Z时代居住趋势年度报告-客研社_46页_7mb

Z时代人群特征与居家场景分析总结

核心内容

Z时代人群（通常指1995年至2009年出生的人群）具有以下显著特征和居家需求趋势：

• 婚育观念变化：婚育年龄后延，生育欲望降低，更注重个人自由生活。
• 居住方式多样化：独居、合租、与父母同住、与爱人孩子同住等模式并存。
• 个性与自我表达：更注重自我，而非外界评价，性格偏向直言、热情、爱社交。
• 兴趣爱好专业化：从大众兴趣转向小众垂类，如电子竞技、二次元、LiveHouse等。
• 宠物成为伴侣：宠物是重要情感寄托，近半数有宠物或计划养宠。
• 疫情带来的变化：增强消杀意识，习惯囤货和在家做饭。
• 居家场景多元化：包括研习、家人陪伴、囤货、养生、休闲、健身、烹饪等。

主要观点

居住状态

• 与父母同住：75%的Z时代人未来2年内有独居计划。
• 独居：67%的人未来2年内不会结束独居状态。
• 已婚无育儿计划：69%的人未来2年内无育儿计划。

兴趣爱好

• 投入时间：48%的人兴趣爱好投入3-8小时/周。
• 兴趣目的：包括放松身心、社交、成为KOL、变现等。
• 兴趣类型：电子竞技、二次元、LiveHouse、文艺小资、健身锻炼等。

宠物陪伴

• 养宠比例：近半数有宠物陪伴，20%计划养宠。
• 养宠时间：多集中在工作后或结婚后。
• 宠物类型：猫咪和狗狗最受欢迎，分别占45%和33%。
• 宠物用品：便便盆、猫爬架、吹水/烘干机等成为主流需求。

疫情影响

• 消杀意识增强：45%的人加强消杀习惯。
• 囤货习惯：39%的人开始习惯囤货。
• 在家做饭：38%的人在家做饭次数增加。

关键信息

居家场景需求

1. 研习场景

• 独处需求：超一半的人每周至少一次独处研习。
• 研习时间：集中在9-11点和14-17点等常规办公时间。
• 研习方式：线上为主，如网课、阅读iPad。
• 学习方向：职业资格、外语、外贸、财会类最受欢迎。

2. 家人陪伴场景

• 主要活动：聊天、陪娃、共同下厨、多人游戏。
• 高质量陪伴：强调情感互动而非单纯物理共处。

3. 囤货场景

• 囤货频次：61%的人每周囤货。
• 囤货类型：蛋奶、肉类、蔬菜、药品为主。
• 囤货地点：以冰箱为主，其次是北阳台和储物间。

4. 养生场景

• 消杀清洁：至少每周消杀清洁，入户消杀成为刚需。
• 养生方式：作息调整、膳食调节、运动为主。

5. 居家休闲场景

• 休闲方式：玩手机、陪宠物玩耍、懒宅发呆/冥想/放松、喝茶聊天。
• 茶具需求：小型茶具和专业茶饮套装受到青睐。
• 冥想发呆：多人/懒人/单人沙发是主要工具。

6. 健身场景

• 健身趋势：轻量、短时间、跟随潮流。
• 健身频率：54%的人每周在家运动超过2次。
• 健身方式：跳操、瑜伽为主。
• 健身地点：79%的人习惯独自健身，50%在客厅。

7. 烹饪场景

• 智能化偏好：咖啡机、洗碗机、消毒柜等提升厨房便捷性。
• 厨艺空白：面包机、烤箱、空气炸锅、料理机等填补需求。
• 餐厨融合：岛台成为主流设计，满足多种功能需求。

8. 自然与园林配套

• 户外活动时间：每天1.5小时以内为主。
• 园林需求：强调品质感、维护、多功能性。
• 运动设施：专业跑道、球类场地、室内运动设施等。
• 休憩休闲：私密休息区、花草装饰、充电/会客卡座等。
• 景观观赏：廊亭、连廊、四季景色分明等。
• 会客交流：私密性、轻松自在、文化调性、与咖啡、酒吧结合。
• 萌宠陪伴：宠物便便箱、饮水设计、宠物乐园、通行动线等。

家居装修需求

1. 个性化改造

• 改造比例：近三分之一的人对房屋进行过个性化改造。
• 主要方向：空间改造、收纳、颜值风格、灯光改造。
• 改造目的：满足个人兴趣和生活方式。

2. 装修渠道

• 主要来源：B站、小红书、好好住等家装垂类KOL。
• 传统渠道：权威推荐、熟人推荐不再热衷。

3. 装修风格

• 关注重点：颜值、软装、个性化。
• 流行风格：极简、北欧、轻奢、国潮、混搭等。

4. 装修需求

• 空间布局：强调多功能性，如办公、学习、休闲、娱乐。
• 舒适性：地毯、懒人沙发、床品等提升舒适度。
• 智能化：手机APP操作、中控屏、智慧屏等。

5. 智能化

• 操作方式：倾向于使用手机APP操作智能化产品。
• 户内智能化：智能家电、全屋WIFI等。
• 户外智能化：园区监控系统、陌生人监测、无触感通行等。

总结

Z时代人群的居家生活呈现出高度个性化、智能化和多功能化的特点。他们更注重个人自由、自我表达和生活质量，对居住环境、兴趣爱好、宠物陪伴、疫情后的居家习惯等方面都有明确的需求。同时，他们对家居装修和社区配套提出了更高的要求，包括空间布局、装修风格、智能化配置等。这些需求反映了Z时代人对生活品质的追求和对个性化、便利性的重视。