Z世代大学生图鉴-Mob研究院-2019.9-46页_6mb

Z世代大学生图鉴总结

核心内容

Z世代，通常指95后和00后群体，是“移动原生代”，成长于物质充裕、科技发达的时代，具有鲜明的个性和独特的消费偏好。他们既重视个人发展，又在社交、娱乐、学习、养生和消费等多个方面展现出多样化的特征。

主要观点

• Z世代的个性特征：追求独特与个性，不轻易被标签定义，注重自我表达与内心世界。
• 娱乐方式：倾向于使用小众但深度的娱乐App，如B站，喜欢游戏直播、视频内容和音乐创作。
• 学习态度：重视学习，尤其是英语和网课，使用多种学习App，如网易公开课、百词斩等。
• 社交与消费：通过消费行为构建社交圈和人设，有较高的消费潜力，偏好分期付款和高性价比的购买方式。
• 就业与社畜：面临较大的就业压力，倾向于使用实习平台和求职App，部分选择创业或间隔年以实现自我价值。
• 养生观念：尽管年轻，但养生意识增强，偏好科学饮食和运动，形成“朋克养生”的潮流。

关键信息

代际分布

• X世代：1965-1980年出生，占总人口26.8%，重视劳动和爱国。
• Y世代：1981-1995年出生，占总人口24.2%，追求工作与生活的平衡。
• Z世代：1996-2010年出生，占总人口18.5%，追求自由与个性。

Z世代的线上行为

• 娱乐偏好：B站是最受欢迎的视频平台，游戏直播和聚合视频受到欢迎，短视频工具吸引力较低。
• 音乐偏好：喜欢音乐剪辑、乐器类App，如Finger、模拟钢琴等。
• 阅读偏好：仍关注传统画报杂志，如国家地理、读者等，但转向电子阅读。
• 游戏偏好：倾向于智商与反应力结合的手游，如MOBA类和SLG类，男女偏好差异明显。

Z世代的旅游偏好

• 出境游：泰国、日本、韩国为首选目的地，欧美国家也受欢迎。
• 住宿偏好：倾向于高性价比、有特色的民宿，使用爱彼迎等平台。
• 北上广旅游：北京大学生偏爱博物馆，上海大学生喜欢美术馆，广州大学生偏爱游乐园。

Z世代的就业与社畜生活

• 求职App：实习僧、应届生求职、智联招聘、脉脉等为主要使用平台。
• 就业压力：考研人数逐年上升，就业市场竞争激烈，部分Z世代选择创业或间隔年。
• 社畜焦虑：面临工作压力，使用睡眠类App调节状态，部分选择裸辞创业。

Z世代的养生与消费观

• 养生App：使用率高，偏好健康食品如枸杞、蜂蜜、酵素等。
• 健身App：跑步类App和Keep在北上广大学生中受欢迎。
• 消费行为：喜欢购买奢侈品和潮牌，使用分期付款和花呗等支付方式，注重即时快乐。

详细分析

娱乐篇

• Z世代大学生倾向于使用个性化的娱乐App，如B站、网易云音乐等，追求独特体验。
• 北上广学生娱乐方式多样，包括看视频、旅游和听歌，形成“宅浪双全”的特点。
• 男生偏好刺激类游戏，女生偏好轻松类游戏，但MOBA类游戏如王者荣耀广受欢迎。

学习篇

• 学习是Z世代的重要活动，使用多种学习App，如网易公开课、百词斩等。
• 考试周期间，学习App使用时长显著增加，部分学生选择通过K歌、浏览新闻等方式放松。
• 考研成为重要的升学选择，部分学生采取“鸵鸟式考研”策略，以应对就业压力。

社畜篇

• Z世代大学生面临较大的就业压力，使用实习平台和求职App寻找机会。
• 部分学生选择创业或间隔年，以实现自我价值，缓解社畜焦虑。
• 睡眠质量差是社畜生活的普遍问题，使用睡眠类App进行调节。

养生篇

• Z世代对养生App的使用率高，认为科学饮食和运动有助于提升颜值和健康。
• 颜值和健康成为重要追求，部分学生使用保温杯和运动App进行养生。
• 朋克养生成为潮流，结合青春活力与健康意识。

消费篇

• Z世代消费能力强，偏好高性价比和个性化的商品，使用分期付款和花呗等支付方式。
• 消费动机包括社交、人设和悦己，形成“兴趣-买买买-人设”的闭环。
• 美妆和运动品牌受Z世代欢迎，如MAC、欧莱雅、安踏、李宁等。

数据来源与说明

• 数据来源：Mob研究院报告数据基于市场公开信息、MobTech自有监测数据和研究模型估算。
• 数据周期：2018.08-2019.07，部分数据为预测值。
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