2019年-Talkingdata_2018年移动互联网行业报告_95页_5mb

报告摘要

2018移动互联网行业报告总结

核心内容概览

本报告主要分析了2018年移动互联网行业的发展趋势与市场情况，聚焦于互联网人群兴趣特征、智能终端市场走势以及互联网行业发展趋势，涵盖了主流、红海和蓝海行业。

互联网人群兴趣特征与变化

人群行为偏好

互联网人群广泛使用移动终端和OTT终端，形成全域流量生态体系。
娱乐、阅读、休闲和消费等网络服务充分渗透用户生活。

应用类型分布

主流行业：渗透率 > 50%，如在线视频、新闻资讯、游戏。
红海行业：渗透率在2018年有所下滑，如共享单车。
蓝海行业：渗透率在2018年有所提升，如汽车资讯、短视频、二手车、生鲜电商、跨境电商、房产服务。

兴趣偏好

用户对短视频、在线视频、新闻资讯等应用表现出高度兴趣。
在线视频人群偏好古装宫廷、战争和历史题材。
新闻资讯用户在三、四、五线城市增长显著。
游戏行业整体遇冷，但部分细分市场仍保持活跃。
二手车市场呈现下沉趋势，华东地区为重要市场。
生鲜电商持续发展，前置仓模式成为主流。
跨境电商在资本支持下增长迅速，一线城市用户更倾向于跨境消费。
房产服务行业受市场压力影响，但用户需求持续增长。

智能终端市场分析

市场规模

移动终端仍是市场主力，但增长动力主要来自换机需求。
OTT终端增速超过100%，成为家庭用户的重要选择。

品牌与换机趋势

苹果仍占据市场首席地位。
华为、OPPO、vivo等国产品牌凭借科技感和高端化产品扩大市场份额。
小米、三星、魅族、酷派等品牌市场份额有所缩减。
华为P20 Pro和OPPO R15的用户换机来源显示品牌忠诚度较高。
vivo Y85的用户多来自OPPO用户，显示出品牌间的竞争和用户迁移趋势。
红米6用户中，**55.2%**来自“米粉”，显示出用户忠诚度高。

互联网行业发展趋势

主流行业

在线视频：全网渗透率接近70%，成为全民标配，TGI指数在三、四、五线城市增长显著。
新闻资讯：全网渗透率超过50%，用户基础稳定，三、四、五线城市用户占比上升。
游戏：行业遇冷，但部分细分市场如射击游戏（如“吃鸡”玩法）仍保持增长。
短视频：用户渗透率超过40%，成为主流媒体形式，TGI指数在三、四、五线城市显著高于标准值。
二手车：市场交易规模增长，5万以下价位占据交易量的大部分。
生鲜电商：用户基础稳步提升，前置仓模式缩短配送时间，推动行业快速发展。
跨境电商：受消费升级驱动，用户规模增长提速，一线城市用户更倾向于跨境消费。
房产服务：行业渗透率稳中有升，用户需求持续增长，一、二线城市为重要市场。

红海与蓝海行业

红海行业：如共享单车、在线直播，虽有增长但市场竞争激烈，用户留存困难。
蓝海行业：如汽车资讯、短视频、二手车、生鲜电商、跨境电商、房产服务，市场潜力大，用户增长趋势明显。

关键信息总结

人群兴趣与行为

三、四、五线城市用户对短视频、生鲜电商、房产服务等垂直领域兴趣浓厚。
90后是在线直播的主要用户群体。
福建、湖北、江苏、四川等地区用户更爱看直播。

市场趋势

移动终端市场增长依赖换机需求，用户更追求科技感和高端化。
OTT终端增长迅速，家庭用户接受度高。
短视频行业由快速崛起走向稳定，用户活跃度高。
生鲜电商持续发展，前置仓模式成为关键。
跨境电商用户消费能力强，一线城市为购买力高地。
房产服务行业在市场压力下仍保持增长，用户需求多元化。

行业榜单

综合榜TOP5：
- 在线视频：爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、小米视频、搜狐视频
- 新闻资讯：今日头条、腾讯新闻、新浪新闻、趣头条、网易新闻
- 游戏：绝地求生:刺激战场、王者荣耀、开心消消乐、欢乐斗地主、欢乐麻将全集
- 汽车资讯：汽车之家、瓜子二手车、优信二手车、人人车、买车宝典
- 生鲜电商：每日优鲜、盒马、小美生活、美菜商城、百果园
增长榜TOP5：
- 在线视频：咪咕视频、酷6视频、优酷视频、56视频、凤凰视频
- 新闻资讯：爆点资讯、北京时间、趣头条、人民新闻、微博头条
- 游戏：楚留香、御剑情缘、后宫甄嬛传、水果忍者、猫咪后院
- 汽车资讯：车行168、车置宝、优信拍、273二手车、爱买车
- 生鲜电商：车厘子、鲜肉、粑粑柑、小象生鲜、妙生活

结论

2018年移动互联网行业在技术革新和用户需求变化的双重推动下，呈现出明显的多元化发展趋势。主流行业如在线视频、新闻资讯和游戏趋于稳定，而短视频、二手车、生鲜电商、跨境电商和房产服务等蓝海行业则显示出强劲的增长潜力。智能终端市场继续增长，其中移动终端和OTT终端共同推动用户行为和兴趣的多样化。整体来看，行业在垂直场景中不断挖掘用户需求，推动了更加精细化的服务和产品。

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