2023-06-16-客研社-Z时代居住趋势年度报告_46页_7mb

Z时代人群特征与家居需求总结

核心内容

Z时代人群展现出鲜明的个性特征与生活方式变化，其家居需求也呈现出多样化和智能化的趋势。他们注重自我，追求个性化和生活品质，同时在居家场景中更关注功能复合化、空间灵活化与科技应用。

主要观点

1. 居住状态与家庭结构

• Z时代婚育年龄后延，生育欲望降低，倾向于个人自由生活。
• 独居和合租是主要居住形式，75%的Z时代人计划未来2年内不与父母同住。
• 67%的Z时代人未来2年内不会结束独居状态。
• 69%的Z时代人未来2年内无育儿计划。

2. 性格特征

• Z时代人更注重自我表达，认为自己直言、热情、爱社交的比例分别为19%、17%、14%。
• 他们更倾向于表达自我，而非迎合外界评价。

3. 兴趣爱好

• Z时代人兴趣爱好丰富，涵盖电子竞技、二次元、LiveHouse等小众领域。
• 48%的Z时代人每周投入3-8小时在兴趣爱好上。
• 17%的人希望通过兴趣爱好成为KOL，13%的人尝试将其转化为副业。

4. 宠物陪伴

• 近半数Z时代人有宠物陪伴或计划养宠，猫咪是最受欢迎的选择（45%），其次是狗狗（33%）。
• 宠物成为重要情感寄托，Z时代人更关注科学养护和宠物用品。

5. 疫情对生活习惯的影响

• 疫情促使Z时代人增强消杀意识（45%），习惯囤货（39%），在家做饭频率增加（38%）。
• 宠物用品和家电（如便便盆、吹水/烘干机）需求上升。

6. 居家场景需求

• 研习场景：Z时代人重视居家办公与学习，期望轻松、开放、安静、采光良好的环境。
• 家人陪伴场景：主要活动包括聊天、陪娃、共同下厨和多人游戏。
• 囤货场景：每周囤货频次高达61%，主要囤货品类包括蛋奶、肉类、蔬菜和药品。
• 养生场景：良好的作息与饮食习惯成为主流，注重消杀与清洁。
• 居家休闲场景：玩手机、陪宠物玩耍、喝茶聊天和冥想发呆是主要活动。
• 健身场景：室内健身趋势明显，79%的人习惯独自健身，50%的人习惯在客厅健身。

7. 家居装修需求

• 近三分之一的Z时代人对房屋进行个性化改造，主要集中在空间、收纳和颜值风格。
• 装修风格偏好包括伶寂、北欧、轻奢、国潮和混搭。
• Z时代人关注家居的智能化、便捷化和美观化，如咖啡机、洗碗机、智能家电等。

关键信息

8. 空间与功能需求

• 客厅：多功能复合空间，注重留白、轻量化和个性化展示。
• 主卧：除基础休憩功能外，还注重睡眠质量、母婴关怀和空间布局。
• 餐厨：重视美感与功能融合，岛台成为主流设计，满足轻餐、咖啡吧和办公需求。
• 园林配套：期望有专业运动设施、私密休息区、景观观赏和宠物友好设计。
• 会所：社区会所需求多样化，以健身运动为主流，同时关注私密性与功能丰富性。
• 归家动线：注重私密性和归家体验，主要归家方式为步行或开车，时间集中在傍晚和夜间。
• 智能化：倾向于通过手机APP操作智能产品，关注安全性与便捷性，户内更重视便捷性，户外更重视安全性。

结构清晰总结

居住状态与家庭结构

• 独居与合租：Z时代人更倾向于独居或合租，未来2年内有67%的人不会结束独居。
• 宠物陪伴：近半数有宠物陪伴或计划养宠，猫咪最受欢迎。

性格与兴趣爱好

• 性格：Z时代人更注重自我，直言、热情、爱社交等特征明显。
• 兴趣爱好：投入时间3-8小时，涵盖电子竞技、二次元、LiveHouse等小众领域。

疫情影响

• 生活习惯：增强消杀意识，习惯囤货，增加在家做饭次数。
• 宠物养护：关注科学养护和宠物用品，如便便盆、吹水/烘干机。

居家场景

• 研习场景：重视居家办公与学习，追求轻松、安静、采光良好的环境。
• 家人陪伴场景：注重高质量陪伴，如聊天、陪娃、共同下厨。
• 囤货场景：每周囤货频次高，主要品类包括蛋奶、肉类、蔬菜、药品。
• 养生场景：良好的作息与饮食习惯成为主流，注重消杀与清洁。
• 休闲场景：多种方式满足自我需求，如玩手机、陪宠物、喝茶、冥想。
• 健身场景：室内健身趋势明显，79%的人习惯独自健身，50%的人习惯在客厅健身。

家居装修需求

• 个性化改造：空间、收纳、颜值风格和灯光是主要关注点。
• 装修风格：偏好个性化的风格，如伶寂、北欧、轻奢、国潮和混搭。
• 智能化：倾向于手机APP操作，关注安全性和便捷性。

空间与功能

• 客厅：多功能复合空间，注重留白、轻量化和个性化展示。
• 主卧：注重睡眠质量、母婴关怀和空间布局。
• 餐厨：重视美感与功能融合，岛台成为主流设计。
• 园林配套：期望专业运动设施、私密休息区、景观观赏和宠物友好设计。
• 会所：需求多样化，以健身运动为主流，关注私密性与功能丰富性。
• 归家动线：注重私密性和归家体验，主要归家方式为步行或开车。
• 智能化：关注安全性和便捷性，户内更重视便捷性，户外更重视安全性。

通过以上总结可以看出，Z时代人的生活方式和家居需求正逐步向个性化、智能化和多功能化转变，反映出他们对生活品质和自我实现的高度追求。