险：优质媒体资源稀缺，租赁变动可能影响业务稳定性。

总结

影院映前广告作为“千禧一代”营销的重要形式，凭借其优质受众、高到达率和震撼视听效果，成为品牌营销的首选平台。随着政策支持、消费升级及渠道下沉，市场容量将持续释放，分众传媒与万达院线作为行业龙头，具备显著的市场优势与增长潜力，值得投资者重点关注。