2016年-腾讯大数据_2016年第三季度移动行业数据报告_17页_2mb

腾讯大数据：2016年第三季度移动行业数据报告总结

核心内容概览

本报告基于2016年7月至9月的数据，分析了移动互联网用户的属性、应用留存情况以及移动设备的使用趋势，揭示了当前移动行业的主要特征和变化。

一、用户属性分析

00后群体迅速崛起

• 00后群体在移动互联网中发展迅速，占比超过20%。
• 年轻人仍是移动互联网的主力军，30岁以下用户占比超过80%。

地域活跃度分布

• 广东、江浙及中部等人口大省的移动设备用户数量较多。
• 用户活跃时段主要集中在中午（12:00~13:00）和下班后（18:00~23:00）。

二、应用留存情况分析

次日留存率

• 大部分应用的次日留存率维持在20%以上。
• 影音、新闻、商业和游戏类应用的次日留存率高达40%以上，用户主动安装且使用频率高。
• 出行、音乐、社交和办公类应用作为日常刚需，留存率也表现良好。

30日留存率

• 大部分应用在30天后留存率下降至15%以下。
• 影音、新闻、音乐等类别的应用由于使用频率高，30日留存率仍能保持在15%以上。
• 用户兴趣在使用30天后明显下降，启动频次减少。

三、移动设备趋势分析

iOS系统

• 截至2016年9月底，iOS 9的覆盖率接近74%，占据主流。
• iOS 10发布两周内，近8%的苹果用户迅速升级，主要因骚扰电话拦截功能的引入，以及更智能的Siri体验。
• iPhone 6和iPhone 6 Plus仍是iOS设备的主力机型，iPhone 6s和6s Plus增长平缓，市场占有率仅为15.26%。

Android系统

• Android设备以Lollipop（V5.0、V5.1）为主流，占比超过40%。
• Marshmallow（V6.0）小幅增长，占比达11.93%，但更新速度较慢。
• 原因包括用户换机周期较长、对新版系统关注度低，以及厂商限制导致部分设备无法升级。

Android品牌竞争

• 国产Android品牌竞争激烈，华为、小米、Oppo等占据前10品牌中的9席。
• 步步高品牌凭借精准的用户需求洞察和线下营销优势，旗下Oppo和Vivo的市场占有率显著上升。
• 三星因Note 7爆炸事件，市场占有率持续下滑，截至9月底仅为11.69%，排名第五。

Android设备机型

• 小米在Top10机型中占据6席，红米表现突出。
• Oppo的R9和A31进入前10，其中R9作为年度旗舰，销售表现优异，占有率跃居第一。

屏幕分辨率趋势

• 随着大屏设备的流行，1080P设备占比逐步攀升，截至9月底达23.45%。
• 720P设备占比下降。
• 1080P设备在分辨率上已接近完美，未来屏幕创新可能向双曲面屏和无边框方向发展。

四、联网方式分析

• WIFI仍是移动用户的主要联网方式，占比超过60%。
• 室内WIFI覆盖率提升和主流应用对流量的高消耗，促使用户更多使用WIFI。
• 移动网络资费较高，用户使用时较为谨慎。

关键信息总结

• 用户群体：00后用户增长迅速，30岁以下用户占比超80%；广东、江浙及中部地区用户活跃度高。
• 应用留存：影音、新闻、商业和游戏类应用次日留存率高，但30日后用户兴趣下降。
• 设备趋势：iOS 9为主流，iOS 10更新迅速；Android设备以Lollipop为主，更新缓慢；国产品牌Oppo、Vivo、小米占据主导地位。
• 屏幕创新：1080P设备成为主流，未来可能向双曲面屏和无边框方向发展。
• 联网方式：WIFI使用率高，移动网络因成本问题使用率较低。

数据来源与关注渠道

• 数据来源：腾讯移动分析（Mobile Tencent Analytics）
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