移动增长地图报告_综观全球增长与留存表现_24页_1mb

移动增长地图总结

核心内容

本报告分析了全球移动应用的增长与留存表现，为广告主和开发者提供了市场洞察与策略建议。报告基于2018年发布的3,000多个应用数据，涵盖了增长、留存、付费与自然流量等关键指标，揭示了不同国家和行业在移动应用市场中的表现差异。

主要观点

• 增长指数：游戏应用、电子商务应用和娱乐应用在不同国家表现突出，而工具应用则相对滞后。
• 市场趋势：亚太地区是增长最快的市场，其中越南、泰国和巴西是增长最快的国家。北欧国家增长较慢，表明成熟市场的增长潜力有限。
• 用户留存：游戏应用的用户留存率最高，而工具应用的留存率最低。自然流量用户通常比付费流量用户留存更好，但这一趋势在不同国家有所变化。
• 付费与自然流量：多数国家的自然流量占主导地位，但某些国家如埃及、沙特阿拉伯和美国的付费流量比例较高。
• 测试发布策略：在新兴市场中，测试发布有助于评估应用表现，并优化后续推广策略。

关键信息

增长指数（按国家）

• 领先市场：越南、泰国和巴西在增长指数中排名靠前，亚太地区占据前三名。
• 区域差异：北欧国家增长较慢，而南美洲在游戏和电子商务领域表现强劲。
• 行业差异：游戏应用在增长指数上表现最佳，平均得分为43，远高于其他行业。

游戏应用增长指数（按国家）

• 游戏应用在所有垂直行业中占据最大市场份额，安装量占比33%，应用内支出占比74%。
• 南美洲成为游戏应用增长的主要地区，四个国家进入增长最快的五个国家名单。
• 日本、新加坡、加拿大和美国在增长指数上排名靠后，显示用户偏好已有游戏应用。

电子商务应用增长指数（按国家）

• 墨西哥、智利和哥伦比亚是增长最快的国家。
• 日本和美国的电子商务应用增长指数虽高，但用户留存率较低，表明用户更倾向于网络购物。
• 电子商务应用的留存率在第1天为19%，第30天降至4%。

娱乐应用增长指数（按国家）

• 越南、俄罗斯和泰国在娱乐应用增长指数中排名靠前。
• 英国在娱乐应用留存率上表现较好，视频点播和流媒体服务受到用户欢迎。
• 娱乐应用的用户留存率在第30天仅为3%，但仍有较高的用户参与度。

工具应用增长指数（按国家）

• 缅甸、土耳其和越南是工具应用增长的主要市场。
• 工具应用的留存率最低，第1天为8%，第30天仅为2%。
• 浏览器、键盘和字体包在工具应用中表现突出。

测试发布策略

• 测试发布有助于评估应用在新市场的表现，并优化后续推广。
• 在高增长潜力市场中，建议先在较小的当地市场进行测试，再逐步扩展。
• 测试发布可以提供数据支持，帮助广告主做出更明智的决策。

留存

• 电子商务应用的留存率在第1天为19%，第7天降至9%，第30天降至4%。
• 娱乐应用的留存率在第1天为20%，第30天下降至3%。
• 游戏应用的留存率最高，第1天为34%，第30天仍保持6%。
• 工具应用的留存率最低，第1天为8%，第30天为2%。

流量：付费 vs. 自然

• 自然流量在多数国家中表现优于付费流量，但某些国家如泰国、印尼、波兰和比利时例外。
• 付费流量在埃及、沙特阿拉伯和美国占比较高，达到61%、57%和55%。
• iOS在付费流量方面略高于安卓，但留存率较低。

留存因子

• 留存因子衡量自然用户与付费用户在留存方面的差异。
• 该指标用于评估付费推广活动的效果，并识别自然用户是否为主要来源。
• 留存因子在不同国家和行业中有显著差异。

安装份额：付费 vs. 自然

• 埃及、沙特阿拉伯和美国拥有最多的付费流量。
• 缅甸、土耳其和越南保持了大部分自然流量。
• iOS的付费流量略高于安卓，但留存率较低。

随时间推移的安装：付费 vs. 自然

• 游戏应用的付费安装比例最高，平均为47%。
• 电子商务应用的付费安装比例在第18周达到峰值。
• 美国的游戏应用付费安装比例最高，达到66%。
• 付费流量的时机和预算分配是成功推广的关键。

亚太地区国家趋势

• 印度尼西亚：增长最快，游戏和视频流媒体服务推动了其应用增长。
• 新加坡：增长指数得分较低，用户对移动设备的依赖度高，但应用增长幅度有限。
• 印度：市场潜力巨大，但语言多样性构成本地化挑战。游戏、工具和电商应用在增长指数上表现突出。

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三大关键点

1. 游戏应用：持续领先其他类别，但需更努力争夺用户忠诚度。
2. 留存因子：自然用户通常比付费用户留存更好，但需关注用户流失点并进行再营销。
3. 亚太地区：是新应用测试发布的理想场所，语言障碍相对较少。

计算方法和样本量说明

• 数据来源：2018年App Store和Google Play Store发布应用，覆盖31个国家和地区，共3,454个应用。
• 按行业分布：
  • 电子商务：141个应用
  • 娱乐：431个应用
  • 游戏：2,710个应用
  • 工具：172个应用
• 增长指数计算：基于“月安装总量”除以“月活跃用户数”。

Adjust简介

• Adjust是移动数据监测、防作弊和网络安全领域的领导者。
• 通过提供数据驱动的解决方案，Adjust帮助广告主和开发者优化移动应用增长策略。
• 公司在全球设有15个办公室，是各大主要平台的营销合作伙伴，超过28,000个应用采用Adjust的解决方案。