2017年-数据局_2017年中国高端商务人群App使用习惯盘点白皮书_53页_2mb

2017年中国高端商务人群App使用习惯总结

核心内容概览

本报告基于艾瑞咨询的研究数据，对中国高端商务人群（年收入20万及以上）的App使用习惯、消费特征及生活状态进行了全面分析。报告指出，高端商务人群在App使用、消费行为及生活方式上呈现出明显的特征，为相关企业提供了重要的市场洞察。

主要观点

• 收入与资产：高端商务人群年收入主要集中在20-80万元之间，家庭可投资资产超30万的占比达85.2%，超50万的占比达65.1%。
• 消费特征：高端商务人群消费更多地偏向旅游、休闲娱乐和服装饰品，占比分别为40.1%和38.8%。与普通用户相比，他们更倾向于自我型消费，不受价格影响。
• App使用习惯：高端商务人群对手机依赖度高，手机价位多在4000元以上，使用即时通讯类、新闻资讯类App的时间最长，平均使用时长分别为77.2分钟和59.7分钟。
• App下载与使用：大多数用户下载App数量在21-40个之间，常用App数量占下载量的一半以上。用户体验是用户选择App的最重要因素。
• App付费意愿：61.4%的用户对App付费持积极态度，价格接受范围集中在11-50元之间。
• 市场集中度：高端商务人群集中于一线城市（56.4%）和二线城市（34.4%），三线及以下城市仅占9.2%。
• 工作与家庭：多数用户为中高层管理者，工作年限集中在6年以上，近九成用户已婚并有子女，家庭稳定。
• 手机品牌偏好：iOS用户占比38.2%，其中iPhone 7/7 Plus用户占比达55.2%；安卓用户中，华为市场占有率超过50%。

关键信息

高端商务人群特征

• 年龄分布：主要集中在26-45岁，占93.6%。
• 性别比例：男性占比63.4%，女性占比36.6%。
• 职业分布：以企业工作者、专业技术人员和政府工作者为主，占75.3%。
• 家庭状况：近九成用户已婚，超八成用户有子女，5.7%有两个子女。
• 资产状况：超四成家庭年收入超50万，家庭可投资资产超50万的用户占比达65.1%。

消费行为

• 旅游与休闲娱乐：旅游和休闲娱乐是高端商务人群的主要消费方向，分别占40.1%和38.8%。
• 消费态度：更注重个人喜好，而非价格，与普通用户相比，自我型消费占比更高。
• 购买意愿：房产和汽车是主要的消费对象，有房者73.1%，有车者85.1%。

App使用行为

• 使用时间：即时通讯类、新闻资讯类和娱乐类App使用时间最长，分别平均77.2分钟、59.7分钟和54.2分钟。
• 使用频率：即时通讯类和新闻资讯类App使用频率最高，80%以上用户每天至少使用一次。
• App选择：73%用户同类App下载数量为2-4个，用户体验是选择App的首要因素。
• 付费意愿：61.4%的用户对App付费持积极态度，价格接受范围集中在11-50元之间。
• App推荐渠道：应用商店推荐是用户获取App信息的主要渠道，占比68.0%。

主要App使用情况

• 界面新闻：TGI指数为127.1，用户满意度高，内容为源，专注于商业新闻及社区氛围。
• ZAKER：TGI指数为112.3，内容推送符合个人口味，提供杂志式排版和个性化定制。
• 滴滴出行：TGI指数为108.3，服务丰富、信息完整，提升出行体验。
• Airbnb：TGI指数为210.8，用户满意度高，提供多样化的住宿与旅游服务。
• 印象笔记：TGI指数为177.8，全平台同步功能和自定义手势操作是主要吸引力。
• 名片全能王：TGI指数为143.7，智能通知和名片识别是用户选择的重要因素。
• 知乎：TGI指数为105.6，社区问答氛围好，提供高质量的知识分享。

市场趋势与展望

• 消费升级：高端商务人群在旅游、娱乐和服装等领域具有较大的消费升级空间。
• 技术驱动：App功能差异化明显，未来将更加注重用户体验和内容质量。
• 商业价值：高端商务人群消费能力提升，预计到2020年将占总人口的30%，为中国城镇消费贡献1.5万亿美元增量。
• 理财偏好：倾向于传统理财产品，如股票和银行储蓄，但仍对新型理财产品有尝试意愿。

总结

2017年中国高端商务人群在App使用、消费行为和生活方式上展现出鲜明的特征。他们更注重用户体验和内容质量，倾向于使用高价位手机，关注新闻资讯和即时通讯类App，偏好自助游和个性化服务。随着消费升级和市场拓展，高端商务人群将成为未来App市场的重要增长点。