Adjust_Facebook-移动增长地图报告_综观全球增长与留存表现-2019.9-24页_2mb

移动增长地图总结

核心内容

本报告分析了全球移动应用的增长与留存趋势，重点聚焦于不同国家和地区的应用市场表现。通过增长指数、留存率、付费与自然流量等关键指标，为广告主和开发者提供了市场洞察，以优化应用发布与推广策略。

主要观点

• 移动应用增长仍在持续：尽管智能手机销量增长趋于平稳，但移动应用市场仍保持强劲增长，尤其是在新兴市场。
• 增长指数得分揭示市场潜力：增长指数得分由“月安装总量”除以“月活跃用户数”计算，得分越高表示市场增长越快。
• 不同行业增长差异显著：游戏、电子商务和娱乐应用在不同国家表现出不同的增长潜力。
• 留存是增长的延续：留存率反映应用在用户生命周期中的表现，高留存率意味着用户粘性更强。
• 付费与自然流量的平衡：自然流量在多数市场中表现优于付费流量，但付费流量在某些国家（如美国、埃及、沙特阿拉伯）中占比较高。
• 测试发布策略至关重要：在高增长市场进行测试发布，可有效评估应用表现并优化推广策略。
• 本地化是进入印度等市场的关键挑战：多语言和方言环境对应用推广提出了更高要求。

关键信息

增长指数（按国家）

• 增长最快国家：越南、泰国、巴西、墨西哥、哥伦比亚。
• 亚太地区表现突出：三个增长最快的国家来自亚太地区。
• 北欧国家增长较慢：荷兰、瑞典、德国等国家增长指数得分较低。
• 安卓与iOS增长接近：安卓增长指数得分为27.8，iOS得分为28。

游戏应用增长指数（按国家）

• 游戏应用占据应用安装量、应用使用时间和应用内支出的显著份额。
• 游戏应用在增长指数得分中表现突出，平均得分为43。
• 南美地区增长最快：四个增长最快的国家来自南美。
• 北美增长较慢：日本、新加坡、加拿大和美国的排名较低。

电子商务应用增长指数（按国家）

• 增长最快国家：墨西哥、智利、哥伦比亚。
• 日本表现突出：电子商务增长指数得分高于平均水平。
• 留存率较低：电子商务应用的留存率在第1天为19%，第30天降至4%。
• 用户流失问题：消费者对电子商务应用的体验不满，如延迟和复杂流程。

娱乐应用增长指数（按国家）

• 增长最快国家：越南、俄罗斯、泰国。
• 英国表现优异：娱乐留存率较高，与视频点播和流媒体趋势相关。
• 娱乐应用留存稳定：第30天留存率为3%，但用户活跃度高。

工具应用增长指数（按国家）

• 增长最快国家：缅甸、阿联酋、沙特阿拉伯。
• 工具应用留存最低：第30天留存率为2%。
• 浏览器和键盘应用：在工具应用中表现突出，下载量高。

留存分析

• 游戏应用留存率最高：第1天为34%，第30天为6%。
• 自然用户留存更好：自然用户留存率普遍高于付费用户，但在某些国家情况相反。
• 留存因子：自然留存率除以付费留存率，用于评估渠道效果。
• 印度尼西亚留存表现良好：娱乐应用留存率高于全球平均水平。
• 新加坡留存率较低：用户流失较快，尤其在非游戏应用中。

流量：付费 vs. 自然

• 付费流量占比：在某些国家（如美国、埃及、沙特阿拉伯）中占比较高。
• 自然流量为主：大多数国家的自然流量仍是主要来源。
• iOS用户留存较低：在非游戏类应用中，iOS用户的留存率仅为安卓的一半。
• 个性化推广重要：提升用户忠诚度的关键在于个性化内容和推广策略。

亚太地区国家趋势

• 印度尼西亚：增长最快市场，游戏和视频流媒体推动增长。
• 新加坡：增长指数得分较低，市场成熟度高，竞争激烈。
• 印度：增长指数得分高，游戏、工具和电商表现优异，语言本地化是关键挑战。

三大关键点

1. 游戏应用表现领先：在安装量、使用时间和收入方面均占优势。
2. 留存因子反映渠道差异：自然用户留存率普遍高于付费用户，但需关注用户流失点。
3. 亚太地区是增长的沃土：适合测试发布，无需全面本地化，适合新市场进入。

计算方法和样本量说明

• 数据来源：来自App Store和Google Play Store在2018年发布的3,454个应用。
• 行业分布：
  • 电子商务：141个应用
  • 娱乐：431个应用
  • 游戏：2,710个应用
  • 工具：172个应用
• 增长指数计算：基于1,000个表现最佳的应用，按行业和国家划分。

Adjust简介

• Adjust 是行业领导者：专注于移动数据监测、防作弊和网络安全。
• 全球影响力：在15个国家设有办公室，为超过28,000个应用提供解决方案。
• 近期发展：2019年6月获得欧洲最大融资2.27亿美元，收购了Acquired.io和Unroboty。