AppsFlyer：2017全球移动应用参与度现状_61页_2mb

应用参与度现状总结

核心内容

本报告分析了2016年第三季度全球范围内移动应用的参与度情况，涵盖了不同平台（iOS和Android）、应用类别（游戏、购物、旅行等）以及地区（北美、拉美、东南亚、印度次大陆、中日韩、西欧、东欧）的留存率、打开应用次数、生命周期参与度及非自然用户漏斗分析等关键指标。

主要观点

• 用户留存率：安装应用后，用户留存率迅速下降。7天后，仅10-12%的用户仍活跃；30天后，仅4-5%的用户保持活跃。
• 自然与非自然用户：在iOS上，自然用户比非自然用户多15%；在Android上，自然用户比非自然用户多21%。
• 留存率提升：整体留存率有所上升，iOS的非自然用户留存率提升25%，而Android的非自然用户留存率提升4%。
• 平台差异：iOS用户在购买力方面表现更强，而非自然用户在Android上参与度更高。
• 地区差异：北美在购买活动方面表现最佳，而印度和东欧是留存率最低的地区。

关键信息

全球衡量标准

• 留存率：
  • 游戏：自然用户第1天36.9%，第7天10.2%，第30天2.6%；非自然用户第1天32.8%，第7天9.2%，第30天2.4%。
  • 购物：自然用户第1天32.0%，第7天14.5%，第30天6.6%；非自然用户第1天23.3%，第7天8.7%，第30天4.3%。
  • 旅行：自然用户第1天23.4%，第7天8.1%，第30天3.5%；非自然用户第1天15.9%，第7天6.0%，第30天2.7%。
  • 生产工具类：自然用户第1天33.4%，第7天12.3%，第30天5.0%；非自然用户第1天26.9%，第7天11.1%，第30天4.2%。
  • 娱乐：自然用户第1天29.3%，第7天9.5%，第30天3.6%；非自然用户第1天22.0%，第7天6.7%，第30天2.2%。
  • 生活方式：自然用户第1天28.7%，第7天10.2%，第30天4.2%；非自然用户第1天19.2%，第7天7.0%，第30天2.3%。
  • 健康与健身类：自然用户第1天29.5%，第7天11.6%，第30天4.7%；非自然用户第1天19.2%，第7天8.7%，第30天2.5%。
  • 个性化：自然用户第1天34.1%，第7天12.8%，第30天5.7%；非自然用户第1天12.1%，第7天4.6%，第30天1.4%。
  • 金融类：自然用户第1天27.2%，第7天10.9%，第30天5.7%；非自然用户第1天17.3%，第7天7.4%，第30天2.9%。

平均打开应用次数

• iOS：自然用户平均打开次数为4.3次，非自然用户为4次。
• Android：自然用户平均打开次数为3.8次，非自然用户为3.56次。
• iOS用户比Android用户平均多打开12-13次。

生命周期参与度

• 游戏：自然用户在90天内平均触发6次应用内事件，非自然用户触发约4次。
• 购物：自然用户在90天内平均触发18次应用内事件，非自然用户触发约11次。
• iOS用户在购物应用中的活跃程度比Android用户高出25%。

非自然用户漏斗分析

• Android：非自然用户在早期阶段（点击至安装、安装至参与）参与度较高。
• iOS：非自然用户在购物和旅游类应用中的参与度较高，但在游戏类应用中参与度较低。

地区分析

北美

• 留存率：Android在所有地区中留存率最高，iOS在购物类应用中留存率最高。
• 购物：iOS非自然用户安装后购买比率最高（2.25%），Android为1.3%。
• 非自然用户漏斗：Android点击至安装率为0.6%，iOS为0.52%。
• 生命周期参与度：iOS自然用户在购物类应用中参与度最高，Android在社交类应用中表现最佳。

拉美

• 留存率：Android在游戏类应用中留存率最高，iOS在购物类应用中留存率最高。
• 非自然用户漏斗：Android点击至安装率为0.46%，iOS为0.40%。
• 生命周期参与度：Android在游戏类应用中参与度较高，iOS在购物类应用中表现最佳。

东南亚

• 留存率：Android在游戏类应用中留存率最高，iOS在购物类应用中留存率最高。
• 非自然用户漏斗：Android点击至安装率为0.63%，iOS为0.52%。
• 生命周期参与度：Android在游戏类应用中参与度较高，iOS在购物类应用中表现最佳。

印度次大陆

• 留存率：Android在游戏类应用中留存率最高，iOS在购物类应用中留存率最高。
• 非自然用户漏斗：Android点击至安装率为0.40%，iOS为0.40%。
• 生命周期参与度：Android在游戏类应用中参与度较高，iOS在购物类应用中表现最佳。

中日韩

• 留存率：iOS在游戏类应用中留存率最高，Android在购物类应用中留存率最高。
• 非自然用户漏斗：Android点击至安装率为0.63%，iOS为0.52%。
• 生命周期参与度：iOS在游戏类应用中参与度较高，Android在购物类应用中表现最佳。

西欧

• 留存率：iOS在游戏类应用中留存率最高，Android在购物类应用中留存率最高。
• 非自然用户漏斗：Android点击至安装率为0.58%，iOS为0.71%。
• 生命周期参与度：iOS在游戏类应用中参与度较高，Android在购物类应用中表现最佳。

东欧

• 留存率：Android在游戏类应用中留存率最高，iOS在购物类应用中留存率最高。
• 非自然用户漏斗：Android点击至安装率为0.58%，iOS为0.71%。
• 生命周期参与度：iOS在游戏类应用中参与度较高，Android在购物类应用中表现最佳。

意外发现：城市参与度

• 北美：一些非传统广告市场城市（如盐湖城、奥马哈）的参与度高于主要广告市场城市（如西雅图、洛杉矶）。
• 城市参与度：在北美，这些城市的参与度比主要广告市场城市高30%。

对营销商的启示

• 用户留存：营销商应重视用户留存，特别是非自然用户，因为其留存率提升显著。
• 参与度优化：通过数据分析和优化策略，提升自然用户和非自然用户的参与度。
• 变现挑战：通过应用内购买进行变现较为困难，仅2%的用户最终进行购买。
• 收入来源：考虑应用内广告和订阅模式作为补充收入来源，以提高整体收益。
• 精准营销：通过用户层面数据分析，优化非自然用户的受众设置，以提高用户粘性和ROI。

总结

本报告提供了全球范围内移动应用参与度的详细分析，强调了用户留存率、打开应用次数和生命周期参与度的重要性。营销商应关注非自然用户的转化率，并通过数据驱动的方法优化用户获取和参与度。此外，不同地区和平台的参与度差异表明，针对特定市场和用户群体的策略调整至关重要。