2018中国移动互联网数据盘点_预测专题分析_16页_1mb

中国移动互联网数据盘点&预测专题分析（2018）

核心内容概览

2017年，中国移动互联网市场整体进入存量发展期，用户增长放缓，市场规模逐步趋于稳定。各细分市场呈现出不同的发展趋势，部分领域增速显著，而另一些则面临增长瓶颈。

主要观点与关键信息

1. 移动互联网用户增长放缓

• 2017年12月，中国移动互联网月活跃用户（MAU）达到9.7亿，环比增长仅0.3%。
• 用户增长放缓与人口红利消退密切相关，市场进入存量竞争阶段。

2. 移动互联网市场规模与结构

• 2017年，移动互联网市场规模达到82298.8亿元，增速降至48.8%。
• 移动购物市场占比最大，达73.7%，成为核心驱动力；移动生活服务市场受O2O资本寒潮影响，市场份额下降2.8个百分点；流量费市场下滑至6.7%。

3. 移动营销市场成熟

• 2017年移动营销市场规模达2470.9亿元，同比增长51.2%。
• 社交媒体平台化与视频广告形式丰富，移动社交和视频广告市场份额分别提升至15.8%和14.5%。

4. 移动游戏市场进入成熟期

• 2017年市场规模达1212.4亿元，同比增长34.5%。
• 头部企业腾讯游戏和网易游戏共占72.99%市场份额，市场集中化趋势明显，内容产品精细化与差异化运营成为核心策略。

5. 移动音乐市场稳定增长

• 2017年市场规模达112.4亿元，同比增长35.7%。
• TME旗下的酷狗音乐、QQ音乐等平台占据主导地位，季度活跃用户超1.5亿。

6. 移动阅读市场高速增长

• 2017年市场规模达153.2亿元，同比增长29.2%。
• 掌阅、QQ阅读、咪咕阅读领跑市场，头部厂商纷纷上市，推动行业格局清晰化。

7. 移动购物市场稳健发展

• 2017年市场规模达60675.2亿元，同比增长57.4%。
• 细分生态不断丰富，内容电商和社交电商表现突出，社交电商MAU增长率高达439.2%。

8. 移动旅游市场进一步集中

• 2017年市场规模达6355.5亿元，同比增长16.3%。
• 携程、去哪儿、飞猪占据74.6%市场份额，市场格局清晰，集中度提升。

9. 移动团购市场增速放缓

• 2017年市场规模达2117.3亿元，同比增长11.1%。
• 市场增长乏力，美团点评用户规模见顶，百度糯米转型内容营销导致GMV下滑。未来三年预计增速继续小幅下滑。

10. 移动招聘市场快速扩张

• 2017年市场规模达40.0亿元，同比增长95.8%。
• 前程无忧和智联招聘占据领先地位，但第二梯队如斗米正在追赶，市场梯队差距缩小。

11. 移动出行市场稳定增长

• 2017年市场规模达2837.1亿元，同比增长60.3%。
• 共享单车和城市用车形成两超多强格局，滴滴出行领先；汽车分时租赁进入整合期，GoFun和EVCAED领跑。

12. 移动婚恋交友市场增速放缓

• 2017年市场规模达18.8亿元，同比增长28.2%。
• 用户对泛社交产品的依赖性增强，婚恋交友平台用户渗透率下降，头部平台竞争加剧。

13. 移动教育市场高速增长

• 2017年市场规模达62.7亿元，同比增长91.7%。
• 教育与线上线下融合加深，中小学类和儿童教育应用吸引最多用户。

14. 移动医疗市场持续高速增长

• 2017年市场规模达230.7亿元，同比增长118.5%。
• AI与云计算推动医疗互联网化，预计2020年市场规模将达538.5亿元，增长率为31.8%。

15. 移动支付市场爆发式增长

• 2017年市场规模达1090711.5亿元，同比增长208.7%。
• 支付机构通过补贴和增值服务（如营销、供应链金融）推动交易规模增长，预计2020年市场规模将达2750187.5亿元。
• 央行对二维码支付的限额政策可能影响大额支付场景，短期内仍以银行卡收单为主。

总结

2017年，中国移动互联网市场整体呈现增长放缓、结构优化的趋势。移动购物、移动营销、移动游戏、移动音乐、移动阅读等市场表现较为积极，而移动团购、移动婚恋交友等市场增速受到外部因素制约。随着技术进步和用户行为变化，市场逐渐向精细化、差异化、平台化方向发展，AI、大数据等技术成为推动行业创新的重要力量。未来，移动互联网市场将更加依赖内容运营、用户深度挖掘及政策支持，以实现可持续增长。