【客研社】Z时代居住趋势年度报告_46页_7mb

Z时代人群特征与居家场景分析总结

核心内容概述

Z时代人群展现出独特的性格特征、生活偏好和居家场景需求，其生活方式更加注重个性化、自我实现与智能化体验。他们倾向于独居或与特定人群同住，追求个性化的兴趣爱好与生活方式，并对居家环境有更高的要求，如多功能空间、智能设备和宠物陪伴等。

主要观点与关键信息

1. Z时代人群特征

• 居住状态：

  • 75%的Z时代人未来2年内有独居计划。
  • 67%的Z时代人未来2年内不会结束独居状态。
  • 69%的Z时代人未来2年内无育儿计划。

• 性格特征：

  • 更注重自我表达与个性，而非外界评价。
  • 直言（19%）、热情（17%）、爱社交（14%）是其性格倾向。

• 兴趣爱好：

  • 兴趣爱好从大众转向小众垂类，如电子竞技、二次元、LiveHouse等。
  • 48%的Z时代人每周投入3-8小时进行兴趣爱好。
  • 17%的人希望通过兴趣爱好成为KOL，13%希望将其转化为副业。

• 宠物陪伴：

  • 近半数Z时代人有宠物陪伴或计划养宠。
  • 猫咪是首选宠物，占比45%；其次是狗狗，占比33%。
  • 宠物用品以便便盆（80%）、猫爬架（70%）为主。

• 疫情后行为变化：

  • 消杀意识增强（45%）、习惯囤货（39%）、在家做饭频率增加（38%）。

2. 居家场景需求

(1) 研习场景

• Z时代人重视居家办公/学习，期望拥有安静、采光良好、网速快、物品拿取方便的环境。
• 线上学习与兴趣方向最受欢迎，如职业资格、外语、财会、计算机等。

(2) 家人陪伴场景

• 高频陪伴方式包括聊天（63%）、陪娃（58%）、共同下厨、多人游戏等。
• 高质量陪伴成为期待，如共享空间和兴趣结合。

(3) 囤货场景

• 每周囤货（61%）成为习惯，以寻求物质与心理的安全感。
• 囤货来源包括线上平台（33%）、团购（30%）等。

(4) 养生场景

• 疫情后，消杀清洁成为日常习惯（65%）。
• 作息调整（48%）、膳食调节和运动（36%）是主流养生方式。

(5) 居家休闲场景

• 玩手机、陪宠物玩耍（87%）、懒宅发呆/冥想/放松（11%）是最受欢迎的休闲方式。
• 茶叶聊天（53%）和冥想发呆（60%）是主要的休闲活动。

3. 家居装修需求

• 个性化改造：

  • 近三分之一的Z时代人对房屋进行过个性化改造。
  • 主要集中在空间改造（内部打通/间隔）、收纳、颜值风格、灯光等。

• 装修风格偏好：

  • 强调风格颜值（72%）、软装（50%）。
  • 伶寂、北欧、轻奢、国潮、混搭等风格成为主流。

• 智能化趋势：

  • 70%的人倾向于用手机APP操作智能化产品。
  • 智能音箱地位被中控屏和智慧屏取代。
  • 户内智能化更关注便捷性（如智能家电、全屋WIFI），户外智能化更关注安全性和便捷性（如园区监控、无触感通行）。

• 宠物友好设计：

  • 有宠物便便箱、饮水等人性化设计。
  • 为宠物设计的通行动线和活动场地。

Z时代家居功能需求

1. 客厅

• 多功能复合空间：

  • 用于展示、会客、休闲、养生等。
  • 留白设计、轻量家具、多变空间是主要趋势。
  • 期望客厅以个人兴趣为主，具备灵活布局。

• 痛点与需求：

  • 面积不足、收纳空间小、动线设计不合理等。
  • 岛台需求高（40%），用于轻餐、咖啡吧、办公等。

2. 主卧

• 复合功能需求：

  • 除休憩外，还包括电影追剧、读书、梳妆、母婴看护等。
  • 期望大床（1.8m以上）、舒适床品、隔音等。

• 痛点与需求：

  • 收纳空间不足、面积小、动线不合理。
  • 睡眠自由与空间舒适性成为关注重点。

3. 餐厨

• 功能与美学结合：

  • 重视餐厨的美感与仪式感。
  • 常见需求包括展示、烹饪、烘焙、休闲等。

• 痛点与需求：

  • 空间浪费、动线不合理、收纳不便。
  • 岛台成为主流设计，满足多种功能需求。

4. 园林配套

• 多功能与体验感：

  • 希望有专业运动设施（如跑道、球类场地）、私密休息区、花草装饰等。
  • 期望园林具备自然感、四季分明、文化调性。

• 痛点与需求：

  • 园林维护差、私密性不足、功能业态单一。

5. 社区会所

• 多样化需求：

  • 社区食堂（31%）和健身运动（54%）是主要需求。
  • 期望有私密性、多功能性、文化调性。

• 痛点与需求：

  • 私密性差、功能少、维护不好。

6. 归家动线

• 便捷与安全：
  • 主要归家方式为步行或开车，集中在傍晚（18:00-21:00）和夜间（21:00后）。
  • 希望园区有良好的私密管理、温馨归家感。

总结

Z时代人群展现出显著的个性特征和生活需求，他们重视自我表达与生活品质，偏好智能化与个性化家居设计。居家场景呈现出多功能化、智能化、休闲化、宠物友好化等趋势。装修和居住环境更注重空间的灵活性与舒适性，同时在疫情后，对消杀、囤货、健康生活方式的重视程度显著提升。整体而言，Z时代对生活空间的要求已从传统的功能性向美学、体验感与个性化转变。