国庆消费行业数据详细梳理：出行不足，本地消费有亮点-20211011-国金证券-17页_1mb

国庆消费市场专题分析报告总结

核心内容概述

2021年国庆假期，国内消费市场整体呈现“出行不足，本地消费有亮点”的趋势。受疫情反复影响，长途旅游受限，旅游收入恢复至疫情前的六成左右。与此同时，本地消费尤其是线上和线下零售、餐饮、文化娱乐等板块表现活跃，带动消费市场回暖。

主要观点

• 旅游市场恢复但增速放缓：2021年国庆假期国内旅游收入恢复至疫情前的59.9%，出游人次恢复至70.1%。尽管整体恢复情况良好，但与2019年相比仍有差距。
• 本地消费成为主力：省内游成为首选，本地消费占比达77.6%。线下消费回流明显，商场、餐饮、酒店、演出等本地消费领域增长显著。
• 线上消费增长迅猛：淘特、天猫国际、社区团购等平台销售额大幅增长，线上消费呈现强劲势头。
• 国潮消费持续升温：红色旅游、国货品牌（如李宁、安踏等）成为消费热点，年轻人对国风产品接受度提高。
• 地区间消费分化明显：上海、北京、深圳、广州、成都等城市消费热度较高，而部分区域受疫情限制，消费表现相对较弱。
• 细分领域亮点突出：电影票房、演出、酒店、餐饮、旅游装备等细分领域均呈现增长态势，尤其以沉浸式体验和新兴消费模式（如露营、DIY手工）受到欢迎。

关键信息

旅游数据

• 国内旅游：出游5.15亿人次，收入3890.61亿元，同比减少1.5%和4.7%，恢复至疫前60%左右。
• 旅客发送量：全国预计发送旅客4.03亿人次，日均5750万人次，较2019年下降33.9%。
• 交通方式：铁路、公路、水路、航空旅客发送量均较2019年下降，其中航空下降26.9%。

本地消费亮点

• 线上购物：淘特销售额增长近120%，天猫国际成交额增长超50%，社区团购开始向头部集中。
• 线下消费：商场浏览量环比节前增长105%，消费订单量增长77.92%。上海、广州消费增长最快。
• 餐饮消费：美团App团购美食订单增长49%，一线城市火锅订单量普遍增长，线上餐饮消费回流明显。
• 酒店消费：周边游占比50%，亲子酒店订单较2019年增长40%。中高端酒店和度假型酒店更受欢迎。
• 演出与景区：国庆档演出人次较春节档增长4倍，电影票房超去年同期。宋城演艺7天收入破亿，景区和乐园消费增长显著。

消费趋势

• 国潮兴起：红色旅游订单增长显著，国货运动品牌销量增长，国风元素产品受年轻人欢迎。
• 沉浸式体验：酒店与景区结合，推出“景酒套餐”等个性化产品，带动消费增长。
• 线上消费新模式：社区团购和直播成为新兴消费渠道，推动渠道销售结构变化。

分地区消费情况

• 上海：线上线下消费总额765.88亿元，线下回流明显，成为消费热点城市。
• 四川：整体消费额增长12.4%，旅游收入恢复至疫前水平。
• 北京：受环球影城带动，成为最热出游目的地，酒店预订量增长超330%。
• 深圳：基本恢复至疫情前水平，旅游收入增长8.42%。

风险提示

• 全球经济下行：可能影响消费市场整体表现。
• 疫情反复：可能导致部分地区消费受限。
• 大宗商品涨价：可能对消费价格造成压力。

细分领域消费数据

结论

2021年国庆消费市场在疫情常态化背景下，呈现出本地消费为主、线上增长迅猛、国潮文化崛起、区域分化明显等特征。虽然长途旅游受限，但本地消费和新兴消费模式的崛起为市场提供了新的增长点。整体来看，消费市场在疫情后持续回暖，显示出较强的韧性与活力。