2018移动互联网行业报告_93页_5mb

2018移动互联网行业报告总结

核心内容概述

本报告分析了2018年移动互联网行业的发展趋势，涵盖了互联网人群兴趣特征、智能终端市场分析、互联网行业发展趋势及细分行业分析等多个维度，重点探讨了娱乐、阅读、休闲、消费、短视频、游戏、生鲜电商、跨境电商、房产服务等行业的现状与未来发展方向。

主要观点与关键信息

1. 互联网人群兴趣特征与行为偏好

• 全域互联趋势：移动终端和OTT终端共同构建了全域流量生态体系，用户在不同场景下使用智能终端获取服务。
• 渗透率与活跃度：娱乐、阅读、休闲和消费等网络服务高度渗透，短视频行业全网渗透率超过40%，成为用户喜爱的新兴媒体形式。
• 细分行业变化：部分行业如房产服务、生鲜电商、跨境电商等，用户基础稳步增长，市场潜力巨大。

2. 智能终端市场分析

• 移动终端仍是主力：智能终端市场仍以移动设备为主，但增长动力逐渐转向换机和产品迭代。
• OTT终端增长迅猛：OTT终端增速超过100%，成为家庭用户的重要选择。
• 品牌竞争格局：国产品牌如华为、OPPO、vivo等在高端市场表现出色，小米、三星等品牌则有所缩水。
• 用户偏好趋势：用户更加关注科技感、高端化和品牌忠诚度，如红米6用户中55.2%来自“米粉”。

3. 互联网行业发展趋势

• 主流行业：在线视频、新闻资讯、游戏行业是当前市场的主要增长点。
• 红海行业：部分行业如共享单车、在线直播等，市场渗透率有所下降，但仍有发展空间。
• 蓝海行业：汽车资讯、短视频、二手车、生鲜电商、跨境电商、房产服务等细分行业表现出较高的增长潜力。

4. 细分行业分析

在线视频行业

• 成熟期发展：在线视频行业进入成熟阶段，全网渗透率接近70%，内容资源和用户关系趋于稳定。
• 城市分布差异：三、四、五线城市观看影视剧需求增长，TGI指数高于一线和二线城市。
• 内容偏好：用户偏爱古装宫廷、战争和历史题材，评分/口碑是影响收看的次要因素。

新闻资讯行业

• 用户基础稳固：新闻资讯行业全网渗透率超过50%，用户获取资讯需求未改变。
• 内容偏好差异：一、二线城市更关注科技、财经、体育等新闻，三、四、五线城市则更关心“三农”、教育、军事等。
• 行业榜单：今日头条、腾讯新闻、新浪新闻、趣头条、网易新闻占据综合榜TOP5。

游戏行业

• 整体遇冷：游戏行业活跃度有所下降，资本市场开始从扶持创业转向促进成长。
• 市场下沉：三、四、五线城市游戏玩家占比增加，TGI指数高于标准值。
• 生命周期管理：良好的运营有助于延长游戏生命周期，维护玩家基础。

短视频行业

• 用户兴趣浓厚：短视频行业全网渗透率超过40%，三、四、五线城市用户偏好短视频。
• KOL影响显著：KOL在短视频领域扮演重要角色，内容创作和互动形式丰富。
• 行业榜单：快手、西瓜视频、火山小视频等占据综合榜TOP5，腾讯微视、网易考拉等在增长榜中表现突出。

生鲜电商行业

• 用户基础稳步提升：生鲜电商在资本支持下持续发展，前置仓模式有效提升配送效率。
• 区域发展差异：非一线城市生鲜电商用户增长明显，华东、华北地区领先。
• 热门商品：车厘子、鲜肉、粑粑柑等成为年货新星，各地用户偏好各异。

跨境电商行业

• 用户增长提速：跨境电商行业在消费升级驱动下增长显著，用户主要集中在二线城市。
• 消费行为特征：用户更注重质量和品牌，平均每月海淘2次以上，北上广深用户购买力最强。
• 行业榜单：小红书、网易考拉、洋码头等占据综合榜TOP5。

房产服务行业

• 用户需求稳定：尽管资本市场冷淡，但用户对房产服务的需求稳步上升。
• 区域集中度高：一、二线城市和华东、华北地区是房产服务的主要市场。
• 影响因素多元：购房受买房资格、房价等因素影响，租房则关注房租价格、通勤时间等。

区块链行业

• 技术革新推动应用：区块链技术在金融服务、应用开发等领域快速落地。
• 行业投融资活跃：区块链行业投融资以天使轮为主，显示行业创新活跃。
• 用户性别偏好：区块链App用户以男性为主，75.1%为男性，年龄集中在26-35岁。

快消品行业

• 饮品市场高端化：饮品市场呈现高端化趋势，消费场景更加多样化。
• 酒类市场增长放缓：酒类市场三年平均增长率仅为4.1%，增长遇阻。
• 休闲食品市场碎片化：休闲食品消费呈现碎片化趋势，中西部地区增速明显。

总结

2018年，移动互联网行业呈现出全域互联和垂直场景深耕的双重趋势。随着智能终端的普及和用户行为的多样化，各细分行业在资本和用户需求的推动下持续发展。其中，短视频、生鲜电商、跨境电商等新兴领域增长迅速，而在线视频、新闻资讯、游戏等主流行业则在稳定中寻求突破。行业分析显示，用户偏好和市场渗透率的变化反映了互联网生态的不断演进，同时也为未来行业布局提供了重要参考。