2021-09-30-艾睿铂-直播狂欢_—_直播电商将继续推动2021年_双十一_的销售增长_8页_841kb

直播促进作用增强，成为2021双十一增长的主引擎。调研显示中国消费者购物热情高，近八成消费者计划支出与去年持平或增加，其中一线和新一线城市消费者计划支出普遍增长。

直播电商是最有效的新品展示和品牌营销平台，是品牌建设的关键途径；直播成为品牌吸引消费者的必要手段。在线上线下渠道，线上渠道的便捷性和安全性持续提升，消费者倾向于通过网络减少接触。调研显示一线城市消费者对网络购物的便捷性和安全性有更高认同（36%），希望在网络购物中减少接触。直播预热参与度创历史新高，支持国产品牌成为消费共识。

宏观趋势解析：直播爆发式增长，各大平台直播带货竞争激烈，直播影响力持续扩大，参与直播的消费比例同比显著提升。直播已成为品牌投放新阵地，直播融合了社交互动与商业转化，是双十一直播媒体独特的品牌价值。

中国消费者已形成了较强的双十一消费心智和消费习惯，在双十一期间，消费者不再仅仅关注大额促销和购物，更期待通过直播直观、近距离感知商品，提前了解产品信息。直播已在双十一消费者购物决策中占据了重要地位。

在促进消费升级的维度上，品牌要坚持品质优先，并融入中国特色、民族特色，吸引年轻消费群体，让消费者的国潮情怀落地。在充满不确定性的时代背景下，需发挥直播电商见效快、好处多的优势，增强消费者信心，促进消费恢复回暖。