2019年-数据局_TalkingData：2018年移动行业发展报告_41页_3mb

2018移动互联网行业报告（预览版）总结

核心内容概览

本报告聚焦于2018年移动互联网行业的整体趋势，重点分析了互联网人群兴趣特征、智能终端市场走势、互联网行业发展趋势以及垂直场景的挖掘潜力。报告指出，随着移动终端和OTT终端的融合发展，互联网生态正迈向全域互联时代，垂直市场成为新的增长点。

互联网人群兴趣特征与行为偏好

• 移动与OTT生活方式融合：移动终端和OTT终端共同构建了全域流量生态体系，满足用户多场景需求。
• 应用类型分布：移动应用与产业和生活高度融合，呈现稳定发展态势。
• 兴趣特征：
  • 短视频在汽车资讯人群中受欢迎程度最高（TGI=142），成为重要信息获取方式。
  • 用户在选车、买车、用车环节中，更倾向使用图文、视频及VR/AR技术进行信息查询。

智能终端市场分析

• 移动终端仍是主力：2018年，移动终端在智能终端市场占据主导地位，但增长动力主要依赖产品迭代。
• OTT终端增长迅猛：OTT终端以超过100%的增速发展，成为家庭用户的重要服务载体。
• 换机趋势：用户对科技感和高端化产品有更高需求，推动移动终端市场向更高层次发展。

互联网行业发展趋势

• 主流行业：在线视频、新闻资讯、游戏等领域渗透率高且稳定。
• 红海行业：部分行业如游戏在2018年面临渗透率下滑，但资本投入仍持续。
• 蓝海行业：如汽车资讯、生鲜电商、跨境电商等领域在2018年渗透率提升，市场潜力大。

垂直场景挖掘与行业分析

汽车资讯行业

• 稳步成长期：在2016-2017年资本投入后，2018年趋于成熟。
• 用户偏好：短视频、文章、视频为主要内容形式，用户关注价格和车型信息。
• 区域分布：一、二线城市为主要市场，华东地区用户占比最高。
• 行业增长：易车App在2018年12月MAU增长超99%，成为增长最快平台之一。

生鲜电商行业

• 持续增长：资本支持下，用户基础稳步提升，前置仓模式被广泛采用。
• 区域渗透：非一线城市需求上升，华东和华北地区引领市场。
• 年货消费：车厘子、鲜肉、粑粑柑等成为热门年货，订单量持续攀升。
• 消费行为：用户更倾向于购买高品质商品，北上广深为购买力最强地区。

跨境电商行业

• 资本市场支持：用户规模增长趋势明显，消费意愿强烈。
• 用户分布：二线城市为主力，一线城市用户更偏好跨境购物。
• 行业前景：全网渗透率仅为5.6%，仍有巨大发展空间。

垂直市场与全域竞争

• 全域竞争趋势：线上线下融合成为战略重点，技术与数据推动全域营销。
• 轻量化生态：小程序、快应用等轻应用形式兴起，提升用户黏性与运营效率。
• 细分市场潜力：三、四、五线城市及细分族群成为未来互联网发展的风向标。

数据来源与说明

• 数据来源：TalkingData、奥维互娱（AVC）、易车、每日优鲜等公开资料。
• 数据周期：2013年-2018年。
• 概念定义：
  • 月活：全平台（Android+iOS）活跃终端数。
  • TGI指数：用于衡量目标群体在特定内容或行为上的偏好程度。

关于TalkingData

• 成立时间：2011年。
• 定位：国内领先的第三方数据智能服务商。
• 愿景：以数据驱动企业决策和人类生活改善。
• 技术实力：拥有大数据、人工智能相关国家专利，开源多项技术项目。
• 合作机构：与MIT、斯坦福、加州理工等国际顶尖实验室合作，推动技术演进与落地应用。