2017年-艾瑞咨询_2017年中国高端商务人群App使用习惯盘点白皮书_53页_2mb

2017年中国高端商务人群App使用习惯总结

核心内容

本报告基于艾瑞咨询的研究，分析了2017年中国高端商务人群的App使用习惯、消费特征、生活状态及移动互联网使用情况，揭示了这一群体在数字消费中的行为模式和偏好。

主要观点

• 收入与资产：高端商务人群以个人年收入20万元及以上为标准，家庭可投资资产超30万元占比达85.2%，超50万元占比达65.1%。但随着收入增长，家庭可投资资产占收入比重下降。
• App使用习惯：高端商务人群使用手机端App时间远超Pad端，即时通讯、新闻资讯和娱乐类App使用时间最长，且使用频率较高。
• App偏好：即时通讯类、新闻资讯类和娱乐类App使用频率最高，且用户对App付费持积极态度，接受价格范围集中在11-50元。
• App下载与使用：大多数用户下载App数量在21-40个之间，常使用App数量占下载量的一半以上，且偏好具有个性化和良好用户体验的产品。
• App类型分布：高端商务人群使用App类型广泛，包括资讯、出行、旅行、效率工具等，其中资讯类App使用率最高，尤其是界面新闻、ZAKER和知乎等。

关键信息

1. 高端商务人群画像

• 年龄主要集中在26-45岁，占比达93.6%。
• 以中高层企业工作者为主，占比达75.3%。
• 多数为已婚有孩子，家庭稳定。
• 男性占比63.4%，女性平均年龄较男性偏低。

2. 高端商务人群生活现状

• 超八成拥有汽车，超七成拥有房产。
• 旅游和休闲娱乐消费占比较高，分别达40.1%和38.8%。
• 旅行频率高，人均预算在5000元以上，且偏好自助游和半自助游。
• 消费更多凭个人喜好决定，自我型消费占比达23.9%。

3. 高端商务人群App使用行为特征

• 手机价位集中在4000元以上，57.2%用户使用4000元以上手机。
• 即时通讯类、新闻资讯类和娱乐类App使用时间最长。
• 61.4%用户对App付费持积极态度，且价格接受范围集中在11-50元。
• 多数用户下载App数量在21-40个之间，常使用App数量占下载量的一半以上。

4. 高端商务人群常用App大盘点

• 界面新闻：TGI指数127.1，内容为源，聚合高价值用户，提供高质量商业内容。
• ZAKER：TGI指数112.3，以杂志式排版和个性化推荐为特色，内容推送符合个人口味。
• 印象笔记：TGI指数177.8，主要功能为知识管理、效能提升和团队协作。
• 名片全能王：TGI指数143.7，支持多语言名片识别，提供智能人脉管理。
• 知乎：TGI指数105.6，社区问答氛围好，提供高质量知识内容和付费问答服务。
• 滴滴出行：TGI指数108.3，服务丰富，信息完整及时，提升出行体验。
• Airbnb：TGI指数210.8，提供多样化的旅行住宿和分享功能，成为高端商务人群旅游App首选。

总结

2017年中国高端商务人群在App使用、消费行为和生活方式上展现出鲜明的特征。他们注重用户体验，偏好个性化和高品质内容，倾向于使用资讯、出行、效率工具等App。随着收入增长和消费升级，他们更愿意在旅游、休闲娱乐、服装等方面进行投资，同时对投资理财保持谨慎态度，重视安全性和收益率。App市场在这一群体中具有巨大潜力，尤其在资讯、出行、效率工具等类别中，品牌和产品需注重内容质量、用户体验和个性化推荐以吸引和留住高端用户。