2016-易观_全球移动互联用户分析专题报告2016H1_93页_2mb

报告摘要

全球移动互联用户分析专题报告2016H1总结

核心内容概述

本报告基于APUS和易观千帆的数据，分析了2016年上半年全球各地区移动互联网用户的使用习惯、设备偏好及应用安装情况。涵盖了中国、日韩、西欧、中东欧、东南亚、北美、拉丁美洲和澳大利亚等主要地区，从活跃用户分布、上网时间、手机品牌、网络制式、价格区间、屏幕尺寸、摄像头像素以及应用偏好等多个维度进行了详细分析。

主要观点与关键信息

一、用户活跃度分析

全球用户活跃度：每周活跃用户占比超过60%，且周一至周日的活跃用户数量呈现波动，周末用户活跃度相对较高。
日韩用户：日度平均活跃用户占比最高，日韩用户对移动互联网依赖度更深，每日活跃用户超过85%。
工作日与周末对比：
- 北美、澳大利亚、西欧和东南亚用户活跃度呈下降趋势，属于“逐渐放松型”。
- 中东欧、拉丁美洲和南亚用户活跃度呈上升趋势，属于“慢热型”。
- 中国用户周末活跃度高于工作日。

二、上网方式偏好

流量与WIFI使用：全球约72%的用户使用流量上网，WIFI使用率相对较低。
地区差异：
- 中国因流量资费较高，用户更倾向于使用WIFI。
- 日韩因4G普及率高且资费低，用户更偏好流量。
- 南亚因WIFI普及率低，用户更依赖流量上网。

三、手机品牌偏好

全球偏好：三星是各地区用户的首选品牌，尤其在日韩、西欧、中东欧、东南亚、北美和拉丁美洲地区。
中国偏好：三星、华为、小米、联想等品牌占据主导地位，其中华为和三星在TOP10中表现突出。
日韩偏好：三星占据主导，且日韩用户更偏好高端机型。
西欧偏好：三星仍是主要品牌，部分国产品牌如联想和华硕也有一定市场。
中东欧偏好：品牌较为分散，三星和联想占主导。
东南亚偏好：品牌分散，三星、ADVAN、华硕等品牌表现突出。
北美偏好：三星、LG、中兴等品牌占据市场，价格分布以低端和高端为主。
拉丁美洲偏好：摩托罗拉、三星、LG等品牌最受欢迎，偏好低价大屏手机。
澳大利亚偏好：三星为主流品牌，偏好高端机型。

四、手机价格与配置偏好

全球价格偏好：1500元以下手机占比最高，达85.8%。
日韩：2000元以上手机占比超70%，偏好大屏和高像素摄像头。
中国：1500元以下手机渗透率超60%，偏好5-5.9寸屏幕。
中东欧：1500元以下手机占比近70%，偏好低价手机。
东南亚：1000元以下手机占比近70%，偏好低价手机。
拉丁美洲：1000元以下手机占比高达70%，偏好低价大屏手机。
南亚：1500元以下手机占比近90%，偏好低价手机。
摄像头像素：
- 中国用户偏好高像素前置摄像头（500万以上）。
- 日韩用户偏好高像素后置摄像头（1300万以上）。
- 西欧用户对后置摄像头要求更高。
- 中东欧用户对摄像头像素要求较低。
- 东南亚用户对摄像头像素要求较低。
- 北美用户对后置摄像头要求较高。

五、应用偏好分析

全球应用安装：
- 工具类应用安装量最高，其次为便捷生活类、游戏类、社交通讯类和趣味休闲类。
- 购物类、影音播放类和摄影美化类应用在不同地区有显著偏好。
地区偏好：
- 游戏类：中东欧用户偏好最高，最流行的有《我的世界》和《地铁跑酷》。
- 社交通讯类：拉丁美洲用户偏好最高，WhatsApp渗透率超90%。
- 趣味休闲类：拉丁美洲用户偏好最高，《我的汤姆猫》渗透率超15%。
- 摄影美化类：东南亚用户偏好最高，Camera 360渗透率超40%。
- 购物类：中国、北美和南亚用户偏好最高，淘宝、eBay、Flipkart等应用表现突出。
- 影音播放类：中国用户偏好最高，腾讯视频、爱奇艺视频等应用渗透率超20%。
- 新闻阅读类：南亚用户偏好最高，新闻追踪器渗透率超25%。
- 便捷生活类：日韩用户偏好最高，Naver渗透率超50%。

结构清晰总结

全球用户特征

每周活跃用户占比均超过60%，移动互联网已成为全球用户日常生活的组成部分。
上网时间分布不均，部分地区如拉丁美洲在深夜活跃度最高，日韩在清晨活跃度最高。
中国用户周末活跃度高于工作日，日韩用户工作日和周末活跃度相近。
全球用户偏好1500元以下手机，三星为首选品牌。

各地区用户偏好分析

地区	品牌偏好	价格偏好	网络制式	屏幕尺寸	摄像头像素偏好	应用偏好
中国	三星、华为、小米、联想	1500元以下为主	4G为主	5-5.9寸为主	前置500万以上，后置1300万以上	工具类、购物类、影音播放类
日韩	三星为主	2000元以上为主	4G普及率高	5寸以上为主	前置500万以上，后置1300万以上	工具类、便捷生活类
西欧	三星、索尼、LOGICOM等	2000元以上为主	4G为主	5寸以上为主	前置200-499万，后置1300万以上	工具类、便捷生活类
中东欧	三星、诺基亚、联想等	1500元以下为主	3G为主	5寸以下为主	前置200万以下，后置800万以下	游戏类、社交类
东南亚	三星、ADVAN、华硕等	1000元以下为主	3G为主	5寸以下为主	前置500万以下，后置800万以下	摄影美化类、新闻阅读类
北美	三星、LG、中兴等	1000元以下和2000元以上为主	4G为主	5寸以上为主	前置200-499万，后置1300万以上	购物类、影音播放类
拉丁美洲	摩托罗拉、三星、LG等	1000元以下为主	3G为主	4-5.9寸为主	前置像素分布较平均，后置500-1299万为主	社交类、趣味休闲类
澳大利亚	三星为主	2000元以上为主	4G为主	5寸以上为主	前置200-499万，后置1300万以上	购物类、影音播放类

总结

本报告揭示了2016年上半年全球移动互联网用户的使用习惯和设备偏好，展示了不同地区用户在上网时间、手机品牌、价格区间、网络制式、屏幕尺寸、摄像头像素及应用安装方面的差异。整体来看，三星是全球用户最偏好的手机品牌，4G手机逐渐普及，但部分地区仍以3G为主。中国用户对购物和影音播放类应用偏好显著，而日韩用户对移动互联网依赖更深，偏好高像素摄像头和大屏手机。拉丁美洲用户偏好社交和趣味休闲类应用，东南亚用户偏好摄影美化类应用，中东欧用户则偏好游戏类应用。

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