2022数据中心-化妆品行业：2022东方美谷蓝皮书_34页_15mb

2022东方美谷蓝皮书（化妆品行业）总结

核心内容

2022年，全球化妆品行业在疫情常态化背景下逐渐回暖，亚太、北美等地区市场规模恢复至疫情前水平，中国作为亚太增长引擎，持续引领行业发展。中国化妆品零售总额突破4000亿元，线上渠道增长显著，尤其在洗护发品类中增速迅猛。同时，行业监管趋严，推动行业向“高质量”方向发展。

主要观点

• 全球市场回暖：全球化妆品行业在疫情后逐步复苏，亚太、北美等地区恢复至疫情前水平，中国作为核心增长动力，推动行业稳定发展。
• 线上渠道主导增长：线上渠道成为推动中国化妆品行业增长的重要力量，洗护发品类增长突出，而彩妆则略有下滑。
• 强监管推动行业升级：多项政策落实，如《化妆品注册备案资料管理规定》《化妆品生产质量管理规范》等，促使行业向高质量发展迈进。
• 男性美妆消费崛起：男性美妆消费意愿提升，品类和功效需求趋向多元化，眼霜、唇部彩妆等成为新热点。
• 新世代引领消费趋势：05后等年轻群体在美妆消费中表现出强劲的购买力和对重点品类的偏好，正成为行业新势力。
• 银发人群美妆消费增长：银发人群在基础护肤品和特定彩妆品类（如眉部、眼部、唇部）表现出较强的消费意愿。
• 情绪价值成为消费新驱动力：消费者开始重视美妆产品的仪式感和情绪价值，香水、高颜值产品、趣味质地等成为满足情感需求的重要元素。
• 抖音等平台崛起：抖音凭借内容优势和算法推荐，成为品牌营销的重要阵地，推动直播经济和线上渠道发展。
• 东方美谷引领产业创新：作为中国美丽健康产业的重要平台，东方美谷在科技创新、品牌合作、直播赋能、绿色可持续发展等方面持续发力，助力行业高质量发展。

关键信息

中国化妆品市场概况

• 2021年中国化妆品零售总额突破4000亿元，线上渠道占比约40%。
• 洗护发品类线上销售额增长23%，成为增长最快的细分品类。
• 护肤和彩妆市场呈现分化趋势，底妆在彩妆市场中表现出较强的抗压能力。

消费者洞察

• 男性消费者：六成以上男性愿意尝试更多品类，偏好舒缓维稳功效。
• 05后消费者：在护肤和彩妆方面表现出更强的消费意愿，对重点品类如眼霜、面膜等不惜投入。
• 银发消费者：对基础护肤品和特定彩妆品类有较强需求，更注重产品的温和性和有效性。
• 消费者偏好：更倾向于天然成分、高颜值产品、趣味质地等，情绪价值成为购买决策的重要因素。

东方美谷发展亮点

• 科技创新：推动化妆品与大健康产业融合，支持企业研发创新产品。
• 品牌合作：与国际品牌如欧莱雅深度合作，举办美妆科技创造营，提升产业影响力。
• 直播经济：打造“直播+”矩阵服务，与央视、腾讯游戏、抖音等平台合作，推动线上线下融合。
• 绿色环保：发起化妆品环保联盟，推动原材料、技术、包材端绿色可持续发展。
• 产业平台：整合产品、营销、渠道资源，赋能国货品牌，助力打造精品国货。

消费趋势

1. 精简护肤：超四成消费者接受精简护肤理念，强调温和天然成分。
2. 分区护理：八成消费者有不同部位的护肤需求，强调精准与个性化。
3. 底妆升级：底妆成为彩妆消费重点，消费者更关注养肤、抗老、美白等高阶功效。
4. 情绪价值：美妆产品被赋予更多情感价值，香水、高颜值产品、趣味质地等成为消费者关注点。
5. 多感官体验：消费者偏好具有视觉、触觉、嗅觉等多感官愉悦的美妆产品。

未来展望

• 政策监管持续：行业监管趋严，推动企业合规与高质量发展。
• 渠道升级：流量红利退却，品牌需在多元渠道中实现精细化运营。
• 绿色可持续：环保意识增强，推动化妆品行业向绿色低碳方向转型。
• 科技赋能：科技创新成为品牌竞争力的关键，推动产品与市场双升级。
• 情绪化消费：美妆产品将更多地融入消费者的情感需求，形成多感官沟通体验。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、东方美谷、公开数据等。
• 样本数量：1,500人。
• 性别配额：男性20%，女性80%。
• 年龄配额：05后5%，00后15%，95后20%，90后15%，85后15%，80后10%，75后10%，70后5%，70前5%。
• 城市线级配额：一线30%，新一线及二线30%，三线20%，四线及以下20%。
• 数据时间段：2019.10-2022.9。

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关于我们

• 东方美谷企业集团股份有限公司：成立于2016年，注册资本6亿元，聚焦美丽健康产业发展。
• 第一财经商业数据中心（CBNData）：隶属于上海文化广播影视集团，致力于新消费趋势研究与品牌传播服务。