客研社：Z时代居住趋势年度报告_46页_7mb

Z时代人群特征与居家场景分析总结

一、Z时代人群特征

1. 居住状态

• 与父母同住：75%的Z时代人未来2年内有独居计划，表明其对独立生活的追求。
• 独居：67%的Z时代人未来2年内不会结束独居状态，显示独居已成为一种趋势。
• 已婚状态：69%的Z时代人未来2年内无育儿计划，反映其对家庭规划的理性态度。

2. 性格特征

• Z时代人更倾向于个性、自我表达，而非外界评价。
• 直言、热情、爱社交等特质在Z时代人中较为常见，但自我认同和头脑变现成为重要驱动力。

3. 兴趣爱好

• 兴趣丰富：Z时代人热衷于电子竞技、二次元、LiveHouse等小众爱好。
• 投入时间：48%的人每周投入3-8小时进行兴趣爱好，部分人投入时间更长。
• 兴趣目的：兴趣爱好不仅为自我愉悦和社交，还用于身份认同和变现，尤其00后表现明显。

4. 宠物陪伴

• 宠物即伴侣：近半数Z时代人有宠物陪伴或计划养宠，宠物成为重要情感寄托。
• 养宠时间：多数人是在工作后或结婚后养宠，养宠热情高。
• 宠物类型：猫咪最受欢迎（45%），其次是狗狗（33%）。
• 宠物用品：便便盆使用率最高（80%），猫爬架次之（70%），吹水/烘干机等白家电也在增加。

5. 疫情影响

• 消杀意识增强：45%的人疫情后加强了消杀习惯，至少每周进行一次消杀。
• 囤货习惯：39%的人疫情后开始习惯囤货，寻求物质和心理双重安全。
• 在家做饭：38%的人疫情后在家做饭次数增加，厨房智能化需求上升。

二、Z时代居家场景

1. 居家办公/学习

• 需求突出：超一半Z时代人每周至少一次独处研习，注重轻松、开放、安静、采光良好。
• 时间集中：居家办公/学习多集中在9-11点、14-17点等常规办公时间。
• 方式线上化：Z时代人更倾向线上学习（如网课、阅读iPad）。
• 学习方向：线上职业资格、外语、外贸、财会类学习最受欢迎。

2. 家人陪伴

• 高质量陪伴：Z时代人期望高质量陪伴，主要活动包括聊天、陪娃、共同下厨、多人游戏等。
• 陪伴形式：63%的人选择聊天，58%选择陪娃。

3. 家庭囤货

• 囤货频次：61%的人每周进行囤货，寻求安全感。
• 囤货渠道：线上平台（33%）、团购（30%）成为重要渠道。
• 囤货类型：蛋奶、肉类、蔬菜、药品是最常见的囤货对象。

4. 养生场景

• 习惯即管理：良好的作息和饮食习惯成为主流养生理念。
• 养生方式：作息调整（48%）、膳食调节和运动（36%）是主要管理路径。
• 消杀清洁：每周至少进行一次消杀清洁，入户消杀已成为刚需。

5. 居家休闲

• 多样化方式：Z时代人偏好多种休闲方式，如玩手机、陪宠物玩耍、懒宅发呆、喝茶聊天等。
• 发呆与冥想：53%的人喜欢在客厅发呆/冥想，60%的人选择多人/懒人/单人沙发。
• 喝茶：87%的人选择在客厅喝茶，茶具和设备需求多样化。

三、Z时代家居装修需求

1. 个性化改造

• 改造方向：空间改造（内部打通/间隔）、收纳、颜值风格、灯光改造。
• 改造比例：近三分之一的Z时代人对房屋进行过个性化改造。

2. 装修渠道

• 依赖KOL：Z时代人主要通过B站、小红书、好好住等平台了解装修信息。
• 不依赖权威/熟人推荐，更倾向于潮流引领。

3. 装修风格

• 强关注颜值：72%的人关注装修风格的美感、仪式感、秩序感。
• 风格选择：伶寂、北欧、轻奢、国潮、混搭等风格成为主流。

4. 装修痛点

• 客厅：面积不足、收纳空间不足、装修品质、灯光电插细节等是主要问题。
• 主卧：进深不足、隔音差、收纳空间不足、空间局促等。
• 餐厨：空间浪费、动线不合理、收纳不便、油烟问题等。

5. 岛台需求

• 多功能岛台：40%的Z时代人希望拥有岛台，用于轻餐简餐、咖啡吧、办公、家电使用等。

6. 园林配套

• 活动时间：每天户外活动时间多在1.5小时以内。
• 需求多样化：包括专业跑道、私密休息区、花草装饰、宠物动线设计等。

7. 社区会所

• 功能多样化：31%的人期望社区会所具备社区食堂功能，54%的人仍关注健身运动。
• 会所痛点：私密性差、功能业态少、维护不好等。

8. 归家动线

• 归家方式：主要为步行或开车，时间集中在傍晚（18:00-21:00）和夜间（21:00后）。
• 归家痛点：私密性管理不好、归家无温馨感等。

9. 智能化

• 操作方式：70%的人倾向于通过手机APP操作智能化产品。
• 户内智能化：关注便捷性，如智能家电、全屋WIFI。
• 户外智能化：关注安全性，如园区监控、陌生人监测系统，以及便捷性如无触感通行、人脸识别门禁。

四、Z时代分功能间需求

1. 客厅

• 多功能复合空间：包括展示、会客、休闲、办公等。
• 布局偏好：留白、轻量化、多变空间，强调个人兴趣需求。
• 必要家具/家电：茶具、电视柜、投影仪、便携家电等。

2. 主卧

• 多功能需求：包括睡眠、电影追剧、读书、梳妆、办公等。
• 家装趋势：睡眠自由、小家化、舒适放空、个性化设计。
• 必要家具：床、床品、地毯、懒人沙发等。

3. 餐厨

• 美感与仪式感：注重展示和用餐体验。
• 岛台需求：40%的人希望拥有岛台，用于多种功能。
• 痛点：空间浪费、动线不合理、收纳不便、油烟问题等。

4. 园林配套

• 活动时间：1.5小时以内。
• 需求：专业跑道、私密休息区、景观观赏、宠物动线设计等。

5. 会所

• 功能多样化：社区食堂、健身运动等。
• 痛点：私密性差、功能少、维护不佳等。

6. 归家动线

• 方式：步行、开车，时间集中在傍晚和夜间。
• 痛点：私密性差、归家无温馨感等。

7. 智能化

• 操作方式：手机APP为主。
• 户内智能化：智能家电、全屋WIFI。
• 户外智能化：监控系统、陌生人监测、无触感通行、人脸识别门禁等。

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总结：Z时代人群在居住、兴趣、宠物、装修、功能间、园林配套、智能化等方面表现出强烈的个性化、自我表达和便捷性需求。他们追求高质量陪伴、自我和解、多场景融合，并对家居环境有较高的审美和实用要求。同时，疫情带来的影响促使他们更加注重消杀、囤货和家庭安全感，推动了居家场景的多样化和智能化升级。