TalkingData-2018移动互联网行业报告（预览版）-2019.1.31-41页_3mb

2018移动互联网行业报告（预览版）总结

核心内容概述

2018年移动互联网行业在智能终端和内容生态的双重推动下，呈现出全域互联的发展趋势。移动终端与OTT终端的融合，为用户提供了多场景服务，推动了互联网生态的多元化和稳定发展。同时，垂直细分市场成为行业发展的新方向，通过精准运营和内容创新，各细分领域如游戏、汽车资讯、生鲜电商、跨境电商等均取得了不同程度的成长。

主要观点

1. 互联网人群兴趣特征与行为偏好

• 互联网人群普遍习惯移动和OTT生活方式，二者共同构建了全域流量生态体系。
• 移动应用与产业和生活高度融合，整体保持稳定发展态势。
• 人群兴趣呈现圈层化、个性化趋势，细分市场成为运营重点。

2. 智能终端市场走势

• 移动终端仍是智能终端市场的绝对主力，但增长动力主要来自产品迭代和换机需求。
• OTT终端增速超过100%，受到家庭用户认可，成为新兴增长点。
• 移动终端设计趋向科技感和高端化，以满足用户对产品品质和体验的更高要求。

3. 互联网行业发展趋势

• 主流行业：在线视频、新闻资讯、游戏等行业的全网渗透率超过50%，市场趋于成熟。
• 红海行业：部分行业如游戏、共享单车等在2018年渗透率有所下降。
• 蓝海行业：汽车资讯、生鲜电商、跨境电商等行业的渗透率提升，市场潜力巨大。

关键信息

游戏行业

• 游戏行业整体遇冷，资本市场兴趣从扶持创业转向促进成长。
• 移动游戏行业活跃度有所下降，但仍有头部产品保持增长。
• 综合榜TOP5：
  • 绝地求生:刺激战场
  • 王者荣耀
  • 开心消消乐
  • 欢乐斗地主
  • 欢乐麻将全集
• 增长榜TOP5：
  • 嘻哈出行
  • 首汽约车
  • 哈罗出行
  • Gofun出行
  • 曹操专车

共享单车行业

• 共享单车经历激烈竞争，未能有效沉淀用户。
• 一、二线城市为竞争高地，东部沿海省市用户集中。
• 综合榜TOP5：
  • 滴滴出行
  • ofo共享单车
  • 摩拜单车
  • 嘻哈出行
  • 哈罗出行

汽车资讯行业

• 汽车资讯市场进入稳步成长期，用户偏好短视频形式。
• 综合榜TOP5：
  • 汽车之家
  • 汽车报价大全
  • 懂车帝
  • 易车
  • 老司机
• 增长榜TOP5：
  • 易车
  • 懂车帝
  • 汽车报价
  • 汽车报价大全
  • 老司机

生鲜电商行业

• 生鲜电商持续获得资本市场重视，用户基础稳步提升。
• 前置仓模式成为主流，有效缩短配送时间。
• 综合榜TOP5：
  • 每日优鲜
  • 盒马
  • 小美生活
  • 美菜商城
  • 百果园
• 生鲜电商小程序TOP5：
  • 每日优鲜
  • 妙生活
  • 本来生活
  • 百果园
  • 小象生鲜

跨境电商行业

• 跨境电商在消费升级驱动下持续增长，用户规模提速。
• 二线城市用户为主力，一线城市用户具有更高的跨境购买力。
• 综合榜TOP5：
  • 小红书
  • 网易考拉
  • 洋码头
  • 优品惠
  • 淘宝Lite
• 增长榜TOP5：
  • 网易考拉
  • 小红书
  • 11st
  • 尚品
  • 全球速卖通

垂直市场与全域互联

• 三、四、五线城市及细分族群的垂直市场成为互联网发展新风向标。
• 小程序、快应用等轻量化生态逐步发展，成为用户沉淀和提升黏性的关键。
• 互联网行业开始走向全域竞争，线上线下均成为战略布局重点。

数据来源与周期

• 数据周期：2013年-2018年
• 数据来源：
  • TalkingData（AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking）
  • 奥维互娱（AVC）
  • 易车、每日优鲜、公开资料等

TGI指数说明

• TGI指数用于衡量目标群体在特定研究范围内的偏好强度，计算公式为：TGI = (目标用户群某类型媒体偏好占比 / 整体互联网人群的该类型占比) × 100。
• 在汽车资讯领域，短视频的TGI指数为142，远高于其他媒体形式。

TalkingData简介

• TalkingData成立于2011年，是领先的第三方数据智能服务商。
• 致力于通过数据智能技术帮助企业实现数字化转型。
• 拥有多个大数据、人工智能实验室，并与国际顶尖研究机构合作，推动技术发展与落地应用。