行业专题研究报告（深度）：国庆消费数据详细梳理：出行不足，本地消费有亮点_17页_1mb

国庆消费市场专题分析报告总结

核心内容

2021年国庆假期消费市场呈现出“出行不足，本地消费有亮点”的总体趋势。尽管国内旅游收入恢复至疫情前的六成左右，但整体出游人数和旅游收入仍不及2019年。本地消费在餐饮、酒店、零售等领域表现强劲，显示出消费者对本地生活消费的偏好。

主要观点

• 出行不足：受疫情和防控政策影响，长途旅游受限，本地及周边游成为主流。全国预计发送旅客4.03亿人次，较2019年下降33.9%，较2020年下降7.5%。
• 本地消费亮点：本地消费在餐饮、酒店、零售等方面表现突出，线下消费回流明显，线上消费增长显著，尤其在社区团购、直播等新兴渠道表现亮眼。
• 地区分化明显：一线城市如上海、北京、深圳、广州、成都消费额居前，但不同城市和地区的恢复情况存在差异，如四川整体消费趋势稳定向好，而三亚传统景区表现疲软。
• 国潮兴起：红色旅游和国潮消费成为国庆期间的亮点，年轻人对国风元素和国货品牌的接受度持续提升。
• 消费结构变化：餐饮、酒店、演出等细分领域消费增长显著，而旅游装备、摄影摄像设备等新兴消费类别也出现高增长。
• 白酒市场稳中有升：白酒终端需求提升，高端产品价格基本稳定，次高端产品价格持续上行，渠道利润稳固。

关键信息

国内旅游

• 2021年国庆假期国内游出游5.15亿人次，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。
• 国内旅游收入3890.61亿元，恢复至疫前同期的59.9%。
• 本地消费占比达77.6%，省内游成为首选。

本地消费

• 线上购物增长显著，淘特销售额增长近120%，天猫国际成交额增长超50%。
• 大众点评数据显示，商场相关内容浏览量环比节前上涨105%，消费订单量上涨77.92%。
• 美团数据显示，美术馆、博物馆、学龄少年门票订单量分别增长595.9%、115.5%、133%。
• 餐饮消费增长49%，一线城市火锅订单量增长显著，电影票房突破43.9亿元，超过去年同期。

区域分化

• 总体消费额TOP5城市为上海、北京、深圳、广州、成都。
• 上海线上线下消费总额765.88亿元，线下消费增长明显。
• 四川整体消费额增长12.4%，旅游恢复态势喜人。
• 北京成为最热出游目的地，旅游总收入108.2亿元，同比增长15.0%。

国潮与红色旅游

• 红色旅游订单量增长显著，00后增长超80%，亲子游占比提升。
• 国潮品牌如“古法黄金”、李宁、安踏等受到年轻消费者青睐。

细分领域消费

• 航空：客座率73.7%，部分航司如春秋航空、吉祥航空接近2019年水平。
• 电影票房：突破43.9亿元，由《长津湖》和《我和我的父辈》带动。
• 免税：海南离岛免税店销售额增长82%，带动消费回流。
• 餐饮：宴席和聚餐需求上升，火锅品类订单量增长显著。
• 酒店：高星酒店均价上涨，周边游带动酒店预订量增长，亲子酒店订单均价超过2019年。
• 演出与景区：宋城演艺7天收入破亿，北京环球影城带动游客增长，新兴玩法如露营、冲浪等推动旅游装备消费。
• 电商：天猫国际成交额增长超50%，跨境电商成为重要渠道。
• 纺织服装：市场景气指数回升，国货品牌表现突出，消费者对国货运动品牌的喜爱持续上升。
• 白酒：高端白酒批价稳定，次高端产品价格持续上行，整体市场景气度向好。

风险提示

• 全球经济大幅下行
• 疫情反复
• 大宗商品持续涨价

特别声明

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