2018移动互联网行业报告_95页_5mb

报告摘要

2018移动互联网行业报告总结

核心内容概述

本报告围绕2018年移动互联网行业展开，分析了互联网人群兴趣特征、智能终端市场走势、互联网行业发展趋势及垂直细分行业的发展情况。整体来看，互联网行业在“全域互联”趋势下持续发展，各细分行业呈现不同的渗透率与增长态势，用户行为偏好也随着技术与市场变化而不断演变。

互联网人群兴趣特征与变化

1. 用户行为偏好

移动与OTT终端共存：移动终端与OTT终端共同构建了全域流量生态体系，满足用户在不同场景下的需求。
娱乐、阅读、休闲与消费渗透率高：娱乐、阅读、休闲和消费等网络服务已高度渗透，成为互联网用户日常生活的重要组成部分。
短视频风靡：短视频行业渗透率超过50%，成为用户获取信息和娱乐的重要方式，尤其受到三、四、五线城市用户的青睐。
用户需求细分：不同行业和城市人群表现出不同的兴趣偏好，如一、二线城市用户更关注科技和财经新闻，而三、四、五线城市用户则更关注“三农”、教育、军事等话题。

智能终端市场分析

1. 市场规模

移动终端仍是主力：尽管人口红利枯竭，但移动终端市场仍保持增长，主要依赖于迭代换新。
OTT终端增长迅速：OTT终端市场增速超过100%，成为家庭用户的重要选择。

2. 品牌与换机趋势

国产品牌崛起：华为、OPPO、vivo等品牌在市场中占据重要地位，用户换机行为表现出对品牌忠诚度的增强。
用户追求高端化：用户对科技感、时尚感产品的需求增加，推动市场向高端发展。

3. 城市分布

一、二线城市引领高端市场：这些地区用户更倾向于购买高端设备。
三、四、五线城市升级趋势明显：这些城市用户对中端设备需求增长，成为市场下沉的重点。

互联网行业发展趋势与洞察

1. 主流行业

在线视频、新闻资讯、游戏：这些行业已进入成熟期，全网渗透率较高，且用户基础稳定。
在线视频行业：全网渗透率接近70%，成为全民标配，三、四、五线城市用户增长显著。
新闻资讯行业：渗透率超过50%，用户获取资讯需求未减，尤其在三、四、五线城市有所提升。
游戏行业：整体遇冷，但市场下沉趋势明显，华东地区仍是游戏人群集中地。

2. 红海行业

行业竞争激烈：如共享单车、在线直播等，用户基础增长放缓，行业进入稳定阶段。
共享单车用户集中于一、二线城市：但市场仍存在发展空间，需解决投放过度和用户留存问题。

3. 蓝海行业

汽车资讯、短视频、二手车、生鲜电商、跨境电商、房产服务：这些行业渗透率较低，但增长迅速，存在较大市场潜力。
短视频行业：用户兴趣浓厚，TGI指数高，成为重要的内容传播形式。
二手车行业：受资本市场关注，但用户需求波动，需进一步培育市场。
生鲜电商：前置仓模式提升配送效率，用户规模稳步增长，尤其在非一线城市。
跨境电商：用户增长提速，北上广深等一线城市购买力强劲，行业前景广阔。
房产服务：用户需求稳定增长，但资本市场关注度下降，需进一步挖掘潜力。

垂直行业分析

1. 短视频行业

用户偏好互动内容：如自拍、分享、点赞等。
KOL带动内容生态：小姐姐、搞笑段子、音乐舞蹈等内容类型更受欢迎，创意、宠物、小哥哥等则获得用户点赞。

2. 生鲜电商行业

前置仓模式普及：每日优鲜等平台通过该模式提升配送效率，缩短用户等待时间。
年货市场增长：车厘子、鲜肉、粑粑柑等成为年货热门，不同地区兴趣差异明显。

3. 跨境电商行业

用户消费能力强：超40%用户来自二线城市，用户每月海淘频率高。
北上广深领先：这些城市用户对跨境电商接受度高，购买力强。

4. 房产服务行业

用户需求稳定：尽管资本市场遇冷，但房产服务渗透率稳步提升。
影响因素多元化：购房和租房受到多种因素影响，如政策、价格、通勤等。

行业榜单与增长趋势

1. 在线视频行业

综合榜TOP5：爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、小米视频、搜狐视频。
增长榜TOP5：咪咕视频、酷6视频、56视频、凤凰视频、趣头条。

2. 新闻资讯行业

综合榜TOP5：今日头条、腾讯新闻、新浪新闻、趣头条、网易新闻。
增长榜TOP5：爆点资讯、北京时间、趣趣头条、人民新闻、微博头条。

3. 游戏行业

综合榜TOP5：绝地求生:刺激战场、王者荣耀、开心消消乐、欢乐斗地主、欢乐麻将全集。
增长榜TOP5：楚留香、御剑情缘、后宫甄嬛传、水果忍者、猫咪后院。

4. 二手车行业

综合榜TOP5：淘车、瓜子二手车、优信二手车、人人车二手车、买车宝典。
增长榜TOP5：车行168、车置宝二手车、优信拍、273二手车、爱买车。

5. 生鲜电商行业

综合榜TOP5：每日优鲜、盒马、小美生活、美菜商城、百果园。
增长榜TOP5：每日优鲜、妙生活、本来生活、小象生鲜、百果园。

6. 跨境电商行业

综合榜TOP5：小红书、网易考拉、洋码头、优品惠、淘宝Lite。
增长榜TOP5：网易考拉、小红书、11st、尚品、全球速卖通。

7. 房产服务行业

综合榜TOP5：安居客、贝壳找房、链家、房天下、我爱我家。
增长榜TOP5：贝壳找房、好屋合伙人、房多多、安居客、青客公寓。

热点行业分析

1. 区块链行业

技术应用广泛：区块链技术在金融服务、生活文娱等领域落地应用。
项目数量增长：2014-2018年区块链行业项目数量逐年上升。
用户画像：区块链App人群以男性为主，偏好人力资源、汽车服务、金融理财等。

2. 快消品行业

饮品市场增长迅速：饮品、调味品和休闲食品市场增长强劲，三年平均增长率均超过7%。
酒类市场增长放缓：酒类市场三年平均增长率仅为4.1%，显示出消费趋势的变化。

总结

2018年移动互联网行业在“全域互联”背景下呈现出多样化的发展态势，主流行业趋于稳定，而蓝海行业则展现出巨大的增长潜力。短视频、生鲜电商、跨境电商等新兴行业成为用户关注的焦点，同时，智能终端市场持续演进，用户对高端化和科技感的需求推动行业升级。未来，行业将进一步向下沉市场拓展，同时在技术驱动下，如区块链等新兴技术将为行业带来新的发展机遇。

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