2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告_46页_3mb

报告摘要

中国Z世代手办消费市场呈现稳步增长趋势，2020年市场规模为36.6亿元，预计2023年将突破91.2亿元。手办消费市场正从传统小众走向大众化，尤其受到国潮手办和潮玩市场的带动。Z世代作为主要消费群体，其消费行为与二次元文化紧密相关，体现出高度的消费热情和文化认同。

Z世代消费群体特征：
- 以男性为主，近40%为在校学生，80%在职人员具有大学本科及以上学历。
- 消费群体主要集中在经济发达地区，尤其是广东、北京和上海，一线及新一线城市占比超过80%。
- 年均手办开销超过2000元，人均购买数量约为8个，其中Q版和可动手办最受欢迎。
- 多数消费者有明确的预算意识，且倾向于在预算范围内购买。
消费行为与偏好：
- 手办消费是Z世代对二次元内容的情感延伸和升华，具有强烈的收藏属性和情感价值。
- 哔哩哔哩会员购作为Z世代首选平台，因其在正版保障、产品丰富度、独家平台、展示方式等方面的高满意度。
- 景品手办和价格亲民的入门款手办是推动新用户入坑的重要因素。
- 国创IP和本土厂商逐渐获得市场认可，未来销售潜力巨大。
市场趋势：
- 手办种类和档次日益丰富，满足不同收入和偏好的消费者。
- 国潮手办崛起，国风设计成为重要卖点，如《国家宝藏》《盗墓笔记》等。
- 女性向手办市场兴起，满足女性消费者的需求，设计风格多样。
- 原创类手办崭露头角，凭借独特风格和高技艺吸引消费者。
- 场景化设计成为趋势，通过还原原作场景提升观赏性和收藏价值。

机会：
- 国创IP与国风设计结合，提升市场竞争力。
- 女性向手办市场潜力巨大。
- 原创手办市场逐渐扩大，形成新的消费增长点。
- 在线平台推动IP孵化，提升产业链整合能力。
挑战：
- 供需不平衡，部分精品手办难以满足市场需求。
- 手办价格较高，影响部分消费者购买意愿。
- 需要提升平台展示方式和用户互动体验。