2019年-数据局_TalkingData：2018年移动互联网行业报告_95页_5mb

2018移动互联网行业报告总结

核心内容概述

本报告围绕2018年移动互联网行业的发展现状与趋势，重点分析了互联网人群兴趣特征、智能终端市场走势、互联网行业发展趋势以及垂直细分行业的表现。报告指出，随着智能终端的普及和“互联网+”的深入，行业呈现全域互联的发展趋势，用户需求逐渐向多元化、垂直化方向演进。

主要观点

1. 互联网人群兴趣特征

• 互联网人群普遍偏好移动和OTT终端，形成全域流量生态。
• 娱乐、阅读、休闲和消费等网络服务高度渗透，成为日常生活的一部分。
• 短视频、游戏、新闻资讯等应用的渗透率持续增长，尤其是短视频行业，渗透率超过40%。
• 一、二线城市用户更关注科技类内容，而三、四、五线城市用户则更关注“三农”、教育、军事等。

2. 智能终端市场走势

• 移动终端仍是智能终端市场主力，但增长动力依赖迭代换新。
• OTT终端增速超过100%，逐渐成为家庭用户的重要选择。
• 一、二线城市主导高端市场，三、四、五线城市用户对中端设备需求增长。
• 华为、OPPO、vivo等国产品牌在换机市场表现突出，用户忠诚度高。

3. 互联网行业发展趋势

• 在线视频、新闻资讯、游戏等主流行业进入成熟或稳定发展阶段。
• 短视频、汽车资讯、生鲜电商、跨境电商、房产服务等蓝海行业表现亮眼，增长潜力大。
• 共享单车行业因过度竞争未能有效沉淀用户，但仍是交通出行的重要补充。

关键信息

1. 互联网人群使用行为

• 短视频：全网渗透率超40%，三、四、五线城市用户增长显著。
• 在线视频：全网渗透率接近70%，用户偏好古装宫廷、战争历史等题材。
• 新闻资讯：渗透率超50%，用户获取资讯需求稳定，内容偏好因城级不同而有所差异。
• 游戏：行业遇冷，但部分细分市场如射击类游戏（如“吃鸡”）仍保持高增长。
• 生鲜电商：用户基础稳步提升，前置仓模式有效缩短配送时间，提升用户体验。
• 跨境电商：用户规模增长提速，北上广深等一线城市购买力最强。
• 房产服务：行业受资本冷遇，但用户需求持续增长，尤其在一、二线城市。

2. 垂直行业分析

• 短视频行业：由快速崛起转向稳定成长，用户兴趣集中在互动性强的内容形式。
• 汽车资讯行业：渗透率稳定，用户偏好短视频形式，易车等平台表现突出。
• 二手车行业：资本投入增加，但用户需求波动，5万以下车型占据市场主导。
• 生鲜电商行业：年货订单增长迅速，前置仓模式被广泛采用，配送效率显著提高。
• 跨境电商行业：受到消费升级驱动，用户规模和购买力持续增长。
• 房产服务行业：用户需求稳步上升，影响购房和租房的因素多样化。

垂直场景机会

• 短视频：用户兴趣浓厚，KOL内容多样化，互动性强。
• 汽车交易市场：资本关注度高，但用户基础仍需培育。
• 生鲜电商：创新模式推动增长，用户对年货配送效率要求提高。
• 跨境电商：发展潜力大，用户消费意愿强，品牌和质量为关注重点。
• 房产服务：用户需求增长稳定，市场仍具扩展空间。

市场趋势总结

• 移动终端市场：整体增长放缓，但国产品牌表现强劲。
• 短视频与在线直播：短视频成为主流，直播行业逐步退热。
• “互联网+”：在社保、政务服务、生活服务等领域加速落地。
• 用户行为变化：用户更倾向于个性化、垂直化服务，关注内容质量与体验。
• 区域差异：一线城市和沿海地区仍是市场主导，但三、四、五线城市增长显著。

行业榜单（部分）

短视频行业

• 综合榜TOP5：快手、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频、波波视频
• 增长榜TOP5：腾讯微视、车置宝、优信拍、273二手车、爱买车

在线视频行业

• 综合榜TOP5：爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、小米视频、搜狐视频
• 增长榜TOP5：咪咕视频、酷6视频、优酷视频、56视频、凤凰视频

新闻资讯行业

• 综合榜TOP5：今日头条、腾讯新闻、新浪新闻、趣头条、网易新闻
• 增长榜TOP5：NEWS爆点资讯、北京时间、趣头条、人民新闻、微博头条

游戏行业

• 综合榜TOP5：绝地求生:刺激战场、王者荣耀、开心消消乐、欢乐斗地主、欢乐麻将全集
• 增长榜TOP5：楚留香、御剑情缘、后宫甄嬛传、水果忍者、猫咪后院

生鲜电商行业

• 综合榜TOP5：每日优鲜、盒马、小美生活、美菜商城、百果园
• 小程序TOP5：每日优鲜、妙生活、本来生活、百果园、小象生鲜

跨境电商行业

• 综合榜TOP5：小红书、网易考拉、洋码头、优品惠、淘宝Lite
• 增长榜TOP5：网易考拉、小红书、11st、尚品、全球速卖通

房产服务行业

• 综合榜TOP5：安居客、贝壳找房、链家、房天下、我爱我家
• 增长榜TOP5：贝壳找房、好屋合伙人、房多多、Anjuke、青客公寓

总结

2018年，移动互联网行业在智能终端普及和“互联网+”模式推动下，呈现多元化、垂直化发展趋势。短视频、在线视频、新闻资讯、汽车资讯、生鲜电商、跨境电商、房产服务等细分行业增长显著，用户需求不断变化，市场格局逐步清晰。同时，行业竞争加剧，部分领域如共享单车、游戏等进入调整期，而新兴技术如区块链则在金融等垂直领域开始落地应用。未来，随着用户行为偏好和市场环境的持续演变，垂直细分行业将具备更大的发展潜力和市场机会。