2018年-Talkingdata_【T11全球移动大数据峰会】2015移动互联网行业趋势盘点_13页_1mb

2015年移动互联网行业趋势总结

核心内容

2015年是中国移动互联网发展的重要一年，行业呈现出用户规模增长放缓、用户结构变化显著、设备品牌竞争加剧、网络环境升级以及用户行为模式转变等趋势。

移动互联网行业概况

用户规模

• 截至2015年Q2，我国移动智能终端用户规模达11.8亿台，预计Q3将增长至12.4亿台。
• 用户增长速度有所放缓，但三线及以下城市用户增速最快，达41.5%，高于一线与二线城市。
• 一线城市用户规模增长稳定，增速为35.1%；二线城市增长33.2%。

用户结构

• 90后及00后用户成为移动互联网的主要新生力量，25岁及以下用户占比达36.6%，较去年12月有所提升。
• 年轻用户在移动端的活跃度和使用频率明显高于其他年龄段。

设备品牌

• 移动智能设备品牌集中度下降，Top4品牌合计份额为61.5%，较2015年1月的64.3%有所下降。
• 苹果设备份额下降5.8%，三星增长1.4%，小米和华为则保持稳定或增长。

移动互联网用户行为分析

应用使用习惯

• 一线城市用户平均每台设备安装与打开的应用款数最高，三线及以下城市用户使用习惯仍在培养中。
• 用户对传统应用（如游戏、通讯社交、网络购物）的依赖度降低，而对生活类应用（如教育阅读、健康医疗、金融理财）的依赖度明显提升。

活跃时段

• 工作日活跃时段集中在清晨（6:00-7:00）、午休（12:00前后）及晚饭后（19:00-21:00）。
• 周末活跃时段则集中在凌晨（0:00-3:00）和上午（10:00-11:00）。

不同人群活跃度差异

• 北京游戏用户在晚上22点至凌晨3点及早晨6点至10点活跃度较高。
• 杭州O2O用户在早上10点及晚上21点出现两个活跃峰值。
• 上海金融用户在睡前（21:00-22:00）活跃度明显高于其他人群。

移动互联网应用榜单解读

• 2015年7月移动应用用户覆盖比例Top20榜单中，BAT布局更加深入，相关应用占16款。
• 腾讯系应用在榜单中占据最多席位，显示出其在移动互联网领域的强大影响力。

数据来源与说明

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，基于TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多源数据。
• 数据周期：2015年1月至2015年7月。
• 概念定义：
  • 用户覆盖率：当月安装某个移动金融应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%。
  • 用户活跃率：当月使用过某个移动金融应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%。