2016年Q3移动行业数据报告_15页_2mb

腾讯大数据 2016年第三季度移动行业数据报告总结

核心内容概述

本报告聚焦2016年第三季度中国移动互联网行业的发展情况，从用户属性、应用留存、移动设备及联网方式四个方面进行了详细分析，揭示了年轻用户群体的增长趋势、不同类应用的用户粘性差异、iOS与Android系统的市场表现以及用户联网方式的变化。

01 用户属性篇

00后群体发展迅速，成为移动互联网的生力军

• 核心观点：00后用户群体迅速增长，已成为移动互联网的重要力量。
• 数据支持：30岁以下用户占比超过80%，其中00后用户占比超过20%。
• 趋势：年轻用户持续推动移动互联网市场的发展，未来将扮演更加关键的角色。

02 留存数据篇

应用留存率分析

• 核心观点：用户对某些类别的应用留存率较高，而其他类别的应用留存率较低。
• 主要结论：
  • 大部分应用的次日留存率维持在20%以上。
  • 影音、新闻、商业、游戏类应用次日留存率高达40%以上，用户主动安装且使用频率高。
  • 出行、音乐、社交、办公类应用作为日常刚需，留存率表现也不错。
• 30日留存趋势：
  • 多数应用在30天后留存率下降至15%以下。
  • 影音、新闻、音乐等类别的应用可维持在15%以上，用户兴趣和使用频次相对稳定。

03 移动设备篇

iOS系统与设备市场分析

• iOS版本分布：
  • 截止到9月底，iOS 9的覆盖率接近74%，占据主流。
  • iOS 10发布两周后，8%的苹果用户迅速升级，主要驱动因素为骚扰电话拦截功能、更智能的Siri。
• iPhone机型表现：
  • iPhone 6和6 Plus仍是主力机型。
  • iPhone 6s和6s Plus市场占有率小幅上升，但未出现井喷。
  • 截止到9月底，iPhone 6s市场占有率15.26%，低于去年同期的19.66%。
• 趋势：果粉换机热情有所下降，iOS系统更新速度较快，但用户接受度有限。

Android系统与设备市场分析

• 系统版本分布：
  • Lollipop（V5.0、V5.1）占主流，占比超过40%。
  • Marshmallow（V6.0）小幅增长，占比达11.93%。
  • 更新速度较慢，主要由于用户换机周期长、关注度低及厂商限制。
• 品牌竞争：
  • 国产品牌占据Android Top10机型的9席，华为、小米、Oppo表现突出。
  • 步步高品牌异军突起，旗下Oppo、Vivo市场占有率快速上升，总市场份额超越其他品牌。
  • 三星因Note7爆炸事件，市场占有率持续下跌，截止到9月底为11.69%，排名第5。
• 机型排名：
  • 小米占据Android Top10机型的6席，红米表现突出。
  • Oppo的R9和A31进入前10，其中R9作为旗舰机型，销售表现尤为出色，占有率跃居第一。

联网方式趋势

• 核心观点：WIFI仍然是移动用户的主要联网方式。
• 数据支持：WIFI使用比例高达60%以上。
• 原因分析：
  • 室内WIFI覆盖率提升。
  • 主流应用（如直播、视频）对流量的高消耗促使用户选择WIFI。
  • 移动网络资费较高，用户使用较为谨慎。

总结与关键信息

• 用户属性：00后用户增长迅速，年轻用户仍是移动互联网的主力军。
• 应用留存：影音、新闻、商业、游戏类应用用户粘性强，留存率较高；30日留存率普遍下降，但部分刚需类应用仍保持稳定。
• iOS市场：iOS 9为主流系统，iOS 10更新迅速但用户接受度有限，iPhone 6s增长平缓，果粉换机热情有所下降。
• Android市场：系统迭代缓慢，国产品牌占据主导地位，Oppo和Vivo市场份额显著上升，三星受Note7事件影响市场占有率下降。
• 设备趋势：1080P设备逐渐成为主流，屏幕创新方向可能转向双曲面屏和无边框设计。
• 联网方式：WIFI仍是用户首选，移动网络因成本高而使用率相对较低。

图表说明

• 图表1：移动互联网用户年龄占比（00后占比超20%）
• 图表2：移动设备活跃用户地域分布（广东、江浙、中部用户活跃）
• 图表3：移动设备使用时段分析（中午和晚上为活跃高峰）
• 图表4：不同类型应用次日留存率分布（影音、新闻、商业、游戏类应用留存率高）
• 图表5：不同类型应用30日留存率分布（多数应用留存率下降，部分刚需类应用保持稳定）
• 图表6：iOS操作系统分布（iOS 9为主流，iOS 10更新迅速）
• 图表7：iOS设备占有率变化趋势（iPhone 6s增长平缓）
• 图表8：Android设备分辨率占比趋势（1080P设备占比上升）
• 图表9：Android设备Top10机型（小米占6席，Oppo、Vivo表现亮眼）
• 图表10：移动行业联网方式分布（WIFI占比超60%）

结语

2016年第三季度，中国移动互联网市场呈现出明显的年轻化、应用多样化以及设备分辨率升级的趋势。iOS与Android系统在更新和用户使用习惯上存在差异，而WIFI的普及进一步影响了用户的联网选择。整体来看，市场仍处于快速变化阶段，未来将更加关注用户体验与技术创新。