2017百度彩妆行业报告（英文版）_32页_4mb

报告摘要

化妆品行业百度搜索报告（2016-2017）

核心内容概览

本报告分析了2016-2017年间中国化妆品行业的搜索趋势与消费者行为，重点围绕彩妆、护肤、香水三大领域展开，特别关注了彩妆产品的搜索热度、关键词分布、产品线增长情况以及消费者关注点的变化。

行业概况

行业增长：化妆品行业持续增长，其年同比增长率（YOY）高于护肤与香水行业。
移动搜索占比：移动设备搜索占比高达90%，表明移动端在消费者决策中扮演了关键角色。
消费趋势：消费者更加关注整体妆容效果（LOOK），自然妆容（Naked Look）成为主流趋势。

主要观点

搜索内容结构：
- 行业通用关键词（43%）：消费者对产品知识和使用技巧的兴趣上升，成为搜索热点。
- 化妆技巧（34%）：化妆步骤、眉毛画法等技巧类内容受到广泛关注。
- 行业咨询（8%）：消费者对产品选择、使用方法等问题表现出浓厚兴趣。
消费者行为特征：
- 62%的搜索为非品牌关键词，说明市场竞争激烈，品牌忠诚度较低。
- 38%的非品牌搜索集中在具体产品上，消费者具备一定的行业知识。
- 产品比较、颜色测试等内容成为消费者决策的重要参考。
产品线趋势：
- 唇部产品：唇部产品搜索量和增长率最高，成为推动行业增长的核心因素。
- 气垫粉底：气垫粉底仍是热门产品，其搜索量保持稳定增长。
- 粉底液：粉底液在2016年超过BB霜，成为热门产品。
- 眼妆产品：眼影、眉笔、睫毛膏等产品搜索量增长显著，其中眉笔增长最快。

关键信息

唇部产品

搜索占比：唇部产品搜索占比最高，达到38%。
增长情况：唇部产品同比增长174%，其中哑光唇膏（Matte Lipstick）增长显著，YOY增长率为35%。
品牌排名：
- YSL 成为唇部产品第一品牌，受 YSL Star Claw（星辰）系列推动。
- DIOR 和 CHANEL 也表现强劲。
- 韩国品牌 theSAEM 因 Suzy 色号而兴起。
- Tom Ford 和 Charlotte Tilbury 等高端品牌也受到关注。
热门颜色：
- 豆沙色、褪色、正红、橘色、粉色等成为消费者关注的重点。

面部产品

气垫粉底：气垫粉底搜索量持续增长，HERA、SULWHASOO、LANCOME 等品牌表现突出。
粉底液：粉底液同比增长41%，成为热门产品之一。
粉底品牌排名：
- GIORGIO ARMANI、YSL、DIOR、MAKE UP FOR EVER、ESTEE LAUDER 等品牌增长显著。
- LUNA 和 MAYBELLINE 等品牌在细分市场表现强劲。

眼部产品

搜索占比：眼部产品搜索占比最高，达51%。
增长情况：眼影、眉笔、睫毛膏等产品增长显著，其中眉笔增长最快（+51%）。
热门产品：
- 眉毛印章、眉贴、眉胶等产品因便捷性和持久性受到欢迎。
- 韩国剧集影响下，流星眉、粉黛眉等风格流行。

消费者关注点

自然妆容：2017年“裸妆”成为热门关键词，消费者更偏好自然、无痕妆容。
明星效应：明星同款产品成为搜索热点，如董卿、周冬雨、倪妮等。
定制服务：越来越多品牌提供定制服务，尤其在节庆期间，如中国情人节、女孩节等。
颜色测试：97%的颜色测试搜索集中在唇部产品，消费者依赖颜色测试来选择产品。

总结

2016-2017年间，中国化妆品行业呈现快速增长趋势，尤其以唇部产品为主导。消费者更加关注妆容效果与产品使用技巧，非品牌关键词搜索占比高，表明市场竞争激烈。移动端搜索占比达90%，显示其在消费者决策中的重要性。自然妆容（Naked Look）成为主流趋势，明星同款和定制服务推动了品牌与消费者的互动。眼部产品和眉毛产品因多样化和便捷性受到欢迎，而颜色测试成为消费者选择产品的重要方式。品牌应加强内容营销，特别是在裸妆、明星效应、定制服务和节庆礼品方面，以提升市场竞争力。

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