2021-11-02-艾睿铂-直播狂欢_—_直播电商将继续推动2021年_双十一_的销售增长（中英）_16页_1mb

2021年“双十一”直播电商分析总结

根据2021年10月的消费者调研，直播电商将继续在全球推动“双十一”销售增长，直播已成为品牌吸引消费者的必要工具和新产品发布的平台。

• 消费者支出计划：85%的消费者预计保持或超过去年支出，其中50%计划花费超250美元。一线城市消费者更多选择线上购物以保障安全，而三四线城市更偏好实体店。

• 直播电商趋势：直播是主要驱动力，61%消费者因折扣优惠参与，76%提前通过直播研究产品，内容偏好包括个性化折扣和独家优惠。平台方面，83%消费者首选淘宝直播。

• 消费群体行为：Z世代（1997年后出生）消费能力提升，29%计划超3000元支出；老龄化群体也积极消费，国潮热带动本土品牌销售增长显着，73%支出预算用于中国品牌。

• 总体影响：疫情加速线上消费，推动环保和理性消费趋势，机遇窗口已开启，建议零售品牌灵活运用直播策略，并融入中国元素以增强品牌忠诚度。